共响圈丨一句顶一万句，西贝莜面村靠它成为餐饮界翘楚

自我介绍

Hello，大家好！

我是机智火眼——品牌牛探长

加入共响圈，发现品牌二三事

品牌故事

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很多企业，都梦寐以求一句话创作出一大批市场成功的超级话语。比如“小葵花妈妈课堂开课了！葵花儿童药”。

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品牌要能传诵，就得有一句话；说起这句话，人们会脱口而出。这就是品牌超级话语。

一句朗朗上口的品牌超级话语，利于传播。传播的关键在于传，所有的创意在于如何发动传。

怎么说？

看到这里，想问下你，你是否能用一句话来说清你们的品牌？

你是否能用一句话来说动消费者，购买你们的产品？

事实上，很多人用10句话都说不清。

那么，如何拟一句话超级话语？

方法是：

要么用陈述句，陈述一个事实；

要么用行动句，要求人行动。

怎么做?

中国知名的餐饮品牌——西贝莜面村

2013年当时的西贝莜面村已经发展了20多年，也有一定的市场基础，全国40几家店，企业运营基础很扎实，但同时也经历着成长的烦恼……

西贝莜面村想要提高品牌知名度，扩大宣传，推广莜面文化，但是好多中国人都不认识莜面的“莜”字，有人说“I♥莜”解决了顾客认识“莜”字的问题，确实有这个问题，因为很多人都不认识“莜”，不知道它念yóu，还有人把它念成xiǎo。

也有人说，就是用“我爱你——I love you！”嫁接为“I love 莜！”这句每天被全世界重复几千万遍的超级话语，让人脱口而出，不胫而走；当然，更直接的说法是，借用“我爱纽约”—I ❤NY—这个心形标志打造了“I♥莜”这个拥有强大冲击力的超级符号，创造了全球共享、无与伦比的品牌时尚体验。

LOGO的设计就是超级符号，一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语。

“西贝莜面村，闭着眼睛点，道道都好吃！”

共响总结

如何打造品牌超级话语：

1、地点营销

2、地点优势

3、超级符号/超级地标

4、嫁接人类文化

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