初辰案例——小鸡很忙

客户背景：

在初辰君接触该项目之前，“鸡排哥”已在锦州义县小有名气，品牌创始人出身社会基层，涉足行业广泛，每天在生活与生意中无缝切换，铸就了坚毅的性格魅力，总是热情满满，深知基层劳动人民对高热量食物及饮食健康的需求，每天都会将炸过的油倒入城市中心的排污管道，从不回收，执守着食品安全的底线。

初辰思考：

初辰君在刚刚接到客户诉求时，被创始人的热情及信念深深感动，但受也同样感受到了创意的压力。作为从港口工人炸鸡块开始起家的山德士上校，耕耘数十载造就了肯德基餐饮帝国，小鸡很忙创始人会是下一个山德士上校吗？而且，面对炸鸡排的激烈红海厮杀，不乏第一佳大鸡排、正新鸡排这样的大玩家，初辰君应该如何做？

创意思路：

1、首先，品牌要顺应一个档口型快餐的行业识别度——拥有明度高、从街区、门市中容易识别的特性。

2、炸鸡作为一个不需要对市场再教育的品类，产品功能、产品口味选择也同样不需要花力气传播——就像人们常说的那样，不要重复发明轮子，初辰君认为应从其他的维度去发掘产品特点。

3、对一个档口型快餐，食物卫生与否是人们关注的重点，于是初辰君建议将市场的认知变成广告语，既作为企业的传播口号，也做为品牌承诺释放给市场。

4、由于35岁以上的消费者会比较在意食物热量的摄入，18岁以下的主体消费群一般会因为尚在学校求学、并且少有财务自主能力，此类人群并没有列入到主要客群思考对象，因此，初辰君将油炸食物主要消费客群界定在18～35岁之间。

5、针对理想客群，明快的颜色组合容易产生共鸣，形象可快速与消费者建立好感度，于是，初辰君将主形象进行动态化，配以不同的表情，满足消费者消费时段的不同心情，让品牌树立安全且有趣的形象认知。

6、由于档口经济的日营业额很容易达到峰值，为了进一步扩大品牌影响力，初辰君也为品牌的加盟连锁做好准备：标准化的门店+标准化的等餐档口，用超档口规模的标准营造体验，用跨维打击的方式为其他经营等待者树立信心，也从品牌建立的角度，减少品牌发展的阻力。

由此思考，初辰针对品牌特征，进行了系列创作。