LOGO设计的系统性方法（下篇)

设计师在logo设计过程中的主要思考流程和设计技巧，共分为四个部分：

● 分析调研

● 头脑风暴

● 图形设计

● 字体与排版

上篇和大家分享了【分析调研】与【头脑风暴】的logo设计思考流程，本篇将针对【图形设计】、【字体与排版】与大家一起探讨logo的设计技巧。

在脑暴结束后我们可能已经有了一个初步的方案或想法， 接下来就要进行图形的设计与矢量图绘制。

因为logo的设计是非常灵活且主观的，并且不同logo要根据不同的需求、调研内容包括脑暴得到的想法去进行构思，不应该拘泥于某几种图形设计方法，所以在这里我主要总结了logo设计的六个要素。

1.logo设计的六个要素

｜简单原则

设计时应遵循简单原则。考虑到logo的适用性，越简单的logo设计在实际应用中做延展更出色，典型案例就是耐克的logo，它采用了很简单的图形，没有使用容易和其他品牌混淆的具象或复杂元素，使用时甚至不需要标题或品牌名称。但我们却能一样识别出品牌。

logo设计更重要的是设计的洞察力和表达力，有时候我们可能想要在logo里加入很多元素，但是往往复杂的logo在应用中不仅难以辨认，传递信息时也会比较困难，难以建立记忆。

｜高度识别

高度识别也就是指logo的独特性，我认为这也是设计过程中最难实现的。这一要素主要在于对创造力的考验，也是logo设计中最重要的技术之一，最费心思的一点。

logo是品牌唯一的标志，要做到既独特又便于识别，将普通的对象转变为非凡的经典，跳出思维限制。例如被咬掉一口的苹果，正是苹果品牌独一无二的标志。

当然识别性的建立我觉得一方面是logo本身，另一方面也在于产品或企业运营过程中的形象树立。

｜讲述故事

品牌logo的作用就是对用户讲故事，理想情况下，一个好的logo会讲两个故事：一个表面的故事，一个隐藏的故事。这就意味着设计logo时需要进行深入的思考，让logo有意义，传达理念。

我们来看看Toyota（丰田）的 logo，表层看我觉得它像是Y和T的结合，并且像一个方向盘的造型。但是当我去了解他的设计理念我才知道丰田logo这三个椭圆形都有各自的含义：中心的两个椭圆表示公司与客户之间的桥梁与信任，而外部椭圆表示丰田的全球扩张计划和公司的无限扩展。整体logo放在一起，也是方向盘形状，象征汽车。

所以当你的logo设计中有隐藏的故事的时候，这个logo会更有深度，更容易传达理念。

｜动态呈现

一个logo的设计应该是有变化更新的空间，能随着时代变迁、用户发展而进化。例如耐克的logo在不同的年代都在进行顺应时代的升级和变革。

｜系统规划

这一点也是我们容易忽略的，在 logo设计完成后，我们应该进行标准化的像素级的规范制作，比如标准化的制图、不同的排版情况、不同的配色情况等等，这样以保证未来在logo的实际应用和变化发展中我们始终能够科学且灵活的管理logo。

｜灵活应用

很多时候一个logo是需要应用在各种周边场景中的，这种情况一般是对企业、产品或者活动进行推广，所以如果我们的logo在海报上网页上看起来不错，但在帽子、杯子、雨伞等周边产品中使用却很不和谐甚至无法应用，那它的推广可能会大大受限。

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手绘草图

在我们脑暴有一个初步的想法之后，我们还是需要先去动笔将各种想法画下来，动笔绘画的过程也可以灵活的去尝试各种形态和组合。

如果Logo能在黑白颜色下也能很美观，不需要特效、光感、渐变来渲染，那它可能就已经成功了一半。

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矢量绘图

确定了LOGO的草图方案后，接下来我们会用设计软件开始进行矢量图的绘制，这里就需要设计师精益求精的去打磨logo的细节，比如一些圆角、弧线的流畅度，线条与线条、面与面之间的关系，都是需要一点点去调整，logo细节的处理也对最终的视觉效果影响很大。

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配色

绘制好图形以后就需要考虑logo的配色，这里就是需要综合考虑产品属性、行业特征、情感传递、用户群体等等来选择logo的色系。

最后的步骤就是字体与排版，我们需要将图形与对象名称相合并，所以对象名称的文字字体选择或者设计和图文的排版也是logo整体效果的重要影响因素。

比如我们举个简单的例子，下图中的logo的图形看起来非常简单随意，但是由于排版和字体不同，我们可以很直观地看到左右两种视觉效果差异很大，右边这个排版就显得非常完整，并且产品调性风格很明确。左边看起来就是随便拼起来的一个图片和文字，完全没有美感。

这里我将字体与排版技巧主要分为四部分：图形与文字的调性匹配、图形与文字的灰度匹配、中文与英文的调性匹配、排版组合形式。

｜图形与文字的调性匹配

我们拿小米的200万的logo来举个例子，字体的设计上也是遵循了图形里MI的调性来匹配的，非常几何化同时加入了小圆角。

我们把字体换成这种文化气息浓厚的衬线体或者下面这种几何感很强的字体以后，瞬间感觉它两万块都不值了。

中文同样如此，比如右侧的山岛小食府案例，图形logo本身是非常具有文化气质的，他的文字也匹配的这种书法体，而如果你选择几何化或者常规的黑体，则也是完全不匹配的。

｜图形与文字的灰度匹配

我们直接来看这两个案例，左边的图形是面性的，而且看起来比较厚重饱满，那么他的字体选择也应该是相对厚重饱满的，下面这个比较细的字体搭配起来就很不和谐，会感觉上重下轻。

再看右边的logo，上面的图形是由各种线条构成，他的文字就选择了比logo线条稍粗的字体，但如果像下面这个，用非常厚重的字体，就会看起来轻重不和谐，而且文字会过于抢眼，图形设计则被弱化了。

｜中文与英文的调性匹配

很多情况下，我们的logo可能会搭配标准中文和英文。根据字体的特征，我们大致可以将常用中英文字体分为非衬线体、衬线体和手写体。

我们在进行字体搭配的时候，一般情况也是遵循一定的规律来进行搭配。

比如黑体配非衬线体、宋体配衬线体、圆体配圆体等，需要注意的是当中文以书法体为主的时候，英文通常都不会再选择手写的英文字体了，会比较混乱，一般会搭配同样具有文化气质的衬线体作为装饰。

｜排版组合形式

一般我们在做logo的图文排版时最常用的就是上下或左右排版，那么这里就要注意图形与文字的大小比例关系，从下面两个案例中可以看到，上面的两个logo排版看起来是比较和谐舒服的，文字与图形的大小关系适宜。

总结来说，一般上下结构的排版，文字要略长于图形的宽度，左右结构的排版，文字要略小于图形的高度，或者高度相同，而下面的四个案例都是大小比例不和谐的情况。

总结

SUMMARY

最后来总结一下logo设计的系统性方法的一些重点：

● 多角度剖析需求，大量细致的调研竞品

● 有方向的、层层递进的进行头脑风暴，获取灵感和思路

● 抓住设计要素，筛选最巧妙且符合产品定位的设计方案

● 打磨logo细节，精益求精

● 选择合适字体，完善图文排版

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