羊奶品牌全案设计：山羊鲜生
全面解析羊奶品牌“山羊鲜生”全案设计基础部分
【品牌定位】
品牌名字：山羊鲜生
主类目：新鲜羊奶
主要销售渠道：零售直送&经销商
目标人群：中老年人、孕妇
主卖点：当天现挤、送到家。
【logo设计】
品牌logo三步流程：
图形→文字→配色
第一步是设计图形
图形必须满足的三大特点：
易识别 易记忆 易传播
三者是递进关系，易识别才能易记忆，易记忆才能易传播。
字体设计、超级符号具备图形三大特点，所以我一般从这两个角度进行构思设计logo。
“山羊鲜生”的主要应用场景在奶瓶，面积较小。因此我采用的是字体设计的形式。
字体设计必须要注意一个点：要让消费者最快速度辨认出字，因此笔画变化设计不宜复杂和大变形，不能让消费者迟疑和产生歧义。
在国内商业环境中，我觉得logo添加英文的唯一作用是点缀，只适合在图形过于单调的时候添加。如果有更有用的信息传达，我通常就会去替代掉英文。
第二步是设计文字
字体设计图形一般不加文字，加文字会导致logo排版紊乱没有品牌感且信息表达过于重复。
图形+文字设计好之后，一般logo基本形态基本形成，此时我们应该思考一个问题：
大家觉得一个logo给消费者最基本、最重要的信息传达是什么？
我认为：
logo必须要简快解答消费者两个问题：
做什么的？ 叫什么的？
就是把“品牌名”、“主营业务”信息简快传达给消费者。
那我们回头再审视我们设计的logo，虽然突出了品牌名，但是缺少了主营业务信息表达。
大家看了这个logo，会记住品牌名，却不知道是卖什么的……可能是卖羊肉的？可能是卖羊膏的？可能是卖羊奶粉的？从而导致了目标客群的丢失。
因此我必须用更有用的信息传达——主营业务，去替代掉英文。
第三步是配色
三个流程：主色→辅助色→点缀色
主色配色主体必须抢眼，点缀色尽量不加，太单调再加，优先考虑同色系。
羊奶给消费者最大印象是温和滋补
因此选用温和的色系
主色白色：羊奶产品本身颜色
辅助色绿色：健康 安全
点缀色黄绿色：黄色的温暖和绿色的清新。
【辅助图形】
记忆点（视觉锤）明显的logo不需要加辅助图形加重消费者记忆负担，
记忆点（视觉锤）不明显的logo则需要加辅助图形加深消费者记忆印象。
山羊鲜生 记忆点明显较弱，因此需要加辅助图形加深消费者记忆印象。
【品牌口号】
优先包含内容选择顺序：
1. 品牌名+主卖点
2. 主卖点
3. 品牌名
两个标准：
消费者愿意阅读，必须是简短的。
消费者愿意读完，必须是通顺的。
山羊鲜生的主卖点：现挤现送
“品牌名+主卖点”
现挤现送山羊奶
山羊鲜生鲜羊奶
“主卖点”
当天现挤送家
不卖隔夜羊奶
简短通顺两大标准下，明显“当天现挤送家，不卖隔夜羊奶”更胜一筹。
【物料设计全面媒体化】
产品本身就是企业的“自媒体”，是品牌最大的媒体。
自媒体不是微博、微信，而是你的产品、包装、工厂. 员工、车辆....
你所有的一切物料，不放过任何个跟消费者接触的点，把他们和它们全面媒体化。
没有媒体广告预算，就把产品、包装、渠道、终端全面媒体化;有媒体广告预算，也要把产品、包装、渠道、终端全面媒体化。
每一个营销工具，都要能单独完成次完整的进攻，一个包装，一个海报，一个宣传单页，都要具备单独完成销售的资源条件。
公司背景墙浮雕：
户外广告牌：
袋装、瓶装、杯装：
手提袋：
送奶工衣服：
