无忧传媒刘甜：共创要目标一致，过程清晰，结果导向

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：刘甜 无忧传媒集团副总裁、首席战略官

#营销共创

营销语境下，怎样理解「共创」？分享一个或者几个，这几年见到的让人惊喜的共创案例？

刘甜：共创是品牌客户、代理商、内容公司、kol达人、用户多方，共同参与完成的、传递品牌价值的营销活动。

分享一个刘畊宏和广汽凡尔赛的合作。整体营销活动由品牌发起， MCN公司（无忧传媒）、达人（刘畊宏）、用户（凡尔赛车主/各媒体平台用户）多方共创内容，完成了刘畊宏第一个品牌定制操，并取得了亮眼的成绩。

策划、创意、文案、设计、技术角色细分，广告营销如何实现高效「共创」？

刘甜：在一个清晰的总体规划统筹之下，可以把各个不同功能的人员组织起来，合作完成优秀作品。目标一致，过程清晰，结果导向，才能实现高效共创。

创意该「独裁」，还是「共创」？

刘甜：如果是能相互成就、相互提高的伙伴，应该共创。

如果是相互推诿，对于创意专业能力不理解、不支持的伙伴，应该走“独裁”道路。

#甲方乙方

甲乙方有可能实现「完美关系」吗？双方如何「亲密」共创？

刘甜：完美关系建立在双方共同理解，并能持续产出良好结果的基础上。

有一个良好的基础才能亲密共创，这个基础包括： 乙方需要理解甲方品牌文化、甲方需求。同时，甲方也能知道乙方能够提供的能力，能够正确评估结果及乙方工作。

直播带货当红，甲方还看重「创意」吗？

刘甜：当然看重，直播带货也需要良好创意，光靠低价和折扣的直播带货注定不能长久。

除了直播带货这样能即时产出效率的方式，还有很多品牌对于品牌建设有持续创意需求。

经济低谷期，营销人如何走向复苏？

刘甜：要跟上时代，理解客户的需求，协助客户在形象、声量、销量上产出。

#流量共创

怎么找到自媒体时代的流量突破口，打造一场事件营销？

刘甜：内容为先，结合品牌理念+目标受众的关注点或社会热点，打造事件营销。

市集、快闪、艺术展……线下营销如何打动年轻人？

刘甜：线下营销看重形式，更看重形式所搭载的内容。和年轻人共鸣，解决他们的需求，回答他们的疑惑，协助他们、共情他们、打动他们。

KOL 达人会取代广告人吗？

刘甜：部分。达人的创意能力越来越强，产出的作品质量越来越高，作品又能在终端曝光加持品牌，的确可以满足品牌部分需求。广告创意公司和客户长期合作，更了解品牌，能产出一些更有洞察、契合品牌文化的创意，有不可或缺的作用。

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