非标商业设计论坛｜视觉形象设计

“非标商业”常与在地文化、特定社群、内容及多元的载体等深度融合，已从“新鲜事物”演进为撬动消费市场的重要力量。设计在面对非标商业的市场诉求、思考路径、设计语言等方面，面临着全新的课题与方法重塑。

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在我们看来，“非标”并非简单的差异化，而是一种从追求“最大公约数”的定位逻辑，主动“位移”至拥抱“错位”的策略转向——以此寻找品牌价值与识别体系中的新鲜感与稀缺性。因此，我们将“熟悉的错位”确立为本次视觉形象设计的核心关键词。这种错位，是一种主动的选择。

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而在商业语境中，什么元素是广为人知、无需文字阐释，且具备跨地域、跨文化的通用识别力的？我们选择了公共符号这一系统，并对这一符号系统进行“位移”与“变形”，使其产生意料之外的偏离，营造出一种既熟悉又陌生、既亲近又异质的感知张力。这种在识别与误读之间游移的体验，正是我们设计所追求的深层表达。