酷案例｜玩转红包营销，玩赚社交时代的新生意

这是一款粽子，

和市面上其他粽子没有区别，

甚至走‘低价好货’的性价比路线。

“如何化凡为奇？”

创意的起手式，先要界定清楚问题。

对于品牌方冯好来说，

现阶段主要客户源于B端，

为企业批量采购提供节日礼盒。

作为8年老品牌，

冯好希望下一阶段能够扩大B端市场，

进入更多企业的‘选择名单’。

首先搞清楚企业为什么要送礼，

背后动机是什么？

无外乎，一切皆为利来利往。

送礼是为自己打广告，营销自己，

就像递名片一样，

从而维系客户、员工、事业伙伴，

促成共同利益达成。

所以，需求替代，重新定义粽子：

它不是粽子，它是企业的营销道具。

接下来给它一个不得不购买的理由：

既然是营销道具，企业就是主角。

所以这款粽子就是企业定制款，

谁定购谁送礼，就印谁的logo，

别无其它信息。

每送一份到客户手里，

相当于精准投放了一次广告。

之前送了那么多礼没人记得你，

这一次让客户永远记得你。

帮助企业花小钱，

办大事，把固定消费变成长远投资。

有了这些还不够，

还需要一个令人惊艳的形象：

在移动社交时代，

什么能瞬间引爆人们感官，

行成无意识兴奋？

红包！

自从微信红包诞生，

改变了人们的社交方式，

此后无论什么节，都是红包节。

所以抢占红包IP，

用红包颠覆“绿油油”的粽子刻板形象。

没有人能抵抗红包诱惑，

送红包是中国人自古就有的至高礼节，

收红包就是接受美好寓意和祝福。

这个端午不送粽子，

送定制款红包，

各得其所皆大欢喜。

最后，抢眼独特的酷形象，

产生自裂变和转发，

让企业赚够回头率和出镜率，

红遍朋友圈。

目前，冯好红包粽礼盒已上线，

欢迎各大有眼光的企业主订购！

我们的目标是，邀请3000名金主，

给大家发放600万个大红包，

让我们一起红遍朋友圈！

质疑常识，追问本质，

打破规则，重新想象，

无论时代如何变化，

有价值的创意永远闪闪发光。