一年一度的苹果秋季新品发布会，伴随着一系列数字营销动作，执楠分析了今年秋季发布会发布的 iPhone、Apple Watch、AirPods 三个产品线的中英产品站，从物料、文案、UI、交互、动效和技术六个维度进行拆解，总结出以下六大产品站设计趋势。
每周我们会持续更新趋势解析内容与网页制作案例，欢迎关注！
在今年的产品站中，无论是 iPhone 还是 Apple Watch，都引入了历代产品对比交互模块，旨在帮助唤醒依赖苹果生态的老用户的换机需求。通过清晰直观的对比展示，让用户看到代际差异在数字上的进步，在情感上强化“这次升级值得”的认知，引导存量用户完成自我说服。
无论是手机、耳机还是手表，今年都采用了大量全屏、跨屏的 CG 展示，将产品的 CMF 质感、造型差异以及细节放大到极致。在产品外观越来越成为消费者购买决策重要因素的今天，产品站通过这种 UI 处理方式，不仅提升了网页的视觉冲击力，也能够夸张呈现产品代际之间微小的外观变化，进一步突出产品的质感与细节。
Apple Intelligence 是本次发布会的核心亮点，产品站也充分呼应了这一重头戏。每一个产品站的设计元素——字体、动效、产品、场景 CG 制作——都围绕着 AI 的「光感」再结合具体的卖点展开。通过视觉与产品具体卖点的结合，传递营销的核心主题，创造出统一的体验。
声音品质一直是 AirPods 系列的重要卖点，历代这一卖点都通过舞蹈的形式进行表达，从星空粒子到炫彩灯光，每年的背景风格跟随发布会主题变化，但舞蹈一直都在。植入用户“沉浸的舞者 = airpods 极致音效”的心智，将声音品质用可视可感的概念传递给用户，让声音看得见。
逆光渲染成为产品展示的渲染手法。运用逆光效果打造出舞台和剧场般的临场感，让产品在光影中展现出产品的丰富立体感，并且强化了灰部细节的呈现，不仅提升了产品的视觉层次，也让产品造型显得更加盈润细致。
在高性能设备上，传统的产品 ID 图模块被 360° 产品虚拟体验模块取代。这一变化展现了苹果对360°材质表达的自信，让用户全方位感知产品的每一个细节。但同时考虑到设备性能的差异，苹果也提供了降级方案，仍保留传统图片展示形式，确保不同设备用户的浏览体验一致。
欢迎关注执楠科技，我们会持续追踪和更新行业最新的产品站设计趋势解析，此外，我们也会持续发布团队网页设计案例。如果您正在为品牌和产品寻找专业的出海官网解决方案，欢迎私信联系我们。
