预算缩减品牌怎么干？杨不坏支招：产品设计驱动品牌传播｜2024站酷设计周回顾

没有营销预算，品牌怎么做？我从设计的角度来谈谈。如果没有钱拍TVC、做投放买流量，我们应该回到产品的逻辑，从向外扩张的角度变成向内探寻，把产品当作品牌的真正起点，去做产品化创意。

产品化创意有两点价值：第一是可以用产品化的创意来塑造品牌。通过产品设计表达品牌价值观。以前价值观可能是广告公司提出一个品牌价值观，拍一个品牌宣言，共振时代情绪，现在这个品牌价值观能不能回到产品中，用产品表达。第二是产品化创意如何服务于大众传播，将传播创意前置到产品设计中去。产品能不能成为媒介，设计能不能创作出传播化的创意，来引导大众传播，激发大众传播。

这个过程里，有两个关键点，一个是组织的融合，产品、设计、营销部门需要共同完成产品化创意。二是要将创意和营销前置，用品牌和传播的思维来做产品设计。