洁面仪点亮传统 ODM 公司转型新思路

2016 年，美容仪品牌 ACETINO 欧缇诺凭借自身的 ODM 优势与对行业的深刻洞悉，开始进军中国本土市场，并与指南创新达成战略合作协议。依赖于指南的咨询、设计、工程对接及资源整合产品创新能力，欧缇诺将从品牌定义、产品研发、市场营销、到销售渠道的落地运营全全交由指南负责。

根据指南对市场的深入研究，目前产品仍然存在两个问题：一是整体风格过于传统，创新力不够突出；二是不符合产品设计与生产的规律，即先有产品，再确定目标客户群体制定相应的销售策略。

指南团队通过对国内一二线城市年轻群体进行深入的消费习惯调查，来了解用户真正需要的产品究竟应该具有哪些特性。调研结果表明，很多年轻人已经对洁面仪有了一定的了解和需求，但是在趣味性、清洁性、便携性等方面还有更高的需求。团队最终制定了产品策略——用新一代洁面仪产品攻克一线年轻女性消费者的细分市场。

经过指南长达半年的产品设计研发，“蛋蛋”元气净颜迷你洁面仪就此诞生。作为针对女性消费者的洁面仪，“蛋蛋”的体型之小巧可以跻身市面之最，五款击中少女心的颜色满足年轻女性的不同喜好。刷头采用两种可更换的刷毛与振动级别，绵密的杜邦蚕丝刷毛，迎合了亚洲人偏薄的肌肤状况，同时带有紫外线消毒功能。另外，欧缇诺采用的 USB 充电接口符合年轻消费者的生活习惯，大大提升了产品的便携性，凸显了与其他洁面仪产品的差异性。

欧缇诺自 2016 年子品牌 ACETINO+ 上线以来，以 “蛋蛋” 元气净颜迷你洁面仪为主打的产品系列不仅以颠覆传统的外观和 “1分钟立现” 的净颜性获得良好的反响。随着中国大众消费需求的不断升级，中国企业从 “中国制造” 到 “中国智造” 的不断转型突破，美妆个护大市场也同样站上了升级转变的风水岭。中国品牌在国内美容仪市场里显然仍处在以价格竞争为主要趋势的方兴未艾中，指南创新帮助客户完成企业转型，打造既能匹敌行业一流品质、拥有自我研发设计，又能保持价格优势的中国品牌。