超轻运动休闲包，让健身工作无缝切换

THE CHALLENGES

2016 年，纽约线上媒体 DIGIDAY 报道，Morgan Stanley 预计当年运动休闲（Athleisure）市场规模（包括鞋类）将超过 2700 亿美元，直至 2020 年将同比增长 30%，超过 3500 亿美元。放眼中国市场，预计至 2020 年，中国运动休闲市场将创造 3 万亿人民币的产业价值，占总 GDP 的 1%，相较 2015 年增长 43%。

随着都市青年对健康生活的关注，对工作生活平衡的追求，使得运动变成了一种生活方式。运动装已经突破了运动场所的局限，成为了日常穿着。他们越来越关注穿戴的感受，希望从服饰的束缚中解放出来，不再简单追求风格和造型上的美观度，更重视自在和舒适度。加之“无健身不时髦”的风潮愈演愈烈，消费者急需一款轻便百搭的包袋。

THE SOLUTIONS

基于 Athleisure 「混合与平衡」的哲学，集时尚设计、轻便、大容量等特性于一身的 7 超轻运动休闲包应运而生。

在外观设计阶段，设计师在日常背包的基础上增加了运动包的功能。其简约利落的廓形剪裁、明快的配色和中性化的外观，易于配搭，共筑恰到好处的时髦度。

在材料上，7 的团队精心挑选，力求从消费者使用角度出发，给予最大的舒适度和便利性：

1. 选取超轻面料，整个包袋净重仅 227 克，解放传统单肩包在使用中给予肩膀的无形压力；

2. 采用 4 级防水布料。包身防泼水，不惧天气变化；

3. 肩带使用高密度尼龙材料，耐用、厚实，不易变形。肩带的宽度在设计上选取了一定的宽度，旨在满足用户佩戴时的舒适感，且不易滑落；

4. 顶级 YKK 拉链，开合顺滑流畅，不易损坏。包体正面拉链采用自上往下闭合的设计，方便用户单肩挎包时开合，同时可以对瑜伽垫起到很好地固定效果；

5. 包的内层采用织带进行加固，加强包的承重性。同时，为确保即使打开拉链，内部细节也同样兼顾品质与美观，织带采用了与面料相同的颜色。

此外，7 超轻运动休闲包克可折叠成小包，便于携带。其大容量、多收纳空间的特性，让消费者可在休闲、运动、甚至短途旅游中无缝切换。

THE RESULTS

如果说「7 花式咖啡机」帮助消费者解决了如何在家或工作时享受一杯好咖啡的难题，那么「7 超轻运动休闲包」则会帮助他们更快地找到工作与生活的平衡点，让奔波于疲惫生活的都市青年们在工作、健身场景间无缝切换。