小懒 放松型饮料 ，想放松 就小懒一下

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企业：美瑞佤那食品饮料有限公司
所属行业：放松饮料
服务项目：增长机会洞察 、品牌发展战略、品牌价值体系设计、产品营销力增长行动、终端营销力增长行动、营销执行力提升行动、营销势能增长行动等

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美瑞佤那食品饮料公司成立于2019年6月，由A股上市公司德展大健康股份有限公司（SZ.000813）与国际领先、国内领军的工业大麻产业龙头企业汉麻投资旗下汉义生物科技有限公司联合出资成立。

公司以“火麻”为主要元素，融合安全、健康、放松、减压等理念，瞄准现代社会“焦虑”“压力大”等年轻白领人群，开发了一系列满足市场需求的产品，“小懒”饮料则是美瑞佤那食品饮料有限公司针对“焦虑人群”推出的首款重磅产品。

国内饮料市场庞大且竞争激烈，消费主体年轻化，90、00后更年轻一代人群成为消费主力军，通过人群调研和洞察，在快节奏、强竞争、高压力的时代，解压放松是目标人群未被很好满足的需求。

KHT在客户产品基础上，基于此市场机会和消费需求，策划创意国内第一款放松品类饮料。

①价值定位：创新定位放松型功能饮料

目标人群每天面临多重生活压力，同时有着更强的健康意识，需求健康、方便的减压产品；

产品的核心原料由y-氨基丁酸（简称GABA）、酷蛋白水解肽、火麻仁提取物等成分协同作用，能对人体产生镇静神经、抗焦虑、抗疲劳、舒缓放松的作用，因而定位为放松型风味饮料，满足消费者轻松减轻随时放松的功能需求。

②知识体系

品牌名称
取名“小懒”，意思是片刻的休息和放松，不与压力对抗，累了、烦了、紧张了 就让自己懒一下，表达一种以轻松的心态应对当下压力和不如意的生活态度。

品牌个性
年轻、时尚、轻松、萌趣

品牌口号
想放松就小懒一下

产品卖点
4X复配解压因子（y-氨基丁酸，酷蛋白水解肽，火麻仕提取物、B族维生素）

③形象载体

口牌符号
以呆萌 的树懒IP元素生动传达“慵懒、随性、闲适”的品牌个性，二次元的 卡通图案，让品牌形象年轻、时尚、萌趣而且独特。

产品包装
将品牌IP元素与产品元素生动组合起来，设计出年轻、萌趣、时尚的饮料产 品符合目标消费者审美情趣。

终端推广
结合销售终端的空间和物料形式，通过拟人化的场景、动作和语言将IP元素 活化，吸引目标消费者的视线和兴趣。