凌云创意案例分享｜一些创作中的小巧思。

在我们国家，当人们吃了过多的油炸食品或者火锅之后，容易口舌生疮，喉咙不适，他们将这种现象称之为“上火”。而“上火”一词，从字面上看的话和中文的“起火”一词基本相同 ，确实可以理解成有火在燃烧。但实际上并非是指我们生活中所看到的火焰，而是中国人对一种体内不舒服状态的称呼。

当人们有这种不舒服的状态的时候，或者为了预防这种状态的发生，会选择喝凉茶。针对产品名称的字面意义，我们直接将产品设计成了灭火器的样子，让消费者在更短的时间内明白这个产品的强大功效性，因为它的造型已经说明了一切。而且这种创意点在中国可以说是每一个中国人一看就能马上明白的。

小春小酒是我们接到天津芦台春酒业有限公司的委托，开发的一款4支125毫升盒装的酒类产品。主打的概念为“回忆”，虽然主题很深厚，但是要求基调为年轻化一些的感觉。最终我们提出了“传纸条”的概念来完成这次设计任务。

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这是一款来自中国的羊酸奶。目前市场上的酸奶还是以牛为多，而羊乳的偏少。这导致于就算是羊酸奶的产品，在包装形态上，也很难在更短的时间内让消费者分辨出来。为了更好地解决这一问题，我们将这款羊酸奶的包装设计的更像一只憨态可掬的羊，通过酸奶杯的造型以及标签图案的巧妙结合，让这样一款羊酸奶不仅能够让人第一时间分辨出来，并且还能激起消费者心中的购买欲望。

我们将产品的杯盖做成隆起状，不仅仅是为了让产品的外形更像一只羊，更关键的是，我们会将葡萄干和核桃仁之类的坚果单独封装成袋，与勺子一起放置在这个杯盖区域中，因为原味的酸奶和葡萄干以及坚果混合起来吃，口感更佳。最终四罐为一盒，盒子的底部我们绘制有青草的图案，这样看上去就如同我们的羊站在我们的草场上，也是侧面衬托出我们产品原生态的特质。

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这是一款来自中国的香烟，名为“好日子”。在中国，人们在准备做一些意义重大的事情时，例如结婚或乔迁，都会慎重的选择一个良辰吉日，这些“良辰吉日”也称之为“好日子”，与这款产品的名称一致，而这些良辰吉日，一般都是从“黄历”中选出来。

我们将“黄历”的概念融入到了包装设计中，能够第一时间与产品名称形成紧密联想，可以说，每一位中国人都可以在第一时间领悟到设计的含义。再将烟草组成了数字“1”的造型，一方面是契合了“黄历”上的“日子”，另一方面也是传递出这款香烟的烟草等级品质。在品名的四周也绘制了丰富的图形，而这些图形正是在反映当下中国的发展现状与生活的美好，这也正好点明了主题---好日子。

这是一款速溶抹茶饮品，在生活中，这类速溶饮品也越来越多，但其实在造型上都比较趋同，这让品牌方在建设品牌时需要投入更多广告，才能获得消费者的关注。而我们采用了一组全新的造型，它们看上去更像是盆栽的样子，并且一组拥有多种款式，造型各异，瞬间可以区别于市场上的多数同类产品，让消费者们记忆深刻。并且由于独特的造型，这款产品在使用之后，大概率也不会被丢弃，而是作为一组装饰品继续存在于我们的生活空间中。

这是一款来自中国陕西的白酒。产品的名称发音在中文中和“喝干”的发音非常接近。而在中国，干杯后，将容器翻过来，没有液体滴落，表示是真的喝干了这一杯。我们将这一动作进行了捕捉，进而视觉化演绎，就是将三个喝干了的碗扣在一起，来表示“喝干”的概念。并且陕西民风彪悍，人们也经常用碗来喝酒，以示豪迈和热情。用这一独特的容器造型，将品牌也深深的刻印在了消费者的心里。

这是来自中国的一款小瓶装烈酒（Spirits）。在中国，与西方一样，也有对“神”的信仰存在，但称呼上却有一些其他字眼来表达，例如“仙”。这款产品的名字为“小仙”，在中文字意的表达中，不会给人一种过于严肃的感觉，反而更多是一种亲和力的味道。我们希望采用亚光热缩膜的工艺，直接套用在玻璃瓶上，连同瓶盖也一起包裹在内，整体包裹完之后，会看到一个憨态可掬的人物形象，脸颊的微红代表了产品酒水的属性，而整体造型更像一个不倒翁，这也是在暗示这个酒不会把人喝倒，从而体现酒的品质是上乘的。

最终，这款产品不仅斩获数项设计大奖，还荣登世界包装设计殿堂级刊物---“The package design book 6”的封面。

这是一款柑橘风味的中国白酒，名叫“知厚”。在中国的云南，人们会将优质的柑橘酿成白酒来饮用。而这款产品的原料配比，达到了二十斤柑橘酿造一斤酒的程度，从而也只能限量销售。

我们将瓶子设计成了圆球状，而在瓶子的肩膀处做了非规则的凸起，让造型看上去不会那么单调。瓶盖的造型，我们直接模拟了柑橘的枝干，当瓶子装进橙色的布袋中后，瓶盖会露在外面，整个看上去就会更像一颗惟妙惟肖的柑橘，让人们第一时间知道这个白酒的风味独特之处，从而达到更好的传播效益。

伊利集团旗下的酸奶品牌“安慕希”推出了一款含气的酸奶产品，名为“安慕希气泡酸奶”。相比市面上的其他产品，这款酸奶入口后有着和碳酸饮料一样强烈的气泡感。于是我们针对“含气”这一特征用一组气球与奶牛相结合创作的图形作为这款特定产品的视觉表达，因为主要针对的人群以年轻群体以及青少年为主，这样风趣幽默的图形语言能够更快的表达出产品特点，同时也让人记忆犹新。