初辰案例——施塔克曼艺术学校

客户背景：

品牌创始人师从俄罗斯钢琴学派巨匠，曾出国深造多年，取得国际最高等级钢琴证书，具有颇高的钢琴艺术造诣，并将自身大量时间投入钢琴艺术中。正是创始人秉承对艺术的尊重与热爱，为学校建设投入大量心血。校内教室面积超3000平米，打造20多间独立钢琴教室及声乐和视唱练耳教室，设有可容纳120人的音乐实践厅，每间琴房配备施坦威、雅马哈等品牌三角钢琴，并根据不同基础客群分别建立专业的教学课程体系，相比同类艺术学校具有绝对竞争优势。

初辰思考：

品牌在具备艺术标签的基础上，更要传递独特的个性主张。基于艺术学校不同于其他行业，更多的购买决策人是家长，并非儿童本身，因此，品牌形象既要建立家长对专业艺术教育的信任，又要针对学琴儿童不失亲和力，因此，调性尺度的把控尤为关键。

创意思路：

1、相比传统的艺术学校而言，施塔克曼并非单纯的特长艺术学校，作为英皇考级吉林省、黑龙江省唯一代理及考点，更代表着钢琴艺术的权威性。因此，品牌创建要避免传统艺校形象所塑造的儿童化。

2、根据施塔克曼所承载的俄罗斯钢琴学派内涵，初辰经过研读大量俄罗斯钢琴学派文献，综合多方要素，反复讨论后提取出“专业化、权威化、国际化”作为品牌创建的关键词。