李雷与韩梅梅（零食）品牌IP整合设计

《李雷与韩梅梅》品牌形象九宫图
九宫图可以让大家快速预览：包含了①品牌平面物料；②品牌IP周边礼品开发与应用；③品牌形象媒体投放，方便大家快速有效的感受并判断品牌的形象调性；

带着前面提到的问题，我们以消费者的角度观察，直接在天猫上搜索“零食”从1-3页的品牌中我们发现了以上几个熟悉的品牌，包括李雷与韩梅梅；（品牌不分先后）

大家是否可以马上总结出一个规律：在市场上占有率较高且知名的品牌都有品牌IP或者吉祥物的应用概念！

上述品牌中，三只松鼠是品牌IP应用得最为体系且应用率最高的，熊孩子IP为绿色具有反差感，在识别记忆上是有一定的加分；《不二家》品牌IP的成熟度最高，良品铺子早期创作的IP应该是也是有不二家的一些意思咯；至于百草味/洽洽/来伊份的卡通形象，赤犬认为是并不能算品牌IP…

而我们这次创作的目标品牌：李雷与韩梅梅，巧妙借助了大家熟知的英文书角色IP，巧借知名IP确实是让用户更容易记忆，但是两个角色造型复杂，显然是具有比较大的提升空间的；

品牌名叫“李雷与韩梅梅“巧妙借助了20世纪90年代英语书课本的经典IP，（从1990年至2000年，10年间使用人教版英语教材的中学生，高达上亿），优点在于：借用经典IP有助于用户记忆和传达；但这个关于90年代的集体回忆IP该如何把握，是赤犬和韩梅梅首先需要探索的！

赤犬为此重新翻查了李雷与韩梅梅的角色源综合思考并与韩梅梅品牌负责人初步互动探索，得出基本方向：李雷与韩梅梅应该是当下的/未来的，具有现在情感代入及共振的新IP，避免踏入单纯消费集体回忆沉迷过去的尴尬之地！

得到基本共识后，结合赤犬制造所REDOG独家研发的《品牌IP源设定系统》进一步结合品牌细化IP的设定！为当下品牌升级/日后品牌IP持续运营竖立基本逻辑框架！只有这样才能达到多人协助及长期的延展创作的思路指引，实现“架构情感连接，促进品牌IP化”；

在②文化特征的思考中，我们了解到：所有人都以为课本上的李雷与韩梅梅最终会结婚，然而官方设定中，韩梅梅嫁人当妈，孩他爸不是李雷！！！这是很多人所不能接受的，因此在“文化特征”中我们提出是“未完的李雷与韩梅梅CP故事”，更值得期待的应该是受众记忆中未完的故事，我们不该去掐断受众的想象；

搜索中可见，尽管李雷与韩梅梅有不同的出现方式和场景，但是牵手的经典动作才是集体记忆中最具代表的李雷与韩梅梅印象，在此动作基础上开发设计最容易敲打受众的回忆和认同感；

而在源IP中我们就可以提取出李雷短发小平头+黄白杠识别符号&韩梅梅齐耳短发+蓝白杠的识别符号，只要加以强化，这符号不仅仅能成为品牌的识别符号，还将实现品牌IP私有化！

在这个动图上可以看到，赤犬在做品牌IP的时候用了也是LOGO的设计设计思路，通过几何切割让品牌IP设计造型达到简化，而越是经典的造型越能经得起时间的考验，而不臃肿多余的造型也会让IP的延展和应用效率得到较大的提高；

动图中可以看到，为了IP的造型具有品牌独特的识别（毕竟李雷与韩梅梅的角色有很多人创作，如何找到自己IP的识别特征显得尤为重要），于是我们结合了品牌的代表产品：梅子！融合了梅子的尖尖特征的IP就成了独一无二的李雷与韩梅梅达到文化IP品牌私有化的成果；

在这张《品牌IP特征设定分解图》中我们可以一览品牌IP李雷的特征识别：

①头发尖为梅子概念

②精神爽朗的锅盖平头

③椭圆可爱的小脸蛋

④开怀欢笑的五官（粗眉毛）

⑤服装黄白条纹

⑥鞋子（袜子）黄色带

在这种动图上，大家可以看到我们是如何处理两个角色之间的造型关联的

演变中可以看到，韩梅梅的头部和五官我们沿用的还是李雷的造型，通过发型和眉毛区分两者之间的识别，因为发型的变化足以区分两者之间的识别！

这样的考虑有几点：①五官识别和脸部造型接近，花一份资源达到两个IP的识别推广；②造型统一实物制造模型方便；③巧妙的设计会让粉丝觉得有趣

韩梅梅《品牌IP特征设定分解图》看与李雷的区分

在两者身高比例上，我们设定李雷身高180/韩梅梅身高160；这个身高即可让两者之前具有CP感，也是接近大比例的男女生身高的比例；

而这里需要注意的是，尽管两者身高不一致，但是造型比例是需要一致的，两IP的造型比例均为2.7头身，这里为什么会设定比例在：2头身<李雷与韩梅梅<3头身；是兼顾动作故事演绎的可能性，所以不能比例太小，如果 少于2头身的比例，IP虽然显得更可爱，但是动作的演绎将成为“副作用”，而身高比例太大则缺少萌感；

品牌颜色规划：IP本身是具有自己的颜色识别的，李雷的代表颜色是黄色；而韩梅梅的表达颜色则是蓝色！但无论蓝色还是黄色都无法成为大面积的品牌颜色，因为以IP色为品牌主色会让IP在大面积的同色中被“吃掉”，而邻近色也会削弱IP的突出性，由此结合快消品颜色和三原色稳定性的对比。我们选择红色作为品牌主色！

一般品牌IP创作都会需要的-IP四视图

根据品牌的属性，我们还需要做对应的动作和场景表达，以验证IP的应用的协调性；

李雷是手握4大袋零食储备，此时嘴馋的韩梅梅已经撕开经典产品梅片品尝，并投喂李雷；这就是发生在我们生活中最经常不过的小场景，也是我们前面提到的情感共振！

李雷与韩梅梅在看肥皂剧电视剧，这也是吃零食的必有场景；

作为零食的倡导者，李雷与韩梅梅跑步也是健康概念的表达；

作为90S的课本教材IP，在人物的档案表达也可以有更有趣的呈现，而结合时代记忆，我们用的就是《同学录》的概念呈现！设计讲究概念，是概念容易让人觉得有趣加深记忆！

这次项目是全系统的升级，包括LOGO的升级；上图是原LOGO，可以简单总结有以下几个不足之处 ： ①:3层字体的结构-塑字细节繁琐（公益难做）②:字体造型丰富（是风情化的设计而非当代的）③:人物边线不统一；④:人物造型并没有点明主题…；而通过右边我们在AI转为路径描点的观察，可以更加清晰 看到一个前LOGO的表达是有太多无用的装饰和堆砌的；

至于字体LOGO的升级方向，前面（第3P）我们也罗列了当下竞品的形象视觉，对此李雷与韩梅的字体LOGO可以往扁平化发展（PS：如果品牌是单品产品，字体可以细节更多做到厚重感，但是韩梅梅有线下的实体店，扁平化的发展趋势对于传达韩梅梅当代品牌形象具有正向的意义）

在动图里我们看到，升级的字体LOGO综合了黑体和圆体的特征，相比旧更简约，而整体的字高压扁在字型上产生陌生的趣味感；

观察旧LOGO可以看到，赤犬在在消费者解读中，其实觉得因为“yu”会产生歧义，因此需要把 “yu”换回中文字体“与”；但在组织处理上，把“与”字缩小，并加入外框装饰，形成大小对比成为精致感受，同样可以达到主题放大而已不会形成解读歧义；

在这个字体LOGO上可以看到，“与”字缩小，字体结构上已经存在特征识别；字体本身就不需要过度设计，而中文字下面如果需要搭配，则直接以品牌官网为内容，而无需拼音或者英文的累赘；

在IP形象图表化的设计中其实也是李雷与韩梅梅IP私有化思考，前面提到李雷与韩梅梅的经典动作是这个牵手的动作，所以我们把这个动作作为IP的特征动作，而这个特征动作也将成为IP-LOGO化的首选形态；

LOGO化不仅是形象进一度简化的过程，而是一个规范的制作，这里我们列出了三种不同的使用组合，以便品牌应用中不会乱套；

与字体组合中也需要列出有色底与空白底的规范；不同组合在应用在不同的版面需求上也就有了使用规范；

品牌IP图章，结合官网地址的图章，可以使用在一些版面点缀，增加精致度；

在这三张图，我们尝试单独抽取IP的五官及LOGO进一步验证IP的识别符号；好IP就应该有好好符号，这样就可以增加IP使用的灵活度；

关于品牌的超级符号，进一步结合①韩梅梅蓝色带+②品牌色红色+③李雷的黄色带;由3种颜色组合而成的三色带符号；

可以调配三色带不同的面积，作为板式应用；

三色带既可以作为大色块拉伸使用（左图），也可以作为元素点缀使用（右图）；

三色带的核心识别，是在于色彩的组织，主要清晰了这个应用概念，色带的应用也会更加灵活，如上图色带可以表达为地毯，也可以表达为跑道；

甚至可以扭曲成更加活力的背景装饰图案；

在应用上也可以用在包装盒/应用在媒体；

除了前面看到的色带符号，我们赤犬还想为韩梅梅增加一款更容易渲染氛围的专属纹样；

由“零食”联想到食品-再联想到食物编织篮，看到编织篮的文化母体反过来也会想到美味的食品；

编织纹结构创作GIF

编织纹可以作为小物料使用，例如包装带；

编织纹红黄蓝三色穿插，节奏明显，氛围突出，让整个品牌的识别被调动起来；

用在折扣/优惠卷上也可以看到编织纹从色调上带来的视觉冲击力；

品牌IP立体化造型演示

通过IP二维立体化，可以进一步验证IP实体化延展的可能性；毕竟IP作为品牌的长伴元素，将伴随品牌做多元的演绎；

如：玻璃钢/手办/毛绒玩具/异形食品等；

IP立体化的造型现在越来越多的品牌在应用，因为立体比二维图像层次更多，细节更细腻，因此立体的图像对于受众仍具有新鲜感！

尽管立体的造型未来会有一定的趋势，但是平面毕竟是经典和基础，因此二维的小场景和意态的图像表达更需要重点呈现；

简约有趣的画面，更是当下审美的趋势，越是花俏的东西越是让人花眼且显格调不高；

李雷与韩梅梅-内容产出-四格漫画故事创作

用四格漫画这种低成本的却高效的内容传播更容易让消费者解读IP的故事；

三篇四格漫画示意 《出差手信》《感谢信》《情人节礼物》

漫画作为有内容的视觉，更容易让消费者解读，这样的内容做为一次性的物料传播也是很适合的，例如宣传单/优惠卷等时效较高的物料；

在《品牌IP源设定系统》主题设定中，我们设定李雷与韩梅梅作为食品研究专员，是为了从品牌的角度更好传达品牌方的认真筛选与制作的品牌态度，通过主题化场景化的表达，也将让消费者更容易理解品牌，记住品牌，接受品牌！

在这三组6张海报中可以看到，通过色带的比例和面积调配划分图像板块和信息板块，在演绎不同海报的时候仍然得到一种品牌性系统的输出；这里说到的系统输出是三色带的超级识别符号仍穿插在版面之中，而且被受众识别及记忆。

既然我们的主题设定为“食品安全研究员”，因此在这个主题下面的物料延展，仍可以有更多的创意植入，例如科学手账/科学笔记本，通过这种形式产出品牌所需的传达的内容；这种形式是可以持续产出而且合理的，毕竟它合情理，笔记是每个人都会写的，且每天都可以写；

这个主题本身的识别性就是很强的，我们用海报模拟一个展览外围的海报，足以让人想去了解这个展览；

关于品牌IP，为什么是IP，而不是吉祥物？

因为IP本身可以带流量，是个更加活化的品牌载体，因此在品牌运用的过程中我们可以设计并产出与消费者互动的周边礼品；

低成本高效率的周边我们这里模拟了：暂时开发贴纸/徽章；

而下面我们将通过 实体店店模拟/网店多端口模拟/包装体系/物料体系/产品体系/VIP体系/媒体体系等不同纬度的进一步演绎，以完善以IP为品牌视觉切入点的多种应用模式；

《李雷与韩梅梅》品牌IP整合提升提报汇总图

开头第1页的9宫图是常规公司的提案汇总图，而这里一张才是 赤犬制造所REDOG 的提案汇总图！以IP源设定系统为核心，延展出韩梅梅整个品牌视觉系统超过20个不同纬度；因为只有这样我们才能更好地站在品牌的角度去判断IP的适应性及未来可能性！

有朋友/有客户/也有IP交流者在问，赤犬制造所跟其他平面设计公司/设计师/插画师有什么不一样？也许是因为专注和思考而不同！：赤犬制造所REDOG 定义为“品牌IP整合创作机构”- 垂直研究与创作IP相关项目！

从品牌的宏观应用思考，提供以IP为核心的系统性品牌视觉解决方案 ，让IP成为品牌长线应用和投资的不惑之选！！！

2019年12月14日完整提报，（经过20天的细化及辅助落地执行）于2020.01.04恰逢李雷与韩梅梅的5周年；新的品牌IP也借此欢庆之时发布新形象，600多家加盟店韩梅梅优秀加盟商及友商共同见证，现场“李雷与韩梅梅”品牌IP形象好评不断，并争相合照；

2020年将会是李雷与韩梅梅品牌IP化的重要节点，由于双方合作的高度顺畅，赤犬制造所与韩梅梅签订年度服务，陪伴韩梅梅品牌IP化的新征程！