一个投资人眼中的设计价值

各位设计师朋友们，各位站酷的小伙伴们，各位来宾，大家下午好，我是来自EMC的金城。

实在不希望在各位专业的设计师面前聊设计，所以在演讲题目中加了一个定语，一个投资人眼中的设计价值，跟大家分享一下作为一个设计外行人怎么看设计。

举个例子，各位都有购物的经验，当大家去超市的时候，在收银台附近，都会看到一排排长方形、正方形的小包装盒，美其名曰“计生用品”。大家想象一下购买它的场景，大家都是迅速把它放到购物篮里，没有人仔细比较它是什么气味、厚度、功能，更没有人跟身边的顾客去商量，我该买哪个好。是什么让消费者在短短几秒钟内就做出了某种消费决定？答案其实很简单。很重要的一个因素，就是它的包装设计。比如我手上拿着的这个，在它的上面印着一个曾经红极一时的恋爱公式，当这个公式上半部分抹去，就算出了它的答案，英文的“我爱你”。设计师就是把包装和这样一个数学公式有机结合，当我看到它的时候被这种创意吸引。听说这个设计师今天也来到了现场，感谢为中国计生事业做出的贡献。大家常常会谈到杜蕾斯，它有很多非常棒的营销方式，可能很多人不知道，杜蕾斯很多非常幽默诙谐的设计，都来自站酷的设计师。

广义上而言，我们眼中看到的一切都关乎设计。人类是上帝的设计，当人类开始思考的时候，人类的设计便开始登上舞台。比如大家身上穿的衣服，手里拿的智能手机，眼前看的舞台，都是设计。很多人觉得我不需要思考这个问题，因为那些东西就在那里，我去买就可以了。这个世界上有这样一群人，他们一直在默默地为我们操心这些看似无聊的事，这群人就是设计师。他们不是艺术家，不是科学家，但是他们要操心的事情，比任何事业都多，他们要考虑产品的实用性，要考虑产品的美观，还要考虑市场。

拿苹果公司来说，所有人都怀念乔布斯，也都知道库克，但不是所有消费者都知道苹果的首席设计官乔尼。但正是这个英国设计天才推崇的极简主义，才使苹果诞生了一系列成功的产品。作为苹果的灵魂设计师，乔尼得到了所有高管和股东的认可，2015年被任命为苹果首席设计官。大家也许不知道，20年前乔尼曾犹豫是加入苹果，还是加入另外一家英国的洁具公司。我们可以想象一下，如果乔尼去设计洁具，现在的马桶会是什么样子？有一位很著名的工业设计师阿米特曾这样描述苹果，苹果最伟大的贡献在于它证明你能够通过贩卖形感而成为亿万富翁，证明设计也是一种有效的商业模式。

另外一种设计，以设计师的名字来命名品牌。服装行业有很多案例。比如摄影师出身的意大利设计师阿玛尼、迪奥以及杂志编辑出身的华裔设计师王微微。顺便说一句，中国著名的时装品牌印象中还没有哪个是以设计师的名字来命名的，都比较喜欢某某狼、某某鸟。事实上无论是哪个行业的设计，国内的设计师被认可的程度都要低不少。我曾经问过很多有天赋的设计师，大家的回答非常统一。因为设计行业不管设计师的想法多么出彩，如果甲方不买账什么都不是，而要成为一个成功的设计师，只有得到了甲方的认可，设计才能跃然纸上，这种现象也被称之为天才的苦恼。而站酷就是要解决这个苦恼，通过互联网来帮助所有设计师打破平台的限制，打破地域的障碍，打破教育的评级，让设计师的作品能够被世界欣赏、被客户使用，让设计更有价值，这也是我投资站酷的原因之一。

作为投资人，今天我想讲点投资的干货，投资站酷的原因很简单，就一个词，运气。跟买六合彩、打麻将一样的，这个运气不是指站酷遇到了我，是站酷的运气，而是我能遇到站酷是我的运气。我一直坚信，任何成功的商业模式都必须给客户创造真实的价值，而任何长久成功的商业模式，都必须要给这个社会创造真实的价值。虽然说资本市场总有一些非理性的时候，这也是为什么会有泡沫，但这是短期的。长期而言，一个商业模式能不能往前，不是企业能决定的，而是你所创造的真实的价值所决定的。站酷让440多万设计师更有价值，站酷十年磨一剑让设计更有价值，能遇到站酷绝对是我的运气，所以谢谢站酷的小伙伴。

如果在座的各位有理念，而且你的企业也有切合的资本相助，可以通过站酷联系我们，让我们一起。

这是一位印度新德里设计师的插画，就在上个月他被中国余姚的一个食品厂花几万块钱购买了，用在它的食品包装袋上。当很多互联网公司还在探索变现盈利模式的时候，站酷作为一个垂直社区已经实现了变现和盈利。同时，站酷聚集了440多万名设计师，我相信站酷将会成为中国设计的输出窗口，也会诞生很多世界级的设计师。

最后让我借用一下建筑师、理念设计师理查德沃尔曼风靡全球的大会——TED大会的宗旨，TED三个英文字母分别代表着科技、娱乐、设计，它的宗旨是“值得传播的创意”，这也是站酷的宗旨，因为只有传播才能让设计更有价值。谢谢大家。