卫高助力康发食品打造速冻包子第一品牌!
济南/平面设计师/1年前/215浏览
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卫高助力康发食品打造速冻包子第一品牌!
项目背景
济南康发食品有限公司成立于2008年,投资总额1.2亿元,年生产能力达20000余吨,有按照出口标准兴建的大型加工车间、万吨冷藏库、化验室、研发室、综合办公楼、员工生活园区,已获得国家颁发的出口资质证书,并拥有1000余亩蔬莱种植示范基地。
卫高与康发食品有限公司前后合作了两个项目。首次合作“丰实”食品,项目瞄准高端健康面食系列从0到1的新项目,成为行业零添加面食的榜样品牌。由于康发食品对第一次项目合作效果非常满意,于是达成了第二次合作。第二次合作项目是针对其原有老品牌——“面宗”的品牌升级工作,卫高从品牌战略定位以及品牌视觉等方面对“面宗”进行了品牌系统性升级。
项目需求
公司熟胚速冻包子全国cvs渠道占有率市场第一。但是有销量没品牌,大部分销售没有形成品牌认知。亟待解决打造自己的c端品牌。
解决方案
占领品类“健康面食” 打造“熟胚速冻包子”第一品牌
1.从0到1建立C端品牌——丰实
1)品牌名称:丰实
2)品牌战略定位:干净配料 健康面食
3)品牌广告语:健康面食吃丰实
4)品牌核心价值:0添加健康面食
5)产品支持点:
—健康配料:干净配料表,不添加味精、防腐剂
—健康发酵:活性酵母中低温慢慢发酵
—健康鲜材:新鲜健康食材加工,速冻保鲜
—健康现蒸:现吃现蒸,营养还是蒸的好
2.锚定品牌三清晰,构建超级IP“0小丰”
1)品类清晰:健康面食
2)价值清晰:0添加(干净配料)
3)形象清晰:以“0”为核心,结合厨师的形象,打造超级IP“0小丰”,体现丰实食品的干净、安全与放心。
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