初辰案例——田记串道

品牌名称：田记串道

项目时间：2019.06

项目地点：吉林·松原

品牌设计：初辰品牌咨询

设计总监：大鹏

主创设计：唐堂

策略总监：老洪

品牌文案：羽迪

插画设计：唐堂

正题之前嘚不嘚

在东北，没有什么问题是烧烤解决不了的；在这里，没有什么身份不适合烧烤撸串的；东北第二大重工业——烧烤，要做品牌方案，从何下手？

当初辰团队拿到这个案子时，发现「海田烧烤」拥有很旺的人气——每天从开业到闭店，客人络绎不绝。一个十年的「老店」，「海田烧烤」升级为「田记串道」，最基础应该有怎样的传达？

好吃、产品稳定、产品标准化高，是「海田烧烤」人气爆棚的秘诀所在，初辰认为，品牌是张信用卡，先承诺后兑现——说得好不如做得好，话语朴素，深入人心的slogan，就是在这样的场景呈现出来。

品牌Slogan：串大一顶俩，新鲜不过夜

食客的味蕾，是最好的评分系统，却不是可以量化的手段，食客有了感知，才有后续的传播，品牌有严格恪守，才有标准化生产，田记的「产品标准」和市场的口碑，就是本案的首要创作思路。

当产品有了品类基础，却鲜有行业标准的时候，也正是产品孕育品牌的关键时刻，要将这种人类传衍万年的烹饪方式塑造成品牌符号，需要有配得上当下审美的形象，当初辰团队完成品牌气质的构建之后，要考虑品牌气质与识别系统的结合，同时要有经济的合理性，在满足品牌在日常运营中的效率、方便、成本优势，同时让品牌形象满足不同的材质和维度。

田记串道，作为松原烧烤品牌符号，在深化经营思维的同时，更要让品牌渗透到经营层面，从而对生产标准产生指导意义，形成低成本、效率的企业文化 ，这样才能让田记串道在未来发展中薪火相传，完成其打造无水肉类烧烤的品牌使命。