运动鞋品牌全案设计：联结sneakers
全面解析羊奶品牌“联结sneakers”全案设计基础部分
【品牌定位】
品牌名字：联结untie
主类目：新鲜羊奶
主要销售渠道：国外亚马逊等跨境电商&国内批发代理、零售
目标人群：18-35年龄段男性
主卖点：性价比高、专利多创新技术多。
【logo设计】
不知道大家有没有思考过，LOGO为什么存在？
LOGO的存在首先是为了辅助记忆品牌名称，天猫的LOGO画了一只猫，它就辅助记忆了天猫的品牌名称。京东的LOGO画了一只狗，它就没那么顺其自然，传播成本就比天猫要高不少。
其实，如果对比大多数企业的LOGO，京东的已经算是成本比较低的了。我们在各种商务场合中，经常与别人交换名片。
如果大家注意看，就会发现大多品牌的LOGO是抽象的、看不懂的，一般设计师都会发散思维，介绍这种弧线象征了什么，那种色彩象征了什么，解释这LOGO背后的深刻寓意。
我们需要注意的是，除了提案的传播场景之外，没有其他传播场景里有人给消费者介绍LOGO背后的深刻寓意。
终端传播场景非常复杂，真的是人群中撇你一眼都算给足了品牌面子。
因此在最简短的时间让消费者轻易识别、记忆、传播品牌，便是logo存在的意义。
品牌logo三步流程：
图形→文字→配色
第一步是设计图形
图形必须满足的三大特点：
易识别 易记忆 易传播
三者是递进关系，易识别才能易记忆，易记忆才能易传播。
字体设计、超级符号具备图形三大特点，所以我一般从这两个角度进行构思设计logo。
“联结untie”主营业务是运动鞋，运动鞋本身就是个非常好的超级符号，因此我采用的是超级符号的形式。
运动鞋的超级符号
第二步是设计文字
图形+文字设计好之后，一般logo基本形态基本形成，此时我们应该思考一个问题：
大家觉得一个logo给消费者最基本、最重要的信息传达是什么？
我认为：
logo必须要简快解答消费者两个问题：
做什么的？ 叫什么的？
就是把“品牌名”、“主营业务”信息简快传达给消费者。
那我们回头再审视我们设计的logo，简快传达给了消费者运动鞋的超级符号+中英文品牌名，一目了然见品牌名，一目了然见主营业务；
第三步是配色
三个流程：主色→辅助色→点缀色
主色配色主体必须抢眼，点缀色尽量不加，太单调再加，优先考虑同色系。
Logo连接性较强，考虑到识别性和协调感，我选择了白色作为主色系，同时也是卖得最好的颜色。
毫无疑问，最能衬托白色的肯定是黑色，因此黑色作为辅助色。
运动给人的印象是热情、激情、积极乐观、勇于挑战、充满斗志，因此红色作为点缀色。,
【辅助图形】
记忆点（视觉锤）明显的logo不需要加辅助图形加重消费者记忆负担，
记忆点（视觉锤）不明显的logo则需要加辅助图形加深消费者记忆印象。
联结 运动鞋超级符号记忆点明显，因此不需要加辅助图形加重消费者记忆负担。
【品牌口号/广告语】
只用陈述句和行动句。陈述一个事实或求人行动。
优先包含内容选择顺序：
1. 品牌名+主卖点
2. 主卖点
3. 品牌名
两个标准：
消费者愿意阅读，必须是简短的。
消费者愿意读完，必须是通顺的。
联结的主卖点：中外都有售卖，都有申请很多专利，而且几年来一直专注做运动鞋
“品牌名+主卖点”
中外有联结
只做运动鞋
一共十字还押韵，符合简短通顺两大标准。
【物料设计全面媒体化】
产品本身就是企业的“自媒体”，是品牌最大的媒体。
自媒体不是微博、微信，而是你的产品、包装、工厂. 员工、车辆....
你所有的一切物料，不放过任何个跟消费者接触的点，把他们和它们全面媒体化。
没有媒体广告预算，就把产品、包装、渠道、终端全面媒体化;有媒体广告预算，也要把产品、包装、渠道、终端全面媒体化。
每一个营销工具，都要能单独完成次完整的进攻，一个包装，一个海报，一个宣传单页，都要具备单独完成销售的资源条件。
公司装修：
广告宣传：
鞋盒标签：
多媒体展示：
宣传画册：
文件夹：
