思湃|统一麦香奶茶动物星期包
上海/平面设计师/3年前/2693浏览
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思湃|统一麦香奶茶动物星期包
项目背景:
统一麦香奶茶是一款针对学生群体的经典奶茶品牌。品牌个性阳光率真,有趣而热衷尝试新鲜事物,总是用美好的滋味为生活带来好心情。
人群洞察:
学生党的学业压力大,一周情绪变化犹如过山车,“星期一综合征”、“星期二认命症”、“星期三亢奋症”、“星期四倦怠症”、“星期五振奋症”……道出学生党的情绪心声。
解决方案:
抓住学生党的一周情绪,采用拟人化的动物形象,
天然拉进品牌和用户之间的距离,
用动物比拟学生党自已,
传递“喝出一周好心情,每天一点小建【宜】”的主题。
因为我们都是情绪动物,用每一只动物来比喻性格各异的学生党,不管一周情绪如何波动,只要喝一口统一麦香奶茶,天天都有好心情。
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