思湃丨巧手上新地道味
上海/平面设计师/1年前/607浏览
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思湃丨巧手上新地道味
品牌| BRAND：统一巧面馆
项目|PROJECT：品牌视觉升级+联名包装打造
统一旗下深耕西南市场的巧面馆，为了加深自身的产品特色，提高品牌在地域性赛道上的传播力，决定启动包装全面升级。
作为延续二十多年之久的品牌，为了将巧面馆核心的“地道味”展现出来，思湃从人文风貌和地域性上深度挖掘，赋予产品地道的烟火温度。
针对不同口味的文化来源，我们手绘打造不同的手艺人形象，利用每个人腌制或采摘食材的行为场景，去佐证“地道味”的由来。
陕西八大怪之一的油泼辣子，得暴晒才辣，所以就有了窑洞前的辣椒串、筛子上的干辣椒。包括陕北汉子的穿搭，都还原了西北原汁原味的风貌。
四川家家爱腌泡菜，还得是土坛子才地道，所以老坛泡椒口味的人物形象更偏日常，同时背景也保留了四川的地标元素——安顺廊桥。
蜀山地段竹笋多，“雨后春笋”的生长环境，意味着挖笋的农人需要斗笠遮挡雨水。
藤椒树多长有尖刺，所以我们设计的采椒农是身穿长袖，头戴遮阳竹帽的形象。
南方酸菜不同于北方，原料得是芥菜，用一个老坛宗师的形象腌制酸菜，视觉上更有地道的口味联想。
日常卤肉我们会习惯用筷子戳出洞，好让它入味，八角、茴香、生姜这些卤料也都被抓取到画面上，更显出口味的生动地道。
香菇炖鸡偏向苏式的清淡口，清新的田风光则更利于产生地域联想。而半蹲的采摘姿势，也是基于香菇通常长在低矮树木上的特性。
正因为对细节的把控，最终的画面呈现，才能让不同口味生长出“地道”的生命力。
除了包装升级，巧面馆还和成都第31届世界大学生夏季运动会进行了联名合作。
针对这次联名，思湃同步在包装B面打造了大运会版视觉画面，将不同口味和运动项目做连接，让联名款包装更有记忆点。
本次项目参与成员：
创意总监：Gavin
文策总监：Kelly
项目总监：Wenny
资深设计师：Emon
插画师：黄庆琳
文案：鱼丸
三维呈现：刘洋
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