9点咖啡鸡x彭狮 I 咯咯咯 开工了战斗鸡

项目名称：9点咖啡鸡包装系列

客户名称：云尚

设计机构：彭狮包装设计工作室

设计师：彭伟

9点咖啡鸡品牌0-1品牌创新，目标是将9点咖啡鸡打造成轻专业品鉴级咖啡品牌，面对年轻化人群和新零售渠道时顺势而为，因此需要对品牌起源进行多维度创新突破。

面对大都市办公与居家饮用咖啡场景，线上与线下购买渠道并存模式。创新性地采用了可回收纸浆，通过热压一体成型成外包装，有助于线下分销零售渠道，摆脱帮售店品牌以自身品牌露出，最终以轻盈视觉与环保的良好品牌印象出现。在内袋上以酸度与苦度为鉴赏参考值，不同产区可溯源的高品质咖啡豆为原材料，从而符合轻专业的品牌定位。

素雅洁净的二级包装，包含着如同彩虹绚烂的环保油墨印刷的内袋，在产品体验上为消费者带来惊喜感，高饱和颜色带来食欲感。这些都印证了阿甘正传那句台词：生活就像巧克力，你永远不知道下一块是什么滋味。

产品命名“9点”依附，一二线都市消费人群普遍为9点上班，鸡鸣无疑于发起努力工作的号角。由此引申出：9点了，开启战斗鸡模式吧！从而凸显了“一杯咖啡，开启好精力新一天”。

创造一种轻专业的、鉴赏的、环保的快消品牌视觉形象，通过多维度差异化，在咖啡市场中有胜算地脱颖而出，获得目标人群的喜爱。