思湃｜统一麦香奶茶动物星期包

项目背景：

统一麦香奶茶是一款针对学生群体的经典奶茶品牌。品牌个性阳光率真，有趣而热衷尝试新鲜事物，总是用美好的滋味为生活带来好心情。

人群洞察：

学生党的学业压力大，一周情绪变化犹如过山车，“星期一综合征”、“星期二认命症”、“星期三亢奋症”、“星期四倦怠症”、“星期五振奋症”……道出学生党的情绪心声。

解决方案：

抓住学生党的一周情绪，采用拟人化的动物形象，

天然拉进品牌和用户之间的距离，

用动物比拟学生党自已，

传递“喝出一周好心情，每天一点小建【宜】”的主题。

因为我们都是情绪动物，用每一只动物来比喻性格各异的学生党，不管一周情绪如何波动，只要喝一口统一麦香奶茶，天天都有好心情。