做广告37年，别人早就开始讲资历、讲头衔了。龙杰琦却把自己叫作：“创意长工”。
甚至给团队定KPI时，他看的也不是一年做了多少业绩，而是“一年做了多少有意义的事。”听起来不像一个做了37年广告的人，倒更像一个还没准备“混熟”的创意新人。
龙杰琦常把“我是谁不重要，请以作品认识我。”挂在嘴边，而他也的确一直这么做。
一支《一个人的球队》，让更多人记住了这个名字。这个公益广告撬动了68万人进行志愿登记，广告投放后吸引了3.1万余人志愿登记器官捐献，相关视频播放后一个月内新增登记11.2万人……作为器官捐献宣传的经典案例，在国内外产生了广泛深远的影响。
最终作品拿下戛纳国际创意节公关银狮，也接连获得Spikes Asia、ADFEST等国际创意奖项认可。
但比奖项更能说明龙杰琦的，可能是他为什么要做这些作品。
这些年，他和团队持续把注意力放在社会议题与人文关怀上。因为对他来说，一个创意不只是要被看见，最好还能真正帮到一些人。
这也解释了为什么，他给团队定下的KPI不是“做多少”，而是“有没有做一件有意义的事”。
2025年，他们又把这个标准带进了AI时代。龙杰琦带领TOPic & Loong，与快手共同打造《用手说话的带货主播》。项目将AI手语识别、数字人等技术，用在听障主播真实面对的沟通问题中，帮助他们更顺畅地表达。项目媒体总曝光量达到3.6亿+，也获得央视新闻、光明网等媒体关注。
AI、数字人、新技术，这些词听起来都很“未来”。但到了龙杰琦这里，技术并不是为了炫技。他更关心的是：它能不能真的解决一个问题？创意最后，又能为谁做点什么？
从传统广告，到今天不断出现的新工具、新技术，行业已经变了很多次。而做了37年创意的龙杰琦，好像还在坚持一件很“笨”的事：继续做作品。不靠资历吃老本，也不急着给自己总结答案。今年做完这一件，再去想下一件还能做什么。
所以那句“我是谁不重要，请以作品认识我。”听起来也不太像一句自我介绍，更像是他做了37年的工作原则。
