深度专访 | 民国 , 小调 , 采茶…… 他把最美的中国人情味放进茶包中
“我要牢牢抓住中国土壤中文化的根”
民国 , 小调 , 采茶……
他把最美的中国人情味
放进茶包中
2019年，有个中国设计师“蹿红”了！
他的设计斩获各项大奖，他设计的茶包装被香港知名设计集团Viction:ary、以及韩国最资深的艺术杂志和多家东南亚的时尚媒体所报导，甚至迪拜商人想要买断他设计的茶包版权......
悠扬的民间小调、磅礴的清朝围猎、细腻的筛茶过程……他把充满风土人情的日常生活，都变成了一个个精美茶包的创意源泉。
喜鹊包装设计实验室 首席设计师齐树伟
想让全球看懂中国设计
设计出这些“中国茶包”的作者名叫齐树伟，他是中国继设计教父陈幼坚之后，在中国茶领域最被寄予厚望的设计师。
这是齐树伟第二次讲述自己和茶的缘分，他一口气拿出了自己的五个“得意之作”，包括备受国际茶业瞩目的“上林苑茶坊”。
一开始，齐树伟的客户都是欧美品牌，被全球视为“金融投资界的MBA”的CFA进入中国市场后，要让欧美品牌中注入一些中国文化基因，以便更顺畅地推广自己的服务，与受众沟通。
他们找到了从4A公司出来独立创业的齐树伟。
齐树伟为CFA中国区打造的品牌形象
来源:受访者供图
在广告公司设计小有名气的齐树伟很快接稳了这样的项目，外国人看得懂，中国人不陌生，随着经济的发展，越来越多的国际客户在本土化过程中，听说了这样一位“懂得平衡中西味道”的青年设计师，酒香不怕巷子深，齐树伟的设计引得无数外国客户都专门来到北京小胡同中找人。
“随着中国在国际上参与的角色越来越多，所以客户需求也跟着水涨船高，中国的企业要做国际化，国际化的企业要和中国市场沟通。”
老街的中心就是喜鹊的办公地点 来源:受访者供图
齐树伟 来源:受访者供图
茶包美，不简单
因为最近推出了最新的茶叶力作咸池，喜鹊包装设计实验室及齐树伟饱受全球茶业关注，和网易记者聊起了手中的茶叶。
把时尚元素应用在茶叶罐上，并不是一件容易事。齐树伟坦言，茶企的品牌意识还比较弱，高端茶一做创新就不像中国茶，纯粹强调传统茶文化的又特别老气。
但是也有破局者，不断有客户找到他，要做国际化的中国品牌，于是他经常要根据客户的资料构思几天，再一连数日每天花十几个小时来调试设计。
在过去十年里，市场不断反映着人们对高端茶叶的需要。以汉代“上林苑”为名打造极具轻奢感的茶空间，坚实的文化底蕴可以让品牌拥有源源不断的生命力。整体语言沿用西方国家对中国风土人情视觉表现的创作逻辑，选取的镜头包括寻茶过程中的求索，精耕细作的品质构思及制茶途中的典故趣闻。
上林苑茶叶 来源:受访者供图
在上林苑的茶叶设计中，齐树伟将篆刻、招幌等中国元素与英文字体进行融合，这样富有巧思的混搭形成了独特的魅力，又现代又有韵致。
新的风格形成了，很多网友形容他的设计有“大中国的味道”，对于网友们突如其来的关注，齐树伟丝毫没有感到意外，他强调自己做了二十年的设计，用艺术方法合理把握东西方味道已经是件驾轻就熟的事。
不忘根，发出“新芽”
“我要牢牢抓住中国土壤中文化的根。”
一款新品上市了，中国人只有两个判断，“这是茶”和“这不是茶”，这很武断也很直接，但文化浸淫出来的就是这样的市场，为此，他拼了命地去探索是什么在平衡着所谓的中国味道。
对于传统文化的浪潮，他有自己独特的理解。
他强调自己从来不会刻意去收集老物件，很多设计师爱买书看民国或者古代的器物书扒纹样，他却坦言，设计师如果像故宫修文物一样，修旧如旧，越做越旧就太傻了，“中国五千年的文化是我们的根，可以为己所用，但是你的设计不是在于根有多牛，而是在于长出什么来，根只是让人认出品种。”
相比之下，他更在意美的体验感，他津津有味地讲述自己设计中的细心之处，最新发布的“咸池”茶叶，以福建一带最为熟知的“采茶扑蝶”民间小调为主题，是人们在民间采茶活动中创造出来的一首古老的福建民间歌舞，画面欢乐，富有张力。
但齐树伟创作时大胆地突破了陈旧的表达，新的形象虽然是在讲传统故事，但没有以陈旧笔法演绎，而是更具创新意识的以金线勾勒大面积色块，以典型的地域服饰色彩，形成极具装饰效果的新式风格。
果不其然，这样的茶叶一发出来就引爆了茶业，看到这款茶后主动上门寻求合作的客户就有几十家。
中国的茶叶大红大绿久了，大家都想看点不一样的中国风，不是金碧辉煌的视觉，把一方风土人情放到国际上就是国际化，他认为这是外国人很难理解中国茶的根本原因。
在国际舞台上，将一方风土人情的美做到极致，神秘的东方色彩也会展现无尽的魅力。盛大的乐舞是福建当地采茶时举行的重要仪式，用来歌颂劳动、祈求丰收。选取当地采茶时传唱的古老民歌“采茶扑蝶”，没有以陈旧笔法演绎，而是以金线勾勒大面积色块，当消费者拿到包装，既不会过度关注故事，又保留了全球可识别的品牌特色。
福建老字号咸池茶 来源:受访者供图
中国的父辈普遍有饮茶的习惯，齐树伟回忆自己从很小耳濡目染的便开始喝茶。几十年来养成了每天必须喝茶的习惯，也越来越享受喝茶的过程中的体验感。
他认为精神层面的体验，也是中国茶文化非常重要的精髓所在，不沉浸在这样的体验里，设计师没办法用设计重现这样氛围的美妙。
“其实中国人自古以来就很注重饮茶的氛围，陆羽在《茶经》里大篇幅的去描写该如何取水，选什么样的饮茶器具等等，所以当我设计一款茶叶包装时，不光是要体现茶品的特点，而且会非常重视喝茶体验氛围的塑造。”
从民间采集不同的风土人情，以及耳濡目染的不同的人对茶叶的氛围体验，都是齐树伟的“根”。但渐渐地他发现，光有这些根还不够，他还要不断地往上生长、发出新芽。
比如他设计的“简林茶”看起来和“上林苑”的氛围完全相反，很安静，很清新，宋体字散落下来，吟诵式的，“我们做的是把不同的茶的韵味、喝茶的体验，茶文化的意境保留在设计里，这是不会过时的。”
道在中国哲学中，是一个重要的概念，表示终极道理。“大道至简”出自老子《道德经》，是指真理都是极简单的，容易明白的。在此项目中，考虑到简林茶业主打高端茶品，以及茶叶本身承载的文化感，齐树伟在创意上选取了水、莲、鱼三种传统元素，以大片水墨随意点染，使包装呈现出中国文人画中极致抽象的美学风格，寥寥几笔，大片留白，这既符合了大道至简的哲学概念，又给予了观者更多想象空间，颇得意趣。
大道至简 来源:受访者供图
未来倾心茶叶
即便是不懂设计的人，也不得不承认，在香港设计师陈幼坚之后，齐树伟是目前中国最具茶叶设计表现力的设计师，他技巧高超也深谙中西方的文化视觉符号。
有客户想做好的茶叶包装，找了一圈欧美、日本的设计师之后，虽然设计的都很好，但是都找不到中国茶该有的样子，甚至有的客户都找过苹果的设计师了，结局依然是太冷淡了，味道不对。
“因为茶市场在疯狂增长，越来越多的新品冲入市场，你和顾客3秒钟说不清楚，你就被说的清楚的产品代替。”
无论是简洁清新，还是浓墨重彩，齐树伟的设计中，几乎都有着对中国传统文化的深刻思考。
“我相信茶起源于中国，这个文化底蕴就是中国茶未来壮大的基础，但是中国茶市场不会脱离中国原有的文化体系演化成新的文化体系。”
简林 来源:受访者供图
前不久，他做的新茶包装又被茶叶行业疯狂转发。
齐树伟说，是设计让他的情感有了释放，让他的表达欲有了安放之地，“我为什么每天七点就到公司了？只要我做设计，我觉得设计对我的情感释放很有力量。”他说自己20年如一日是这样的高昂热情的工作强度，就是表达欲和对美的追求促使了这一切。
茶在中国有着经久不衰的文化，“以茶会友”也是茶叶的基础社交价值。这款饰有大钊渐变风格图形展现初别具一格的外观，同时竹色渐变也寓意着良好的品格和常青不衰的人际交往。
(大钊企业茶礼- 茶·永恒系列 来源:受访者供图)
由喜鹊首席设计师齐树伟操刀的细腻设计，面向全球高端企业学员及值得深度维护关系的目标群体。将大钊礼品茶与20年icon进行融合，国际化的感受呼之欲出。
与商品茶不同，茶1999传承系列旨在将大钊二十年的经典设计与特别工艺材质融为一体。这款茶叶完全通过考究的罐型选择，搭配凹陷细微的立体结构图案，展现出了迷人的视觉品质效果，使得二十年的礼品茶叶终将成为值得典藏的品牌记忆。
(大钊企业茶礼-茶1999传承系列 来源:受访者供图)
