青岛啤酒、褚橙、瑞幸咖啡、百威、洁柔、六神、中国邮政……这些耳熟能详的国民品牌的包装你都不陌生。你可能不知道，这些包装设计的背后，都有同一个名字——潘虎。做了近三十年设计，他的作品早就不只是“业内知道”，而是被无数人看见、拿起、带回家。
而做了这么多年商业设计，潘虎也一直没把自己练成一个“听话”的设计师。他曾经这样形容自己和甲方的关系，“甲方的审美其实是我们作品的上限，对我来讲又不愿意跪，当然是拖着他的手往前跑。”这句话很潘虎，他的很多项目，其实也一直在证明这一点。
今麦郎凉白开做包装升级时，他没有在原来的设计上不断加东西，而是直接重新处理瓶型和核心视觉，方瓶变圆瓶，黑色换成更醒目的红色。潘虎不太在意一个项目究竟改了三处还是三十处，对他来说，真正重要的是有没有找到那个最该解决的问题。设计不是比谁做得多，是看谁下手准。
到了青岛白啤、瑞幸×茅台，他又换了完全不同的打法。你很难从这些项目里总结出一套固定的“潘虎风格”，他说过一句很有意思的话，“允许自己跟别人不同，也允许自己跟自己不同。” 对潘虎来说，已经成功过的方法也不是标准答案，项目变了，答案就应该跟着变。
大家都在吹AI，不聊几句AI，好像都不配做设计了。
工具越来越聪明，设计却未必越来越好。在潘虎看来，真正决定作品价值的，依然是人的判断、审美、经验，以及解决问题的笨功夫。工具越热闹，越需要有人追问一句：然后呢？
这次站酷设计周，他将从自己的设计实践出发，聊聊AI的能与不能，拿出真实项目，说说几件被吹过头的事，也聊聊喧嚣退去之后，设计师到底凭什么站住。
去年，潘虎也来过站酷设计周。那一次，他讲的是 《一个设计师的七宗罪》，还在现场直接说过一句，“设计与生俱来就具有商业化的属性，不接受反驳。”
今年再来，他的直言依旧值得期待。近三十年商业设计实践里攒下的判断，对AI热潮的冷静观察，这次都拿到台上聊。
