深圳市插画协会朱求真：「共创」是必然且不可逆的趋势

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：深圳市插画协会会长 朱求真

#创意内卷

·创意该「独裁」，还是「共创」?

朱求真：纵观这几年内容行业发展，不同账号、机构、IP、品牌间的梦幻联动和跨界营销，已经成为业内求新求变的重要手段。显然现在应该讨论不是创意该「独裁」，还是「共创」? 而是市场驱动下，「共创」是必然且不可逆的趋势。

不管在哪个创意领域，传统的个人创作模式已经难以满足当下文化创意产业发展的需要，创意产业越来越多地需要由多人协同完成，创意的“共创”激发联合创意，也能助力创作者产出更优质作品。

同时，「共创」的参与者也将得到前所未有的延伸，参与创意共创的有企业、品牌，有设计师，有消费者人群，他们都以共同设计者的身份进入，进行创意共创、价值共创。

·市集、快闪、艺术展......线下营销如何打动年轻人?

朱求真：从早年商场常见的“特卖会”，到现在“跨界营销”、“艺术展览”、“快闪”，各类线下营销手法不断创新化、场景化、体验感、传播媒介多样化，各种形式的出现都是为了驱使消费者有强烈的好奇心，以及产生欲望完成消费。

线下营销对当下年轻人来说最重要的是“玩”，年轻人往往对新奇与美的东西有着天生的向往，好“玩”的线下营销场景、形式、话题，是与年轻一代建立联系的最佳方式之一，有趣、不断刷新感官的互动玩法是线下营销最佳的引爆点之一，同时还能洞察年轻人的情绪，与之建立紧密关系，便抓住了流量密码。

·跨界联名，怎么玩更有效?

朱求真：当下“万物皆可跨界”，各个领域IP间的营销已不算新鲜事。有让人眼前一亮，引发现象级的跨界案例，也有将风马牛不相及的内容强行组合到一起，纯粹以刺激消费者的新鲜感为目的，引发社会反感的辣眼案例。

跨界联名在各显神通全民营销的当下，依旧是行之有效的品牌营销手法，但是品牌间在进行联名的时候除了玩出新花样，更应该从不同品牌间的文化内核、契合度、双方品牌与用户的情感价值等多个维度去思考，利用跨界联名产生双方价值的合力，产生深刻且有趣的内容，唤醒消费者共同的深刻记忆，让跨界营销驱动反哺品牌的价值观，在一次次的跨界联名中，实现品牌和消费者之间不断加深情感连接。

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