嚼绊酸奶头部品牌如何做品牌和包装升级

嚼绊酸奶头部品牌如何做品牌和包装升级

项目背景介绍：

江苏新小莓食品是常温谷物酸奶的先行者，仅一年时间就迅速突破亿元销量，但因为没有建立自己的品牌识别，产品被山寨模仿，价格拉低。找到卫高意图打造一个在原“嚼伴酸奶”基础上的新品牌，摆脱原品牌的弊端。

服务内容：

竞争策略规划、品牌整体策划、品牌视觉打造、IP形象设计、产品策划、产品形象设计、产品包装设计

解决方案:

1-抓住年轻人消费动机, 卫高从消费需求与消费者分析定位的角度为品牌确定了“常温花式酸奶”的战略方向。

品牌定位: 就爱酸奶新花样定位

2-用品牌名直接锁定酸奶的核心-奶牛

品牌重新命名：盒子里的奶牛

3-开创新小莓的“战略识别”

品类清晰：利用消费者的直接感知类上创新进行品类识别

价值清晰：直接用广告语表达我们的价值识别: 每一口都是干货

形象清晰：品牌名称形象化IP化是最直接的品牌超级符号，并且给这个IP形象一个亲切的称呼“盒角牛”

4-打造产品成交力

A、体验创新就是成交力—形成常温花式酸奶代表产品“嚼伴酸奶捞”的产品独特使用方法与体验。

B、解决消费者痛点就是成交力—精致6杯盒的推出，解决了消费者单次买一杯太少，买一箱太多的痛点。