酷案例｜英雄的颜值武装，解决21世纪男人面子工程

2021年中国面膜市场

规模高达451.8亿元，

但却被称为‘她经济’。

面膜一定是女性专利吗？

难道男生没有需求吗？

一款男性面膜，

“如何化凡为奇？”

男生也有敷面膜的需求，

但为什么使用的人这么少？

其实限制他们消费行为的，

是叫做“角色和地位”的社会因素。

什么意思？

就是人们购买行为，

是受到他们在社会扮演的角色影响。

男性是阳刚的，

敷面膜是女性化的，

就会产生不符合角色的冲突感。

因此能让男人下单的面膜，

一定不是原来的面膜。

怎么办？

只要符合他们的角色定位就可以！

让男人更男人，更爷们，

让他们成为“超级英雄”。

所以我们重新定义产品，

它不是面膜，它是英雄的颜值武装，

解决男人面子工程也保持雄性魅力。

接下来给它一个不得不购买的理由

英雄的颜值武装，应该叫什么？

不用思考就脱口而出的答案——战甲。

好听好记，还有画面感。

再凝练一个不得不购买的理由，

一句行动指令：

用眼过度，来贴战甲。

这就是男人护眼明目的装备，

戴上它用全新眼界驾驭这个世界。

光有这些还不够，

还需要一个令人惊艳的形象：

英雄是什么形象？

所向披靡的军人。

众所周知，军队有着显著的标识

——肩章+盾牌+迷彩。

我们就巧妙借用过来，

设计出独特的记号，炫酷的外观，

让人们一眼就感受到英雄的魅力暴击。

结果就是：

男人从拒之千里到爱不释手。

每一个“英雄”，

都不舍得摘下这个战甲。

警报警报！颜值战役即将打响，

所有男人全体都有！

所以，把产品卖给原本不需要的人，

是妄想吗？并不是，是你还不够有创意