思湃丨带上CiTea希蒂去City Walk
上海/平面设计师/1年前/756浏览
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思湃丨带上CiTea希蒂去City Walk
品牌| BRAND：统一希蒂牛乳茶
项目|PROJECT：品牌策略思考+新品包装设计
这个秋天，带上CiTea希蒂来一场CityWalk的城市漫游，耳机里随机播放着音乐，漫无目的地随性逛街，用脚步记录这座城市。越来越多的人用“慢生活”来对抗“快世界”。
回到我们这次的任务，也是思湃为统一阿萨姆成功打造新品水果奶茶后，再次迎来的革命性挑战：统一推出全新牛乳茶 — 希蒂牛乳茶。
在对新品设计过程中，我们发现希蒂的英文名 CiTea，是从城市奶茶City (tea)演变而来的，所以我们把“城市”作为整个设计的切入点。
第一步，去挖掘品牌调性。
快节奏的城市生活，奶茶是我们高压工作后，瞬间舒缓的时刻。因此，把心放慢，才是城市奶茶的调性。
结合希蒂12分钟慢煮工艺，我们的品牌角色就是“城市慢生活的陪伴者”。
第二步，找到慢的视觉符号。
园林是繁忙都市中的世外桃源。设计上我们提取了“中式梅花窗”为视觉符号，透过这扇梅花窗，都市人可以在这里放慢脚步，暂时逃离都市的快节奏。
第三步，打造体验仪式感。
我们用一条形似礼物腰封的缎带萦绕瓶身，慢生活犹如礼物般珍贵，把它打包成礼物送给用户。
除了新品设计，我们还借助Midjourney生成海量图片，寻找和参考最合适的角度和构图，最终手绘完成新品上市海报。
本次项目参与成员：
创意总监：Gavin
文策总监：Kelly
项目总监：Wenny
资深设计师：王晶
美术设计：蔡文
文案：鱼丸
3D建模：刘洋
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