5702works｜多巴胺风格的小吃品牌升级

三少烤冷面于2021年创立，老板是一个来自焦作的小伙子，4年两家店的持续投入得到了不错的回报，自此建立了品牌化的信心。客户的需求是做品牌升级，在接到案子后，我们思考的第一个问题就是：三少烤冷面的生意模式的本质是什么？品牌的价值在哪？这些是文案创意和设计创意的灵感来源，理解了品牌的商业需求，也就找到了创意的原点。烤冷面的受众群体以年轻客群为主，于是我们定下了搞怪、妙趣、有梗的品牌基调，这也更符合当下年轻人的生活语境。

Sanshao Grilled Cold Noodles was founded in 2021. Its owner is a young man from Jiaozuo, and his continuous investment in opening two stores over four years has yielded good returns, which has since built his confidence in branding.The client's demand is for brand upgrading. After receiving the project, the first question we considered is: what is the essence of Sanshao Grilled Cold Noodles' business model? And where lies the brand's value? These are the sources of inspiration for copywriting and design creativity. Understanding the brand's business needs means finding the starting point of creativity.The target audience of grilled cold noodles is mainly young people, so we have set a brand tone of being funny, interesting and witty — a tone that better fits the current life context of young people.

●品牌图形

标志中人物形象的造型源自于冷面的原料。方方的脸形但表情又是冷冷的、酷酷的，形成了一种反差效果，非常具有喜感。墨镜造型的灵感来自于《精灵宝可梦》里带墨镜的杰尼龟，完美体现了冲突感和趣味性。火焰造型的头发，与热辣的关键词相吻合。在头发处还有一个数字“3”的一个小彩蛋，呼应“三少”（创始人在家中排行第三）。

●品牌色彩

配色以 “多巴胺配色” 为核心，用高饱和的热辣红、美味黄、潮流绿、活力蓝，打造吸睛且具食欲感的品牌视觉。热辣红呼应铁板烟火气与酱料浓郁，是吸睛焦点；美味黄贴合金黄面饼、溏心蛋，激发食欲又显亲切；潮流绿对应新鲜食材，传递清爽与年轻感；活力蓝平衡热烈色调。四色融合既唤醒愉悦感，又绑定产品特质，让品牌视觉吸睛的同时，传递美味、新鲜、潮流的形象。

●品牌字体

品牌字体以无衬线黑体为基础骨架，设计上摒弃多余装饰，笔锋干净利落，体量大而醒目 —— 在街头摊位招牌、包装设计中，能快速抓住路人视线，符合小吃消费 “即时吸引” 的场景需求；同时，转折处特意做圆润处理，中和了黑体本身的锐利感，让字体多了份亲切温度，避免生硬冰冷，反差间传递出品牌 “搞怪、妙趣、有梗” 的基调，让字体不仅是识别符号，更成为品牌个性的直观表达。