互联网动物化表情包行为研究

一、   引言

       如果用一个表情包形容背负一堆DDL又处在零下11度的帝都的人民，我想大概是：

 

       相信大家对于图中的小猫咪都很眼熟——著名网黄猫日。丧丧的面部表情和搭配得当的配字，让它成为年轻人抒发生活压力的一种诙谐的方式。

       表情包是现下网络社交平台最为常见的沟通符号，它以视觉化的表达方式，简洁直接而幽默地表达了丰富的信息。虽然有学者提出，表情包是“以共同的‘语言记忆性社群’为基础而形成的一种青年亚文化现象，是对主流文化的消解和抵抗，认为“他们是在虚拟空间中通过这样的角色扮演获得新的身份定位，享受着在虚拟话语权中占领主导权的快感”，但表情包有多种分类，笼统地将之概括为“青年亚文化”或许不那么妥当，我们选择了其中最最可爱的动物化表情包来进行研究，通过问卷调查、用户访谈并对表情包进行一定的归类研究等方式，试图探究年轻人喜欢使用动物表情包背后的原因，并与大家分享。

二、   流行原因探究

        1、 粉丝们，冲鸭！

        冲鸭表情包大家都不陌生了，从视觉表现上看，它的形象是基于迪士尼卡通人物唐老鸭的再生产，通过对图片添加了主观人格化的文字，而形成了一个与动物本体相脱离的人格化想象。

       冲鸭表情包的“走红”，约始于今年6月份。2018年6月23日，对于饭土创小姐姐们的人来说一定不陌生——创造101总决赛。为了能让自己的爱豆出道，粉丝们通过一系列的微博转发抽奖、微信公众号营销等方式扩大土创的受众面，即所谓的“出圈”，让更多的人为偶像的“走上花路”投上一票。而冲鸭表情包作为这些信息的图像内容组成部分，蕴含着“出道”、“c位”“走花路”的期望，迅速成为原创微博，微信公众号、微信聊天时“卖安利”的配图，并被传播到网络各处。“吴宣仪冲鸭”“杨芸晴冲鸭”不仅让小姐姐们的名字为人熟悉，更在无数次重复中让大家眼熟了冲鸭表情包。为可爱的唐老鸭吸引的人们接受了表情包，通过微信、微博或其他社交网络进行二次传播，使得“冲鸭”就这样迅速走红了。

       而6月份播出的超级网剧《镇魂》也为“冲鸭”系列表情包的传播起到了很大的助力。在《镇魂》播出期间，该剧的粉丝们为了支持两位主演的代言产品，常常以“镇魂女孩冲鸭”的口号与唐老鸭配图号召大家，互相加油打气。同时，粉丝还用冲鸭文字同演员白宇的图片相结合，在他们的微博评论和自己的原创微博里发出，通过这样的二次加工，冲鸭成为一种独立于动物图像的表达方式。而饭圈群体的流动性使得流行的“梗”能更快速地传播到不同的圈子，从而被更多人熟悉。比如许多长期混迹在欧美圈、二次元圈、古风圈的人在《镇魂》播出之后都一致地陷入“镇魂圈”里，他们将冲鸭表情包迅速进行再创作和传播，使得受众变得更加多样化。

       于是，冲鸭的表达渐渐趋于日常化。这种表达方式同普通的加油二字相比较，更具体而充满情感。一方面，冲鸭在社交网络中已经有了既定的图像表现，就算只是单纯的打出“冲鸭”二字，我们也能快速联想到那只元气满满的唐老鸭；另一方面，它能使人快速拉近与同类人的距离，构建自己易于亲近的网络虚拟形像以便于自身更好的融入饭圈群体。

       粉丝效应在传播动物表情包的过程中并不多见，但或许“周冬雨的凝视”可以算一个。在2016年马思纯、周冬雨双双拿下金马奖最佳女主角之后，周冬雨发出了一条微博，配图则是“周冬雨的凝视”和“马思纯的微笑“，让跨次元撞脸周冬雨和马思纯的小黄鸭和海绵宝宝在粉丝中快速传播，从微薄扩散至朋友圈中。小黄鸭的呆萌忧郁与任何情绪都可以搭配，常常在朋友圈中看见它的身影。

 

       2、 人格化的动物们

       相信大家的童年里一定有《猫和老鼠》的存在，Tom和Jerry可爱的互动如今又变为了一个个表情包在我们中间继续传递着快乐；丧丧的猫日以极度“开心”的表情和那一句“人生就是起起落落落落落落”开启又一轮丧而诙谐的自嘲风波；而谁又能在面对柴犬柯基哈士奇的卖萌沙雕的时候憋住不笑呢？

       仔细想来，这些表情包都是动物在做着人的行为或是人的表情，我们将之统称为动物的人格化。百度百科上对“人格化”的解释是：“人格化，是童话语言等文艺作品中常用的一种创作手段，对动物植物以及非生物赋予人的特征，使他们具有人的思想感情和行为。”简单来讲，就是拟人。那么，为什么我们热衷于使用拟人的表情包，不直接用人呢？又为什么，我们不用拟人的植物，而用拟人的动物呢？

       第一个问题，我们先来假设这样一个场景：普通朋友关系的A和B在微信上聊天，A是明星Q的粉丝，而B是明星Q的黑粉。在A和B聊天的过程中，A不断在给B发送Q的表情包，那么，问题来了——试求B的心理阴影面积。

      如果B是一个脾气火爆的人，接下来很可能是一场撕逼大戏；如果B性格比较温和，那Ta也或多或少感受到，A和自己并不是同一类人。拟人的表情包，能在一定程度上避免冲突，而以一种“人畜无害”的姿态，向对方表示自己的诚意。在需要与各式人群沟通的社交平台上，利用拟人的表情包对自己进行“伪装”，也是现代年轻人本能的自我防御方式。

       那么，动物植物无机物，都可以拟人化，为什么我们偏偏热爱动物的拟人化表情包呢？从古至今，动物是与人类的关系都是非常密切的，有的被当做食物（养肥的鸡），有的被当做助力（耕地的牛），而其中又以狗和普通百姓的关系最为亲近。直到现在，农村里还是好些人家养着看家狗的。所以动物表情包的发端，似乎也与狗脱不了干系——2012年，哈士奇以它夸张的表情和呆萌的动作，迎来了网友们的疯狂创作。

       而后，柯基，柴犬，秋田也未能幸免于难。同时，与狗竞争着现代人最宠爱的动物的猫，也渐渐登上了表情包的舞台。

       动物的表情总是相对人类更加的夸张，而且夸张的很可爱，在它们做出与人类面部表情相似的姿态时，人们将之作为自己的情感载体，一方面，是利用动物的可爱来作为润滑，表现出更为温和友善的社交姿态，比如，狗头表情包能中和生硬语言带来的尴尬；另一方面，是以可视化的方式表达自己目前的情绪，呈现一种“拟在场”的状态，以此弥补社交网络中我们实体的“不在场”，比如，发一个丧丧的猫日，比说句“我今天心情不好”要直观的多，对方能立刻感觉到你现在的状态。

 

三、   结语

        年轻人用可爱的动物表情包在社交媒体上表现自己的友好亲切，是获得群体认同感的高效方式之一。不需要过多的理解，我们可以轻易感受到可爱动物背后人的情绪。这些情绪由于被施加在了非人的动物身上，自然而然产生了一定的距离感，情绪被距离稀释了；同时，动物的形象也为情绪做了润滑——激烈的情绪、尖锐的词汇被柔化了，而低落的心理状态、对人生的迷茫吐槽也由于动物表情包的存在而淡化了负面情绪，形成了诙谐的自黑。

       人生艰难，不开心的时候，就看看可爱的动物表情包吧！