美的集团品牌IP体系-M博DR.MIDEA

100天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
赤犬制造所REDOG,署名-非商业性使用-禁止演绎

项目背景:

美的集团作为世界500强品牌仍把创新和开拓作为企业文化并积极执行,面对新时代的品牌运营需求,开始在品牌IP的领域上探索,从早年的空调事业部熊小美逐渐发展出不同角色的美的IP家族,从2020年萌生孵化美的集团IP形象的计划,至2021年5月敲定与赤犬制造所开展关于M博和科技狗的角色体系创建设计,目标打造出具备潮流年轻化的IP体系与更多的年轻人产生联系。


合作主体:

品牌方:美的集团(广东美的制冷设备有限公司)
设计方:赤犬制造所(广州赤犬制文化发展有限公司)


案例动画:

案例细读约10分钟,如果暂时无法阅读全文,可以先看看赤犬制造所为美的M博打造的一条官宣概念动画,可以快速浏览IP的形象和演绎风格;▼

 
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案例风格快速预览▲
这个IP案例中,一共设计了两个角色,分别是思维跳跃的天才疯子-M博;呆萌可爱的小迷糊-科技狗;整体色彩上以黑白为基调搭配美的灰和美的蓝两种主色,做到与品牌VI的协调性和IP体系的创新性;





▼往下,进入DR.MIDEA的IP创作讲解,看DR.M & KORGI 是如何演绎潮流年轻化的IP调性;

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关于M博和科技狗的IP体系比过往的项目更具有挑战性:在服务一个新的品牌,新的概念项目的时候,创作的自由性可以更大,而美的是一个具有五十多年,位列世界500强的品牌,设计所肩负的压力也会更大;M博代表是美的,那么多年的企业文化需要解读,得在“创新”和“品牌调性”中把握细微分寸。以人物角色作为主角M博再搭配一个柯基狗作为辅助角色,可以让主次分明且具有互动性,两个角色之间也可以形成一定的互补;

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美的内IP运营意识相对成熟,旗下子品牌或事业部拥有独立的IP在运营,形成一个IP家族,其中熊小美以及华凌少女已经具备一定的基础,M博代表新的集团形象,需要有积极的示范作用;除了集团内的压力,美的作为知名品牌,同时也会存在与国内其他知名品牌IP形象形成潜在对比,而最终也希望能塑造出一个具有国际潮流风格的M博形象;

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再提一个特征标签:在原来的设定中,M博和柯基狗(科技狗)的设定过于接近,因此一个比较大的优化,就是把他们形成对比和互动,让他们各自有自己的标签和功能;就像一个团队需要有不同的角色和视角才能形成组合;
在原来的设定中保留了M博的设定-思维跳跃的天才疯子,在此基础上调整柯基狗的设定:呆萌可爱的小迷糊-科技狗;
M博塑造的一半是天才一半是疯子的状态是大部分男性的理想标签,具有与众不同的思维角度以及含极度智慧的解决力;通过塑造这个标签,呈现新奇的科技角度以及智慧生活,也可以让故事呈现意外性和惊喜感;
呆萌可爱的小迷糊的状态恰是大部分幸福女性的写照:工作上干净利落,生活上却是傻傻呆呆的小迷糊,会让人有一种保护欲和宠护感,塑造这样的科技狗可以与M博互补,并起到气氛组的作用;

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在M博的故事设定中,M博是“美的星球”的科技极客,他经常遨游在宇宙之间,热衷破解宇宙的科技难题,因此角色的服装还原的是一组具有未来感的白衣盔甲,再搭配出浓眉大眼以及短发的造型,塑造出M博精神爽朗的角色感受;

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设定中科技狗是M博的小助手,关于这个角色的原型其实是十分恰当且巧妙的;美的提倡“科技尽善,生活尽美”,科技= 柯基得到一个很好形成记忆且与品牌寓意相关的形象,同时柯基狗也是一个具有特征且受众群体较大的宠物;角色同样提炼出:1-白色盔甲、2-蓝色呆毛、3-M字破耳,在这核心识别上再加柯基本身黄白相间的原型特征下提炼出更加简约时尚的科技狗形象;

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特征分解图,能够清晰地记录并提示角色的识别点,便于品牌主针对性输出并传播角色的识别,同时有助于用户快速记住形象;

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作品信息

  • 创作时间

    2021/10/19

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