湖北工业大学饶鉴：创意内容应该平视消费者

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：饶鉴

湖北工业大学数字艺术学院院长、博士、教授、博导

湖北省文化创意产业协会会长

#创意内卷

·直播带货当红，甲方还看重「创意」吗？

饶鉴：即便在热钱大举扩张、流量为王的年代，“创意”也从未缺席，而只是被流量临时遮蔽。

即使看似简单粗暴的喊麦式带货，本质上也还是基于精准分众的创意营销。而一旦热钱退潮，市场回归理性，甲方与创意，这两者必将“小别胜新婚”。

·为什么「内容共创」火了？

饶鉴：内容共创的大火，既是由于自媒体时代人人发声、巨型社交网络彻底改变了人们的生活方式，也是由于Z世代全新的消费理念：不一昧从众，不迷信大牌，更愿意接受多元消费信息，乐意打破陈规，追求新的消费体验。

共创，意味着大牌对消费者的单向传播时代已经结束，但这并不意味着传统豪门被迫纡尊降贵、放低身段，对商家和用户而言，共创内容、共同经营品牌的时代，是值得拥抱的。

·注意力稀缺的时代，应该做什么样的创意内容？

饶鉴：自媒体时代，“人人都能成名15分钟”，信息过载往往使用户失去焦点，伸手一抓，只碰到快消品的残影。

但这并不意味着注意力的完全丧失，而是一种长时间浸泡在海量同质化内容中导致的短暂失明，而内容共创，就是一剂治疗失明的良药。

基于共创理念，创意内容无疑应该是平视消费者，而非高台教化；生产内容的过程，也应鼓励用户全程参与；品牌的创立与产品的定位，更应与潜在用户积极建立情感联系。

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