赶集直招【驴招招】IP 设计- 小毛驴化身招聘核验官

【项目背景01】赶集网成立于2005年，是为用户提供招聘求职、房屋租售、二手买卖、生活服务等各种分类信息服务的网站。 2015年11月，赶集网与58同城合并，2016年5月8日，58集团正式成立，赶集网成为58集团子品牌。

【项目背景02】从「赶集网，啥都有」到「赶集直招，真实企业直接招」，赶集将业务范围聚焦到千亿招聘市场，改头换面开启全新品牌传播战役。 2022年春季，赶集直招全面铺开新形象，为了此次战役，赶集直招找到赤犬制造所，希望在此之前完成赶集直招【驴招招】的IP形象完善和活化工作。

【项目背景03】在赶集直招和赤犬制造所合作之前，已经完成了品牌形象设计和梳理工作，并确立了「驴招招」头部作为图形LOGO； 虽然我们讨论是否有比「驴招招」更适合赶集直招的 IP 选项，但最终我们还是一致认为，必须是驴子！因为每当人们听到「赶集网」这个词，第一时间就想到了小毛驴，这几乎已经是一种条件反射了。 所以，赤犬制造所的首要任务就是让赶集直招的「驴招招」活起来；

【头部IP化思路】：此次IP设计中，创作是更为克制的：基于品牌整体的战略考虑，只有在适合的地方进行处理和优化才是理性的动作；避免过分植入战略外的概念而混淆印象。因为LOGO先于IP形象确立，而且已经进行了用户接触和投放。 因此两者之间存在双辅相成，形成顺畅的关联和转换；在这个前提下，驴招招就可以从头部情绪上先活起来；情绪的活化，对于一个IP进行内容演绎是首要的。

【角色造型特征】：以驴为原型的赶集直聘驴招招IP，在形象特征上仍然需要强化驴特征。而身体造型与头部形成2头身比例，突出头部识别的同时塑造其【驴招招】呆萌的形象感受，以增加用户好感度以及吸引力，胸前的【招】字工牌，不仅仅是【赶集直招】的企业家徽，同时也是呼应【驴招招】的品牌IP名称

【驴招招六视图】：IP形象是有内容、有文化、有温度的，比起LOGO强调的统一和不变，IP反而是需要进行内容演绎和IP活化的。也正因为需要涉及到不同的插画师再创作，不同手艺人的实物演绎。 每个IP都必须有的就是三视图。由于【驴招招】在眼神、头发以及尾巴的非对称特征，因此我们做到了六视图，以便于不同的【驴招招】参与者理解并保护角色的统一形象。

【动作与主题演绎】：也正因为有了清晰的造型比例和识别特征，驴招招便可以衍生了不同的动作和服饰。继情绪活化后，肢体也能配合情绪做更拟人化的表达，让IP活灵活现。

【社交媒体表情包】：在社交软件成为群众主要的通讯工具后，表情包成为一种覆盖面大，传播力强，且具备实用性的IP宣传载体：把品牌吉祥物做成表情包，可以增加品牌的辨识度和影响力。 当用户在社交媒体上使用这些表情包时，不仅可以增加用户对品牌的感情联系，还可以提高品牌的曝光度。其优势如下： 提高辨识度：用户在社交媒体上使用表情包时，容易识别出品牌。 提高影响力：品牌吉祥物表情包可增加用户对品牌的好感度，提高品牌的影响力。 提高营销效率：在社交媒体上使用表情包能更容易吸引用户关注，提高品牌的曝光度，提高营销效率。

【驴招招立体模型】：当下的创作环境3D技术得到普遍后，越来越多的企业和制作者都倾向甚至依赖3D的形象，3D的形象优势除了可以更立体更饱满的形态出现外，也能减少不同创作的技术以及主观意识的落差，让形象的输出更加统一和稳定。 有3D模型文件后，除了在宣传海报、媒体资料外，还能通过3D打印技术实现立体手办、雕塑的打样和制作，现在就连人偶服也能通过3D打印制作出泡沫模型，进行贴皮1:1还原形象，实现更逼真还原的造型。

#成都网红美食街被绿了# 2022年7月份赶集直招和央视新闻在成都执行了一场【直播带岗】活动，在成都的东门市井把整个街区变成绿色，吸引了不少的群众参与，并成功捧热了#成都网红美食街被绿了# 标签，同时在特殊的时期给到餐饮和就业者的一些鼓励和支持。 在这个活动中我们能看到【赶集直聘】的强势的绿色冲击力和【驴招招】作为图形性的印记容器，让更多的人深刻地记住了全新形象的【赶集直聘】。 *特别备注：以上（餐厅直招）活动非赤犬制造所参与项目，图片引用于官方媒体/网络新闻渠道

感谢耐心看到最后 & 感谢赶集直聘与赤犬制造所的交流和共创，任何一个优秀的形象都是由创作者和孵化者共同努力的成果，我们也期待【驴招招】逐渐成长，成为全国乃至全球的经典形象。