想象力

2004年我从联想出来，成立了洛可可，在这十年中很多人问我设计是什么，创意是什么，创新是什么，我的回答一直很乱。我说设计是天马行空，创意就是没有需求，我们来创造一种需求。但在今年，我突然觉得这些东西，创意，设计，创新，其实都是一种想象力。我觉得突然我们好像到了新的时代，到了一个可以用想象来创造不可能的时代。这个时代到底是什么？前两天我去了一趟日本，我看到日本FANUC（发那）科公司，60年前建立的一家公司，已经开使用三米高的机器人,整个流水线三台机器人在造自己（机器人），我看到机器人拍照片，然后用手在500个工具的工具箱里找到一个小矬，就在胯部的地方矬。我震惊了。我问人矬这个得多久，他们说3天，机器人20分钟矬完，完全是在造自己。这真的是可以称之为矩阵式创新的想象力。

我在谷歌、百度上搜了什么是想象力，有句话叫想象力源于细胞的无规则运动，属于人类最高级的思维。我们设计师每天都在做人类最高级的思维，一个无规则运动，它和机器真的不一样。我们再想想，设计师是不是符合想象力时代的所有要素呢？第一，想象力时代是降维整合的时代，经济基础决定上层建筑，设计师一定是上层建筑，所以我们一定是在上面来降维整合。这是一个审美唤醒时代，今天很多人在说颜值，其实我觉得颜值只是你长得好不好看，身材好不好，我觉得应该用另一个词：美商。你到底有没有美的智商？除了情商智商，我们也应该有美商，设计师肯定是具有审美唤醒的。每个设计师学设计的第一天起就进入了设计宗教，设计师是借助器物之美在点、线、面之间修行的人。这又是一个灵性绽放的时代，什么是灵性？是通上帝的人，设计师是明心见性、直指人心的人，是读自己内心的人，肯定是用灵性、用灵感来做设计的。我们符合这三个属性。我再看，这是一个矩阵式创新的时代，矩阵式创新肯定是由软件、硬件、服务到内容。设计师肯定做的是内容，但是设计师今天也在做服务，设计师一样在读懂硬件、软件，这是一个新的时代。

我今天看到有这么多直播，直播就是粉尘化的传播，就是一种新物种。设计师不是新物种，但是在今天设计师又变成了新物种。因为今天需要大量有全新思维模式的人出现，这是一个想象力时代，所以我提出在互联网时代之后，我们终于进入了一个新时代的可能性。我只说可能性，叫想象力。我们自己做了一个非常有意思的概念。我小时候是在宁夏长大，旁边是沙漠，沙漠里有绿洲，我和我的朋友经常去沙漠里玩，晚上躺在沙漠里看星星，那星星太漂亮了。我在北京快20年了，我的朋友在上海也20年了，突然有一次我们见面聊起说你多久没见星星了，我说快20年了，在北京怎么看星星。于是我们决定要做一件有想象力的事情，我们做了一家有想象力的公司，叫仰望星空，带着设计师，带着喜欢设计的人在全世界看星星。我们组织了一千个设计师选择了一百个城市共同仰望星空，我们现在在泰国仰望星空，在不同的地方仰望星空，我们建星空观测站，我们做星空大会，我们做星空游，我们让妈妈带着孩子数星星、追流星雨。为什么一个设计师会做这件事？我们认为我们进入了一个情怀时代，进入了一个有想象力的时代，我们就要找一些有想象力的主题去做，这就是我们今天要追逐的东西。仰望星空，我把这个项目告诉很多朋友，好多朋友都特别喜欢，带他们的孩子去西藏、去日本，跟我们一起仰望星空，其实这就是设计师今天可以做的事情，设计师真的可以用你们的想象力，用情怀，用对美的理解去展示全新的不同的世界。

想象力是消费升级的原动力。什么是消费升级？消费升级是为消费者内心买单的一种概念。怎么让消费者在内心中买单？其实今天想象力肯定能促进消费升级，因为我觉得像互联网公司会沉淀到数据型公司，今天我在想阿里、腾讯等BAT这几家最值钱的是什么？最值钱的一定是数据，对吧。未来肯定他会沉淀到数据。数据的上面是什么，一定是超级供应链，能生产出柔性制造、智能制造、定制制造的超级供应链。但是超级供应链能解决价值问题吗？它解决的是效率问题。所以在超级供应链上一定要有想象力平台，就是超级设计师平台，再往上就是我们今天说的IP，乃至内容平台了，其实这四个平台组成了今天的整体构架。所以想象力经济的本质是个人创造力的崛起。终于说中心化时代，终于到了一个可以非中心化时代和分中心化的时代，什么是非中心化分中心化时代？就是个人想象力的崛起。我今天看到站酷来了这么多年轻人，有95后、00后。我问我的女儿，什么是你觉得最有价值的，我的女儿就两个字，好玩。那站酷组织的这些活动必然是好玩的。所以95后、00后走向了创造力崛起的舞台中央，所以今天真正我们要关注新一代的诉求。我经常上直播看直播里的人，直播到底在看什么呢。今天直播的形式已经从秀场直播到陪伴直播到众创直播，我们还看到了一种全新的直播方式——想象力直播。我有一个朋友搭了七个舞台做直播，太牛了。“万万没想到”的老板，说我们做想象力直播，让大家天天在里面笑，做天团式直播，我听完以后觉得设计师也要向内容制造者一样要有新的想象力。

所以想象力最重要的是好玩。今天站酷跟大家聚在一起要干什么，我们要敢于玩起来。因为超级IP是敢玩的一群人建构的，所以想象力就是打造好玩的超级IP的

我有一个朋友“人皇SKY”打魔兽打成了世界第一，我们公司的1000个设计师全部都是他的粉丝，我想如果我从小打游戏，我妈非把我腿打断不可。但人家就是一路奋战，只为最强。他在熊猫上做直播，一年给好几千万。其实这就是超级IP，这就是有人格魅力的人。未来会出现很多这样的人，这样的年轻人，敢玩敢想的年轻人，光敢玩还不行，还要敢想，我们要打造超级设计师，什么是超级设计师，未来的超级设计师一定能读得懂数据、读得懂供应链、读得懂未来消费趋势，能研究未来的设计师。就像陈妍在做研究，感谢陈妍给我介绍CTO。

今天一个设计师一定要敢于想象，我在这里介绍我的一个老师。我的老师黑川雅之今年75岁了，他绝对是一个敢想的设计师，他说设计师一定要像孩子一样，特别有好奇心，而且他做每一个项目都要和供应链结合，都要真正地看用户数据。他被称之为日本的教父级设计师。他有一句话让我特别感动，他说设计师和普通人不一样，普通人的生命线是从这里开始，像抛物线一样下来，设计师的生命线是从这里开始，上来上来，在最高点像礼花一样绽放。多美啊，你的生命最终是由最强的那一端绽放的，而不是跟随身体的衰弱而衰弱的，其实这就是设计师。我觉得设计师的时代真的到了，我希望大家守住自己的灵感，守住自己的想象力。

再有一个敢造。其实我觉得中国现在最缺的是超级供应链，我到日本、到德国、到美国才真正发现，未来矩阵式创新要的是超级供应链，读得懂数据的供应链，有智能硬件、三色传感器、算法、3D打印的供应链。再过五年我相信中国会出现大量的供应链企业，像乔布斯这样的公司，怎么就能做到自己的产品非常快地做出来，他选择了超级供应链。当然了，我们今年也做了一些新的事情，我们希望把供应链打通，打通设计师，打通超级IP，希望做全新的产品设计平台。我在思考，曾经有类似微博这样的社会化传播平台、媒体平台，有微信这样的社会化社交平台，为什么没有社会化的创新平台呢？为什么所有产品创新都在企业里，企业里的设计师真的好干吗？我希望未来我们打造一个全新的设计师平台，在企业里的设计师平台。

所以我们自己提出了一个概念叫敢玩敢想敢造，创造不可能。说到敢玩，其实就是超级IP。前年，我们拿到了大圣归来6年的衍生品开发，给大圣归来做了一系列产品，大圣到底是什么？孙猴子就是一个中国人的超级IP，它就是一个玩世不恭的IP，这个IP一直是超级有想象力的概念存在。我们拿到了大圣归来的超级IP之后，做了一系列的大圣产品，我们还做了大圣避孕套。大圣归来做完之后，紧接着是微影跟我们合作，它一年200个电影IP，我们组建了一家电影公司，叫可可影，跟洛可可合作，打造一个全新的模式。

其实超级供应链是新消费产品的实现者，今天大家看到的所有未来你自己的柔性制造，智能制造都需要在超级供应链上产生。超级设计师到底是做什么的，想象力到底最后产生什么价值？想象力会产生超级体验价值，所以，我自己对想象力经济的理解是要有超级IP加超级供应链加超级设计师的全新组合。设计师不是万能的，只有找到很好的供应链，很好的IP，内容才能产生新的概念。

所以我也给大家放一个小视频，这个视频我觉得非常有意义。我们这两年做新消费的时候也在探索整合VR，整合AR，整合所有的这些新内容新场景，怎么打造未来新的模式？给大家看一个新的智能餐厅的概念。

我们现在也在为很多企业做智能餐厅，做智能的全新体验餐厅。未来我们真正的想象力是有内容，有服务，有硬件，有软件。我们去用餐，真的是去用餐吗？未来我们所有的东西都是靠想象力诞生的，我们要的是全新的服务体验，一个内容的想象力。今天这些所有的技术都已经可以实现了，我们现在打造新的餐馆，完全没有厨师，完全没有一个服务员，你来过这个餐馆几次，你是不是老客户，喜欢吃什么全都知道。今天所有体验场景全会改变，因为智能硬件，因为机器人，因为VR技术，但是最重要的还是因为想象力。没有想象力这些技术全都没用。这到底是什么，这到底是在吃饭还是在看一个想象力的视觉盛宴呢？

想象力打造新文化。我给大家简单看一下我们这两年为故宫打造了800多款产品，我们在故宫里开了自己的店。我们用新的设计想象力记录文化体系。我们刚刚接到的敦煌100款产品的开发，还有西湖、少林寺等等。故宫我们给了一个新的玩法——故宫猫的出现。我们说日本有HelloKity猫，美国有加菲猫，故宫没有故宫猫吗？故宫院长说，白天故宫人多，你知道晚上什么多吗？猫多。故宫养了几百只猫逮耗子，也是以前皇帝养的猫。那我们就做猫，既然这些是保护故宫的猫，就做成一个萌萌的，稍微有点坏坏的，有点小太监感觉的猫。我们做一个安全猫，我们把它打造成IP，打造成VR、AR体系，可以立体地介绍故宫，我们也获得了金奖。希望大家如果去故宫玩的话，出故宫最后一个店，右手边就是我们的店。

我的创业也是从零开始到一百到一千，现在我们希望做一千万人的设计公司，希望打造全新的概念。洛客平台是以设计为核心的，上面牵动内容，下面牵动供应链的全新平台，我们想打造一个设计师的世界，也希望能和站酷合作，谢谢大家。