上一章我们讲了商品的出现改变了人们的消费习惯，在过去的商品经济发展中，不断有新的商品涌现，这时，一种全新的综合机构——百货商店出现了。
它让人与商品之间建立了更感性的联系，吸引着人们的目光，勾起人们的购买欲望，让“有闲人士”爱上了逛街。同时，百货商店的各种销售方式也促进了商品的流通，为刺激消费打下了基础。
一百多年前，购物的欲望就被悄然打开，就如同打开了潘多拉的魔盒。19 世纪末，百货商店如雨后春笋般源源不断地涌现，与此同时，人们的欲望也随着不断地膨胀。当广告铺天盖地地出现在人们眼前，
吸引着消费者踏入百货商店去探索时，就没有人能够逃脱它们的诱惑。哪怕你只是想去散散步，根本没有购买的打算，你也会不知不觉地上钩。
在百货商店里，除了常见的日用品，还有许多稀奇古怪的外来货。它打破了原本小商店的模式，各种各样的品类都可以摆放在一起，无论是衣服、肥皂、花卉，还是鸟儿，都可能陈列在同一个地方。不但摆设商品用心，用来摆设的一木一柜也绝不含糊，一律使用高级的上等材料，价格不菲的高档货被衬托得更出色、更具价值。中庭更是时不时有不同的装置艺术展示，除了购物，也是生活方式的代表。再加上天鹅绒装饰的电梯，无时无刻不给人一种奢华的感觉。
乐蓬马歇也是世界商业史上第一个实行“新经营方式”的百货商店。
就这样，百货商店打造出了一个虚幻而奢华的殿堂。为了让消费者沉浸其中，只看到虚幻的美好景象，它们将商品背后繁琐而平庸的生产过程隐藏起来。
比如，将商品与生产者、工艺技术、产地等分离，把百货商店的会计和仓库员工安排在消费者看不到的地方办公，让商品仿佛是神奇而独立存在的宝贝，就像是突然出现在你眼前的上帝馈赠，给消费者造成了一种幻觉。
就连豪华的大理石、地毯、家具，都只是商品的陪衬，让消费者沉浸在贵族般的氛围中。
在这种氛围下，一些原本没有实用价值的商品也被赋予了极大的符号价值，仿佛购买了它们就能获得奢华，摆脱平庸。百货商店用感性赋予了商品神秘感和魅力，让拜物主义在其中悄然滋生。
不仅如此，百货商店还会定期更换装修和陈列，总是给人带来新意和惊喜，让人忍不住想要不断探索。货架也会重新布置，让消费者花费更多的时间去寻找，就如同寻宝一般，一不小心就会有新的发现。
当消费者在商店里逛的时间越多，就可能购买得更多。即使消费者刚刚买下了想要的东西，很快另一件宝贝又会出现在他面前，重新点燃他的欲望之火。就算你不购买，这些商品的印象也会深深印在你的脑海中，不断勾起你的欲望。
说到逛街，你可能认为这只是现代人的方式，其实在一百多年前，逛街就已经兴起了。那时的百货商店会想尽各种办法吸引和留住消费者，让他们屈服于消费的欲望。
为了让消费者在百货商店里停留更长时间，这里配备了生活所需的全部设施，如餐馆、理发店、美容院、托儿所、健身房等。当一个女人来到百货商店，她可以把孩子送到托儿所，然后自己去美容院或去茶馆与朋友聚会，使零售空间转变为社交场所。此外，商店还提供各种服务，让她们觉得这里就是第二个家，甚至比家更豪华、更大。
商品逐渐融入人们的日常生活，人们的消费习惯和审美也随之改变。商品橱窗中不断推陈出新，引领潮流，吸引着消费者的目光。一旦人们发现了新的产品，就会觉得自己之前买的东西过时了，迫切需要更新，哪怕只是颜色改变或增加了一点简单的功能，人们也会争先恐后地购买新品。
当女性在百货商店中频繁逛街、停留时，她们不仅被勾起了消费欲望，还成为了欲望的傀儡。
百货商店不断恭维女性，尤其是中产阶级的女性，让她们变得越来越拜物和冲动。
百货商店就像是一个女人的课堂，告诉她们如何打扮、如何烹饪、如何度过休闲时光，还展示了成功人生的生活方式。它不仅仅是贩卖生活必需品的地方，更是在贩卖一种阶级身份，当人们购买一件商品时，就仿佛加入了一个令人羡慕的团体。百货商店有意传播这种理念，并让消费者深信不疑。
