美锐文创丨上岩坊包装策划

【品牌识别资产】是能让消费者快速识别一个品牌的基础，其中包含品牌广告语，品牌LOGO，产品包装等。

上岩坊，天驿古茗旗下高品质岩茶品牌。其品牌基调为

如何将上岩坊的品牌识别系统塑造出其独有调性，美锐将一步步对其品牌内涵进行拆解，并用设计语言进行重塑。

用一句广告语

直接阐述优势

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对于上岩坊的广告语，美锐不想用以往晦涩的文字去对产品品质进行表达。传统的表达方式，消费者既难以理解又不能让他们感受到产品的优势。

是否能用好记又直接的语言形式，让消费者快速形成记忆，又能准确表达出产品的高品质呢？

上岩坊的品牌名，有一段十分有趣的背景故事。

 那么，美锐就可以从中提取出以下几个关键字

结合品牌名之后

上岩坊的广告语就可以定为

“猴子上岩”直接体现品牌名，告知消费者产品来源过程及其难得。

“摘好茶”突出产品品质，每一份上岩坊的茶，都是好茶。

上岩坊的广告语，是美锐对传统高品质产品表达方式的一次突破。数字时代下，消费者的时间越来越难以占据，直接快速的表达能让品牌快速与消费者产生链接，从而获取消费者更多时间。

独有记忆符号

彰显品牌logo含义

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人类对于图像的记忆远大于文字，是人生来就具备生物本能。

而品牌Logo是消费者快速识别一个品牌的基础。

由此，美锐将根据以下几点进行logo呈现:

1、塑造品牌独有的记忆符号

2、体现品牌基调

3、将品牌广告语进行动态化呈现

【记忆符号】

根据品牌背景，上岩坊的记忆符号可以快速被提取为[猴子]。

但是猴子的体现形式有非常多种，哪一种才能代表上岩坊呢？在收集了大量资料后，传统中国猴子剪纸引起了美锐了兴趣。

传统剪纸历史底蕴丰厚，长期以来形成了自己独有的文化与艺术语言。美锐将传统中国剪纸中的猴子剪影，来作上岩坊的记忆符号。与上岩坊的品牌背景与基调形成完美的融合，并且在消费者的认知看来，也能加深品牌的大气高质。

【品牌基调】

上岩坊的品牌基调为自然，轻奢，低调。而最好的呈现形式就是从品牌名称的字体上进行体现。

美锐将上岩坊三个字做了简单的立体雕刻。让整体文字看起来有自然，岩石的感觉。

毛笔字体的选择，与传统文化的融合，从细节处体现轻奢与大气的低调感。

【动态化】

上岩坊的广告语是一句动作+结果的展现。那么从logo上，美锐如何将其转化为设计语言呢？

从记忆符号上，美锐将猴子表达为正在摘取的动作。

从字体上，美锐将“坊”字上方的点为茶叶形状。

再在品牌名下方加入广告语作为再次点题。

最终的品牌logo设计为

结合其品牌自有背景与文化进行具象化呈现，会让消费者对其品牌内涵有更为直接的理解与记忆。

包装体现品牌基调

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包装是品牌基调的完美呈现。

美锐的选取了具有商务轻奢质感的底纹，采用向上攀升的自然岩石纹路表达品牌基调。

而从颜色上，摈弃传统茶叶会采用的鲜明颜色。结合不同种类的茶叶，用大气的雾感中国风色彩来进行体现。

总结

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在完成上岩坊的品牌识别系统后。美锐想要表达，对于品牌识别并不是靠单纯的视觉或者语言去形成，而是要深挖品牌背后所真正想要传达的意义，来进行设计。不要为了单纯的好识别好记忆就去进行符号与语言的构思。

品牌识别资产是无形的，塑造品牌的识别资产需要从品牌的初创，中期发展，到后期规划三个阶段中，一步步去进行打造和概念塑造。这才是一个品牌能在消费者心中长期稳定的秘诀。