思湃丨东方茗瓷瓶，邂逅国韵之美
上海/平面设计师/1年前/109浏览
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思湃丨东方茗瓷瓶，邂逅国韵之美
项目背景：
统一希蒂牛乳茶自面世以来，不管是包装自带的新中式，还是产品本身的慢煮好滋味，都受到了广大消费者的喜爱。
随着新中式审美风潮在年轻消费圈中的盛行，希蒂决定推出新中式美学限定包装，去进一步强化“希蒂=新中式牛乳茶”的记忆点。
创作概述：
立足希蒂中式茗茶茶底的产品利益点，我们锁定中国茶器，决定借瓷器在中国千年岁月中沉淀的美学气韵去传递茶饮文化，推出希蒂茗瓷瓶。
基于两款口味的产品特性，我们对应选取了青花瓷、釉里红，这两个文化瑰宝作为视觉载体，利用白玉青花，与玉瓷红釉的独特色泽，作为对应包装的视觉基色，凸显茶器主题。
同时抛却一味的元素堆砌，转而深入研究茶饮和茗瓷的文化关联，利用手绘的细腻温度，讲述人与茶，茶与器之间的故事。
针对大红袍口味，创意化放大了一盏青花瓷，茶树从中生长而出，而小小的采茶农惬意地坐在茶盏上，完成晒青工作后，手捧一杯茗茶惬意休憩，视觉上动静相宜，更添茶韵。
玫瑰普洱则选取了茶园采茶的场景，满园茶树上别出心裁的融入了玫瑰元素，站立树间的双角犀鸟，展现了玫瑰普洱云南产地的自然风貌。
除了画面故事的精心打造，细节上同样充满文化质感。
基于古代青花玲珑碗的仰型莲瓣纹，结合两叶一芽的茗茶特点，打造专属希蒂的纹样，而玫瑰普洱口味，则选取如意纹与玫瑰造型融合，绘制对应口味的纹样。
不管是视觉画面的故事描摹，亦或茶饮文化的细节刻画，希蒂茗瓷瓶都很好完成了传统与现代创新的艺术碰撞，展现了新中式下的茶韵之美。
项目参与成员：
创意总监：Gavin
文策总监：Kelly
资深设计师：王晶
客户总监：Wenny
三维视觉呈现：刘洋
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