美的集团品牌IP体系-M博DR.MIDEA

关于M博和科技狗的IP体系比过往的项目更具有挑战性：在服务一个新的品牌，新的概念项目的时候，创作的自由性可以更大，而美的是一个具有五十多年，位列世界500强的品牌，设计所肩负的压力也会更大；M博代表是美的，那么多年的企业文化需要解读，得在“创新”和“品牌调性”中把握细微分寸。以人物角色作为主角M博再搭配一个柯基狗作为辅助角色，可以让主次分明且具有互动性，两个角色之间也可以形成一定的互补；

美的内IP运营意识相对成熟，旗下子品牌或事业部拥有独立的IP在运营，形成一个IP家族，其中熊小美以及华凌少女已经具备一定的基础，M博代表新的集团形象，需要有积极的示范作用；除了集团内的压力，美的作为知名品牌，同时也会存在与国内其他知名品牌IP形象形成潜在对比，而最终也希望能塑造出一个具有国际潮流风格的M博形象；

再提一个特征标签：在原来的设定中，M博和柯基狗（科技狗）的设定过于接近，因此一个比较大的优化，就是把他们形成对比和互动，让他们各自有自己的标签和功能；就像一个团队需要有不同的角色和视角才能形成组合；
在原来的设定中保留了M博的设定-思维跳跃的天才疯子，在此基础上调整柯基狗的设定：呆萌可爱的小迷糊-科技狗；
M博塑造的一半是天才一半是疯子的状态是大部分男性的理想标签，具有与众不同的思维角度以及含极度智慧的解决力；通过塑造这个标签，呈现新奇的科技角度以及智慧生活，也可以让故事呈现意外性和惊喜感；
呆萌可爱的小迷糊的状态恰是大部分幸福女性的写照：工作上干净利落，生活上却是傻傻呆呆的小迷糊，会让人有一种保护欲和宠护感，塑造这样的科技狗可以与M博互补，并起到气氛组的作用；

特征分解图，能够清晰地记录并提示角色的识别点，便于品牌主针对性输出并传播角色的识别，同时有助于用户快速记住形象；

角色表情延展P基础形态出来之后，就马上同步做测试；尽管大部分的IP都有一个经典表情，甚至有很多的IP运营中都是保持一个表情（PS：例如KAWS/Molly等等）；但是在专业的品牌IP设计中仍需要为角色进一步验证角色五官的合理性，避免品牌日后的多元发展中的缺陷，让角色可以拥有表达不同情绪的可能性，目前正处于短视频的媒体时代，IP必然会有动画化的应用需求；

除了头部为首的延展验证外，身体的动作的演绎也是考究IP实用性最直接的方式之一；
M博和科技除了可以单独完成自己的动作，在组合中也可以进一步确定出角色之间大小的合理性；

角色变装：IP应用的便利性就是拟人化延展和应用，不同的服装代表不同的场景和主体，可以根据品牌不同品牌宣传而切换，比起LOGO或者VI在这点上明显就更具备优势了

色彩规范：色彩规范中进一步规范出了角色的用色，无论是毛绒公仔还是当下比较流行的盲盒制作基本都需要提供标准色，以达到落地和延展的统一性；在辅助色系中结合了美的VI色系，选定了美的蓝作为主色，以美的灰色为辅助色：IP是品牌视觉资产的元素之一，在原VI体系足够优秀的前提下是需要考究如何融合的，而不是凭设计师的喜好；

潮玩版M博是新生IP，降低用户对IP的识别成本是首要的，因此LOGO也是巧妙地把 DR.MIDEA的“I”替换成了M博的剪影，是可以应用的过程不断提示用户并加强角色印记；如果达到一定的受众沉淀的基础，视觉也是可以再根据品牌阶段需求进行优化；

M博是美的一个往潮流化探索的项目，那么视觉和应用也需要用年轻人的方式，用潮流的方式演绎；此项就是参考了潮流品牌方式丰富视觉延展和点缀性，开发了概念性的辅助图腾，一个是闪亮星球的图形，呼应M博宇宙超级博士的设定；另一个是由M字延展出，具有闪电意味的精神图腾，这种方式其实是可以避开单字母难以注册的难题，提供了一种图案式注册的可能性（类比藤原浩的双闪电标志）

ICON图标的开发，可以把一些核心需要表达的元素组合成一个浓缩的图案，这种图案的信息集中且图案丰富，也是周边产品或物料应用的上佳元素；

M博设定为超级博士，因此在设定中也有很多的道具以及元素，不到的装备具有不同的功能，因此这部分的补充和表达能强化背景设定的，而且装备的表达本身也是机甲类/星球类IP的亮点之一，这也解析到为什么潮玩基本都会有太空主题，必然有道具元素装备的加分因素；

例如其中的一种潮玩方式除了潮玩本身，还会把道具实体化，通过搭配道具提高客单价，不同的装备的独立性增强了用户收集的欲望（这个就是盲盒流行的基本心理）

3D版本的形象因为立体感以及材质的综合呈现，会呈现出更丰富的质感，因此结合平面的编排也能互相加分。品牌IP并不是一个单独的插画，也不是过去式的吉祥物，因此能与编排设计的结合才能适应往后更好的应用和品牌宣传需求；

很多行业都在说跨界思维，M博的设想就是跨潮玩的界，用潮玩的思维为品牌拓新；这也是设计创新的一种作业方式，在M博这个IP项目中，不能停留在过去式的“吉祥物”思维，光是IP这个概念提出来也有6年多了，很多品牌虽然说上了IP，但是仍然用的是吉祥物的那一套，甚至是基于一种“别的品牌有，我也要有”的想法提出IP设计的，自然是做不好这个形象的，因为用户并不是无故喜欢一个东西，如果是基于品牌本身积累的粉丝基础运营IP，那就只能是作为品牌的附属，也就只能算是一种周边设计；真正的IP应该是能替品牌吸新的，吸引新的用户，吸纳新的商业机会。

尽管用潮玩的方式跨界M博，但并不是要做潮玩：潮流化/潮玩化是M博的运营思维，品牌IP化才是M博的最终目的；M博是希望通过潮流化/时尚化/年轻化去拉近用户的距离，让更多的用户了解并喜欢美的，而不是成为路人的一次冲动消费及遗忘式的点赞；不为哗众取宠，而是成为用户的朋友；

在IP运营中会涉及到图库，这个图案就是其中一个小项：patterns；图库在迪士尼以及动画作品作品都会存在，只是企业IP发展至今虽然已经有不少设计公司推出IP设计服务内容，但至今图库这一块仍很缺乏适应国内的环境的指引。大家需要了解这一块的内容建议goole 搜 STYLEGUIDE，能看到一部分国外相对成熟的图库资料；

品牌VI其实可以很好地跟IP结合的，在服务过国内外不同体量的品牌后，随着IP这个概念的出现恰切中了团队的热爱；开始钻研IP与品牌的结合，例如这个就是把IP与品牌纹样结合的一个例子！

为什么需要品牌纹样？大家熟知的LV，Gucci等时尚品牌都会有自己的纹样，通常经典款都是以纹样为主的“老花monogram”几乎是时尚品牌中不可或缺的，同理无论是工业/时尚/还是家电品牌，好的纹样都能起到大的视觉风格，是被誉为活的LOGO，是支撑起整个品牌核心视觉的视觉。至于在IP视觉中也能很好地弥补个别场景不适宜出现IP的状况；

在这些延展画面中能看到，适当留空所体现出来的灵活性；通过这样整体的效果模拟，也足以看到IP的形象成熟以及整体风格延展应用的张力和格调，尽管是一张模拟的效果图，但对于判读日后延展的调性是有帮助的；

尽管用潮流的方式去运营M博，但M博仍然是以美的品牌IP，仍有表达业务的“KPI”，在这组插画海报中，把电器结合一种次元空间的概念表达了冰箱和洗衣机的，让产品的展现更加巧妙，同时也能侧面增加电器的专业性；

这部分的编排风格是基于美的VI调性所以延展出来的视觉，需要考究的是一是需要有关联性，二是需要有突破性，因此在延续上包括主色调美的灰以及美的半圆海报版式，在IP上增加当下潮流的编排方式；

潮流的插画演绎跟艺术的风格演绎还是有一定的规律的，有些艺术的作品是色彩奔放对撞强烈，也有一种是简化/抽象化，在创作这组插画的时候就是偏向于抽象的表达：M博头部分解，大脑=想象力；M博手部分解，手部=策划力；M博脚部分解，脚部=执行力；

有时候，客户的需求是要一个IP形象，但是对于一个对作品要有高要求的IP设计师或者团队而言，其实是不合理的；无论是做一个LOGO还是做一个IP，都是需要通过一定的演绎才能进一步验证及推敲其设计的专业性；其实通过这样的演绎，交付方才能更清晰地讲解到视觉的应用方式，接收方也才理解到视觉的精髓，以及更好地落地；