美锐文创丨美锐文创&梅百华品牌战略合作
作为一个长期以国外市场作为主战场的企业，如何利用自身优势，在中国大陆迅速调整战略攻入青梅行业的头部市场？
美锐文创×梅百华
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梅百华MEBAWA，为荣祺食品旗下以中国大陆为主战场的青梅全品类领域的品牌。
荣祺食品创立于1985年，产品主要销往世界各国，更是与日本青梅龙头企业——日本中田食品、CGC超市、日本AEON等进行了长期合作。作为一个长期以国外市场作为主战场的企业，如何利用自身优势，在中国大陆迅速调整战略攻入青梅行业的头部市场？
因此，梅百华找到了美锐文创，就线上电商、青梅文化馆以及线下营销视觉等进行了品牌升级战略合作。
关键定位
高端青梅品牌
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青梅虽起源于中国，却在日本发展得更好，国内缺少对资源优势的发挥与青梅文化的传承。
将梅百华定位在高端青梅，不止于做一个食品品牌，更是积极传播与复兴中华青梅文化的传承品牌；发挥三十年的品类资源优势，与其他青梅品牌做出差异化，向国内青梅头部品牌进发。
超级符号&IP形象
增强用户记忆
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为了将“专注青梅领域”的品牌核心，精准传递给用户。美锐文创协助梅百华通过青梅外形提取了超级符号，广泛地运用在包装、电商、官网、LOGO、地堆等处，反复加强用户对“青梅”与“梅百华”的记忆，迅速占领用户心智。
【超级符号】及其部分应用展示
- 超级符号·LOGO应用
- 包装及宣传物料应用
通过超级符号延伸出品牌IP形象——梅问题，通过IP反差萌的形象，趣味地对外展示梅百华的资源优势以及对产品品质的追求；更容易被年轻群体接受，助力迅速打开市场。
【品牌IP形象】展示
从风格定位
到视觉提升综合价值
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基于各种市面上产品及消费者需求的洞察，就梅百华的多款包装进行升级设计，使产品更具有差异性，更符合年轻群体的审美；也通过包装展示高端青梅的质感。
产品的出片作为消费者了解产品和品牌的窗口，美锐文创的摄影团队就生产线、产品形象等进行风格化拍摄，尽善尽美地突出品牌及产品优势，透过这扇窗展现梅百华自身的魅力。
【包装】成品展示
- 部分产品场景图拍摄成品
- 部分模特图展示 · 女模特+产品
- 部分模特图展示 · 男模特+产品
- 部分模特图展示 · 双人模特+产品
【视频】部分产品展示
- 罐装梅饼短视频
- 袋装梅片短视频
- 梅酒短视频
- 梅汁短视频
【视频】企业宣传片展示
电商升级
使产品更加鲜活
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在梅百华原有的产品线上，根据全新的品牌定位和包总风格，美锐文创协助梅百华进行了电商首页、详情页以及商超版详情页进行升级。
利用鲜活的色彩与实拍图，用心打磨每一个细节，使产品更富有食欲同时，提供消费者最直观的体验。
【电商首页】PC端展示
持续内容输出
打造私域流量池
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公域流量池的消费者不够稳定，需要打造专属于品牌自己的私域流量池。美锐文创协助梅百华，将“有趣、有用、有才”作为梅百华公众号的定位，从风格、内容、输出方式等方面，打造专属于梅百华公众号的魅力与吸引消费者持续关注的关键点。
【公众号】部分展示
- 插画风格的公众号内容输出
- 图文风格的公众号内容输出
总结
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美锐文创助力梅百华打开国内青梅市场，创新行业趋势，不仅在青梅细分领域通过差异化提升转化，也成功打造了属于梅百华在青梅文化传承领域的里程碑。通过传统青梅文化结合现代先进技术为基底，以视觉呈现、新媒体铺盖的方式席卷青梅市场，冲击青梅国内市场头部品牌。
美锐文创也将继续携手梅百华将青梅领域做到极致，紧跟市场大环境，寻求更大的突破，敬请期待！
