思湃丨带上CiTea希蒂去City Walk
上海/平面设计师/1年前/756浏览
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思湃丨带上CiTea希蒂去City Walk
品牌| BRAND:统一希蒂牛乳茶
项目|PROJECT:品牌策略思考+新品包装设计
这个秋天,带上CiTea希蒂来一场CityWalk的城市漫游,耳机里随机播放着音乐,漫无目的地随性逛街,用脚步记录这座城市。越来越多的人用“慢生活”来对抗“快世界”。
回到我们这次的任务,也是思湃为统一阿萨姆成功打造新品水果奶茶后,再次迎来的革命性挑战:统一推出全新牛乳茶 — 希蒂牛乳茶。
在对新品设计过程中,我们发现希蒂的英文名 CiTea,是从城市奶茶City (tea)演变而来的,所以我们把“城市”作为整个设计的切入点。
第一步,去挖掘品牌调性。
快节奏的城市生活,奶茶是我们高压工作后,瞬间舒缓的时刻。因此,把心放慢,才是城市奶茶的调性。
结合希蒂12分钟慢煮工艺,我们的品牌角色就是“城市慢生活的陪伴者”。
第二步,找到慢的视觉符号。
园林是繁忙都市中的世外桃源。设计上我们提取了“中式梅花窗”为视觉符号,透过这扇梅花窗,都市人可以在这里放慢脚步,暂时逃离都市的快节奏。
第三步,打造体验仪式感。
我们用一条形似礼物腰封的缎带萦绕瓶身,慢生活犹如礼物般珍贵,把它打包成礼物送给用户。
除了新品设计,我们还借助Midjourney生成海量图片,寻找和参考最合适的角度和构图,最终手绘完成新品上市海报。
本次项目参与成员:
创意总监:Gavin
文策总监:Kelly
项目总监:Wenny
资深设计师:王晶
美术设计:蔡文
文案:鱼丸
3D建模:刘洋
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