李小卿照：打造济南1号文化IP【品牌IP设计】

01:济南风景名胜、名人、名菜、可圈可点的人文多不胜数，为何优选【诗人文化】
项目的立意是想通过孵化一个关于济南的IP，以济南城市、济南文化为营养根基的可持续发展IP。济南作为根据地，在网络化时代下与全国乃至全球受众形成共鸣需要一个民众认可的文化母体，才能形成最大的影响力和参与度！济南在全国耳熟能详的当数济南“二安文化”的辛弃疾和李清照！

02:主观上济南的一号文化是【李清照】而不是【辛弃疾】
首先满足了品类唯一性！我们没办法从文学造诣或者历史功绩去评判，但李清照作为中国历史上名气最大最具才华的女诗人，其知名度和特殊性是值得被深挖的。另外从市场数据上看，女性也是品牌IP最核心的受众，以李清照为原型的IP更容易与目标用户产生共鸣；

抛开李清照的成就，其本身是就一个正常女性”，还原李清照造型，很难找到“品牌识别“价值。要塑造出角色的特征，需要通过分析其发型/发髻/神情以及服装等找到切入口！其中，发髻在头部处是重点的外显元素特征！
规律1:头发上基本会有花组成的头饰，并作为发箍捆扎头发做发髻
规律2:发髻通常都是双瓣对称形态；
规律3:发型通常为中分往后梳，并形成马尾；

做出一个符合宋代美学的李清照形象，是一个具有试验性的创作，已有的李清照形象更多是教学题材或者地域性形象为主，所以呈现出的偏向陈旧，常以水墨画或者动漫角色出现，缺乏IP的意识和当代的审美趋势。
本次创作我们希望是能创作一个兼容宋代和当代的李清照，不是一个全新捏造的虚拟形象。因此在角色的发型、发饰以及服饰上都考证了诸多的清照画像，提炼出具有代表性的特征；

李小卿照的角色具有很多的特征都值得被放大，其中最为让人创作团队兴奋的是在于五官的塑造！纵观大部分的IP五官基本呈现出【豆豆眼】和【动漫眼】，具有创新性的神情五官比较少见。因此在设计这个角色的时候，团队尝试多个表情仍未表达出其人物的精髓。最后在书法中的【抑扬顿挫】中找到了契合点，用现代矢量的笔触表达出角色眉毛、睫毛呈现出毛笔水墨的行云流水般的节奏感，从而牵引出小卿照独特的人物个性以及历史背景。所以无论是从风格/调性，还是性格/情绪，这个表情都是非常准确的！

在整体的角色造型中需要带着考究历史才能形成匹配性创作；
A特立独行：不循规蹈矩是李清照的印象（角色匹配）；
单侧边的发髻打破常规的对称和居中的发型特征，让“小卿照”既保留了古人印象，也可以兼容现代的审美！非对称的设计让角色带来一种“生命力”和“灵气”！
B荷花符号：宋人好花，通常会簪花！小卿照该簪荷花（特征符号）；
1:李清照别称为“藕神”，因此设定佩戴“荷花”符合典故！
2:荷花作为济南市花，定位了济南城市IP的“小卿照”可以在特征符号上链接；
3设定强化：误入藕花深处，再渡已隔千年；藕花就是荷花！
4:荷花可以作为“小卿照”长伴元素！形成载体符号（类似草间弥生的南瓜）
C综合识别：手势、服饰、靴子都为为角色进行了细节、节奏、美感以及节奏的考究。

越是独特的五官越是需要通过延展验证，通过直观创作可以得到笔触表情也可以适配到不同情绪的表达。
实际运营的案例中并不是所有的IP都需要表情的多样化，像Molly为例的潮玩便以固定的识别表情为主推，减少不必要的表情变化以削弱识别流失。因此每个角色都应具有自己的标志性表情。

在风格规划中，立下预设：符合时代特征的同时也能与大流的风格形成区隔；在宋代美学的搜集和考究中我们翻阅到了宋代-李公麟：绘天下第一白描《五马图》，了解到白描技法的工笔人物画，是北宋时期文人画的经典。其扫去粉黛、淡毫轻墨、高雅超逸的笔法，被后人称为“天下绝艺矣”。激发出以【白描】为风格基础的走向，恰恰与现在的文创风格中，简约纯粹的黑白风格形成呼应，同时满足风格预设。

黑白的颜色对于北方市场而言，会涉及“寓意”的外部文化牵制，因此在1.0的版本上保留了簪花的粉色，做到人物点睛，在持续的运作和落地实践中，也可以根据市场反馈而去掉或者加深簪花的颜色，从而得到更符合市场规律的IP风格；

赤犬是以IP为核心产品/服务的，但也不仅仅只表达IP本身！IP设计是品牌视觉的一个核心要素；赤犬所做的是以品牌IP为品牌的视觉基因，贯穿品牌视觉传达，提高品牌与用户的情感连接；国内很多品牌都会将IP作为品牌图标LOGO，或者图腾；比较代表性的是阿里系的动物园，其中天猫、飞猪等则把IP作为视觉的重中之重，甚至意识上便以【品牌命名+品牌IP】的模式打组合拳构建；因此我们也把李小卿照的头部再进行图标化的提炼，以此作为品牌的视觉图腾。

关于品牌字标，我们提炼古画中的印章作为字体设计灵感。印章通常有方章和圆章，选圆章相对比较柔和符合女性IP形象；而刻章可分阳刻和阴刻，选择阳刻则是大背景以白色为主，阳刻呈现线性字体，信息突出但不会颜色过重，印章字标也可以达到进一步呼应角色背景，同时达到传播的协调性；

提炼出图标和字标后，两者可以分开使用：在画面的编排中，字标处于边角上的点缀可以起到非常好的作用；而在篇幅有限的载体上，则可以使用图标与字标的组合形态出现达到图文并茂的识别最大化。
设计是一项综合性的学科，尽管凭借多年的IP观察经验可知黑白极致的白描风对于IP的一阶段破圈具有较大的机会点！但是作为综合运用的设计服务而言，同时需要考究不同的场合应用：李小卿照品牌色规划，以【白描】的黑白为主，可适配印章红作为品牌色；在使用中便具有了灵活性，也可以在一些比较正式的节日中削减黑白色所带来的歧义；

图案是IP授权中常见的类目，通常把角色和元素融合形成可延续性图案或者纹样，这种图案会比较凸显角色元素，以此强化IP资产本身，是一种比较直接且快速的传播和呈现方式；因此在品牌IP的体系中我们也会加入此类目的设计，其结合到品牌的日常宣发中，通常是可以用于包装纸、围挡、背景图等辅助物料；纹样设计灵感则来自李清照《如梦令》中"争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭"，也是1.0阶段中最需要的作用：我是谁！强调IP故事！

概念纹样是去IP化，而把品牌意念融入其中，从而达到一种适配性和综合性更强的纹样。设计取意时间（历史长河）、节奏与韵律（词、曲）、婉约（柔和曲线）、焚香/茶香/花香/雅致（宋文人生活四艺）；墨（晕/染/痕/刷/皴）：韵味、质感、文化、文艺等意象表达一种自由且灵活的纹样基础，在此基础加入莲花的“常伴元素”以及诗词歌赋的草书文字形成李小卿照独特的纹样形态。
概念纹样能达到两种优势：一是灵性，整体纹样非单元素阵列，而是以面积为单位的四方延续，因此整体更加灵活；二是匹配性，流动的纹样更符合角色的女性美和宋美学的印象；

李小卿照IP故事：误入藕花深处，再渡已隔千年；
文化IP不能停留在挖掘，而应该是当下的、且不断开创新文化的才能形成反哺，借《如梦令.常记溪亭日暮》改编/新创角色【李小卿照】，她既可以是李清照，也可以是全新且当代的独立角色。
但小卿照的一阶段运营是挖掘李清照自带的文化遗产，因为这是李小卿照借文化母体容易引起受众注意力的切入点，也是容易与受众产生文化共鸣的方向；能量是守恒的，文化也不例外！小卿照需要持续的开发和建设李清照文化，只有大众感受到李清照的文化自然也能及到小卿照，这个是文化母体的力量注入，而随着这个过程加深，李清照的文化也是可以达到私有化/品牌化的流向；
其中比较经典的案例就是圣诞老人，想到圣诞老人我们肯定会有印象联想到可口可乐，因为可口可乐曾经常使用圣诞老人结合产品宣传，逐渐消费者就把圣诞老人代表的欢乐与可口可乐关联起来了，而圣诞文化背后力量也能注入到可口可乐的生命力中；

李小卿照所需要借助李清照本身的文化力快速形成影响力，达到一定基础后则需要再创作后延续发扬李清照的文化母体，实现回馈文化的良性循环。从公益而言，是优秀文化的宣传，也是品牌或者企业的社会责任，从品牌而言是文化品牌化（私有化）的过程。

除了有一定根基或者有明确的产品销售的品牌需要做“吉祥物”转“IP”的品牌动作外，另外也有以品牌IP为核心输出核心价值观和文化态度进而留存粉丝和用户，转化品牌影响力和知名度的方式。不同的方式各有侧重点，也有各自的模式可行；
李小卿照第一规划是宋文化主题，但其延展不能脱离现代生活，传统文化虽好，但是科教式的文化输出，很难激起大众用户的兴趣神经，因此需要李小卿照进行现代化的生活方式表达的，不仅仅体现在品牌自身的内容输出，也将会体现在品牌IP日后与不同业态的企业或者品牌进行跨界和联名的。
服装上演绎出了能适配宋代也表达了【唐宋元明清】不同朝代古服饰，朝代跨界是李小卿照文化比较容易的方式。另外一个就是现代服饰，是面对我们现在核心用户所需呈现的服饰造型；
须知：无论如何变装适配不同的主题延展，其中都得符合一个基础：IP本身的识别是统一的，通过这里的变装可以看到水墨五官的高识别力，以及荷花作为常伴元素的不断视觉印记敲击。

除了挖掘已有的文化载体，我们也需要考虑如何跟当代生活产品互动以及关联！两个契合点可以被关联：一个是汉服复兴，有不少的汉服爱好者开始穿着汉服带到当代的生活方式；另外一个就是年轻人“打卡”的社交模式，李小卿照可以作为一个文化大使，进行不同具有历史印记的场景进行打卡，同时也可以借助知名的历史建筑文化力和知名度助推IP运营。在历史场景饱和后，也可以进行现代化场景的穿插表达，形成文化的碰撞。

图文永远是最佳的文化传播组合，因此除了品牌IP的插画性素材外，还需要对其进行文字性的加入编排，形成更完整的传播体系。而不同的品牌因不同的文化格调，所需传达的编排风格也是有所出入的；李小卿照是一个宋代主题的IP形象，设计编排上我们也是希望能传达出宋文化中虚实呼应编排风格，可以明显与现代工业粗黑大字版的功能性海报形成区别。

3D造型除了可以辅助雕塑的或者立体产品的落地，在平面、海报、物料上的宣发补充也是可以得到比较突出的质感；

写在最后：
作为设计爱好者和从业者，我们看过很多关于地域文化的文创案例或者品牌，一直在思考一个问题，那就是地域文化的宣传要面向谁说：品牌作为文化输出者是清晰的！但受众是否会在接收到文化的发声，是否会参与，是否会接棒传递？因此我们在做设计创作的时候会经常左右脑切换，在专业者和受众的角色切换，既要专业文化传播的匹配，也要触发受众用户的兴趣点。