生活方式的升级，究竟升级了什么

这是一篇和设计几乎没有任何关系的文章，因为一些事情，把它作为开篇，来聊聊生活是怎样变得越来越好的。

几年前我的前司曾经提出了一个计划，想要通过商业和艺术的结合，证明我们的品牌和消费者是有联系的，生活是越过越好的，越来越体面的，最终联系到生活方式，也就是所谓的

。后来经过了多轮讨论，落地的东西却不见得能实现我们的目标，好在没白费，我个人对生活的进步有了全新的认识。在策划过程中，我想起了

四个字，便以此作为出发点去思考，竟发现了决定生活品质的最大因素除了科技之外就是思维和认知了，毕竟物质向善只有一部分人能享受到，认知向善却让所有人都能享受。

。接下来和大家分享下我的看法：

对于生活的进步，用衣装开头最合适不过了，因为很多人思考这个问题的时候经常会踏入误区，就是认为物质对于生活的影响力更大，诚然，生产力决定了时代的生活面貌，但在存量社会下，衣服就仅受制于金钱和科技天花板了，无法在商业上进行突破，特别是生产力发展到一定程度，进步较慢，大部分人都已经享受到一个比较不错的物质基础的前提下，认知才能突破整体行业乃至生活的状态。

最简单的例子就是奢侈品，爱马仕成立一百多年了，香奈儿也是，这一百多年间审美上是升级了，但穷人穿不起衣服、富人随便消费奢侈品的社会现象却保持不变。

未来也会是这样，探讨物质这个问题就变得没啥意义。

所以真正的升级是什么？是认知上的升级，是接受度上的提高，甚至是文化自信。之前我们常说你的认知决定了人生的高度，其实没毛病，猜到我要举啥例子了吧，就是

。为什么说汉服就是衣的升级？因为现在各城市见怪不怪的汉服，在多年前你要穿着出门是会被人指指点点的。毕竟我们在很长一段时期里，衣装被一个朝代两个大国深刻改变过了，汉服已经变成了一种异类的服饰。没想到的是，在郑州的王乐天重新穿上汉服走到街上时，媒体给予了那么多关注度，可惜是偏质疑的。他的出发点是好的，为了光复汉文化，但在现代化的社会中却显得格格不入，毕竟大众的认知和生活方式已经被改变了。没想到的是舆论没有跟着媒体走，随着大家对汉文化的挖掘、保护和发扬光大，越来越多的人开始喜欢上汉服，也愿意在日常穿汉服。时至今日穿汉服在街上行走已经不被人指指点点了，甚至还被说是文化自信。不单是汉服，包括河南台的唐宫夜宴、西安的大唐不夜城、宫宴和叙宴的兴起，都为汉文化的日常化打下了更广泛的基础。

所以说回到生活更美好的问题上，其实一个更先进的生活方式真不一定是穿得更好更贵了，只要有钱，就可以穿得更好更贵，但也不可能突破这个时代的生活方式，

现在各民族的服饰都迎来了爆发期，甚至还见到过有人穿鄂温克族的服饰，不再文化羞耻，可以说百花齐放。这些在我眼里比穿得更贵来得更有价值，才是真的改变了这个时代的生活方式。

那接着上文的逻辑，吃得更好、吃得更贵其实不是我们要聊的主题，我想聊的是吃得健康、吃得科学。不知道大家看过黄飞鸿的电影没，有个桥段是黄飞鸿生病，要喝粥，十三姨却劝他吃有营养有蛋白质的东西，现在再看这个桥段，真的觉得认知太领先了。

吃得健康，比如说照着膳食所需去吃、少吃肥肉少吃盐都是比较基础的，随着营养研究的深入，大家发现传承至今的喝粥吃馒头其实是一种高碳水的不健康的饮食方式，特别容易升糖还晕碳，对于糖尿病和孕妇等特殊人群，不但要规避，更要选择

的食物。还有汤，随着大家对于

的更多了解，多数人开始减少了喝汤的频率，也减少了在吃火锅时喝汤的习惯，相比起身体健康，浪费点也无所谓。食疗产品，从之前的季节性渐渐扩展到全时段，五黑、茯苓、刮油荷叶茶各种概念简直不要太多，导致曾经一度少有人种植的粗粮卖得越来越贵。吃滚烫食物的人越来越少，大瓶白酒改成精致小瓶，蓝莓表面的白霜不洗更好，核桃补的是肺不是脑，饭店里卖得最好的饮料不只是汽水还有凉茶，这些都是饮食上很有益的进步，哪怕是之前认为健康、补充维生素的水果，也因为

等话题销量下降了。虽然牛油果的价值因为轻食被夸大，但认识上的改变，也实打实地让更多人的饮食习惯变得更健康了。

在轻食理念传到国内后，也确实有人受益，但在消费更广的中餐中，一直缺乏很多健康的认知，因为之前总是拿来主义，对中餐的研究较少。不是说从普通蔬菜到有机就不是好事，这是物质上的进步，

想要聊住的认知升级，就要从挂历这个东西聊起。在社会没那么发达的时代，挂历作为一个重要工具，还承担着装饰住宅的作用，所以有很多挂历是风景或者明星，也就是说，哪怕在生产力不发达的任何时代，人们从来没有放弃过追求美。而现在我们花费大量精力去做美育，从小学到成人，却没有得到想要的成果，还让没有审美成了我们的黑标签。去国外旅游，看到的教堂或者民居，似乎都比我们有美感，摆盘也是，在雕萝卜花之前，国外的摆盘已经在追求更精致了。除了顶级权贵，我们的生活仿佛丢掉了美这个词，和前面说的一直在追求美似乎有点矛盾。设计师也是一样，大家都说没有美学基础很难走到更高的专业领域，但这个美学基础从哪来？真的是学校里，不能是家庭里、生活里么？

问题在于哪，我觉得还是在于对美育投入的领域错了，花再多钱，在学校里教、在公共空间里展示影响力能有多少？熏陶的时间又能有多少？那投入到哪？真的不如投入到每家每户的

上。所以说当每家每户都有钱的时候，想要审美品位上来，最好的办法其实是装修装饰。你看，宜家初来中国的时候多么辉煌，到现在开始闭店，房地产市场是有一定萎缩，但真正的原因是我们可选的软装多了，审美提高了，宜家不是我们的z优解了，可喜可贺。大家有空的时候可以去家具城逛逛，虽然质量和设计上我们还有差距，但真的不差了，有些设计甚至还可圈可点。随着行业的进步，

但也有阻碍，是什么，是

导致大家没有自己的生活了，是很多孩子为了学艺术丧失了自己的童年。很多大城市打拼的年轻人，回到家后玩玩手机就睡了，导致一些小区被称作睡城。你说这种生活状态下，人们哪有美感可言，都在忙于生计，人和生活都变得冷冰冰的，沦落到只有基础的目的。有时候我也会想，从更高的角度去看，想要把制造强国变为设计强国，其中很重要的一件事就应该让大家

，像购买挂历一样多去装饰自己的小家，才有可能完成，在家里弹琴、鉴赏电影，

关于行这件事我长期没有想好怎么去说，你说自动驾驶吧，典型的物质升级，你说电车环保吧，也好像和gj战略有关，最后想了一圈，我觉得还要升华一下，改成对

这件事的讨论。

之前有句老话，穷家富路，说的是我们从古至今对于出行这件事都是愿意花钱的，比较重视。随着大家口袋里都有钱了，交通方便了，很多人不满足于在正大综艺里看世界，都纷纷开启国际旅行，去看看人家的文化、人家的美。国内行也不遑多让，各个城市的文旅多方面发力，再也不是几个大城市才有人气，而是百花齐放。但从花钱这件事讨论出行就片面了，我们要讨论的还是思想上的升级。

很有意思的是，我们大部分人摒弃了外国人出游是为了休闲的目的，更加百花齐放甚至更加卖力，旅游的目的从吃和看景，扩展到

甚至是

也不只是强制任务，还拓展出

这种特色玩法。我去过长沙，正因为除了湘菜和橘子洲头以外他们还有茶颜悦色，让多少年轻人趋之若鹜；对于西安，那么多对碳水没感觉的女生，也可以为了汉服拍照专门来到这个城市旅游；之前去天津是为了煎饼果子和相声，现在你也可以为了几个跳水的贫嘴老大爷拿着相机再去一次；成堆的外国人为了看无人机表演来到了赛博城市重庆。你看，出行的目的多丰富，爱好和生活都被全方位激发了。

当然这些还只是出游目的的事，对于何时出行，现在的思维也和之前完全不一样。比如说春节，在传统观念里春运只是作为回家的一环，而现在，很多家庭都看开了，专门在

旅游的人可不在少数。为什么非要在家，一家子集体出游不是也是一种团聚？你看今年的潮汕，涨价离谱的房价也阻挡不了大家看英歌吃卤水的热情。所以说思维打开了，穷家富路的思维作用下，各地消费也提振了，

当然春节假期能出游，也是因为高铁啊、汽车啊这些物质上的升级作为基础，才能有新观念的产生。

最后回到我们的话题，很多企业想要做所谓生活方式升级，光从产品上做物质升级是没用的，只是让你的客单价上去而已，想要真正的宏大叙事就要从认识、从思维上去做改变。就像苹果改变了很多行业一样，思维打不开，手机就只是打电话，就不要妄想真的能改变世界。所以说随着时代的更迭，物质上我们只会越来越好，但真正的进步难道只是物质？照我来看，幸福感的提升，真的是认知提高了，想法开放了，才真的活出了自己的人生。所以不要把自己困在一个固化的环境中，社会把物质基础都打好了，拥抱新的想法吧。