吴希夷

· 曾就读于皇家艺术学院产品设计系

· 如今就职于派司耐特工作室

· 最早一批进驻中国的日资VI设计公司，距今已有25年历史

· 曾为世界500强企业在内的100多家大型企业

· 进行过文化建设、视觉形象资源等实施工作

· 我们所熟知的“淘宝”，便是由其命名

作为其设计管理者及fabrie深度使用者的希夷，这一次与我们展开对话，聊一聊：

如何用思辨性设计思维做VI设计？

VI设计流程中最重要的环节是什么？

fabrie在重要环节中如何帮助个人设计师及团队达成目标？

“VI设计，是在为未来做设计。”

吴希夷

⬇️以下为吴希夷自述：

01

何为思辨设计？

｜毕业设计中的思辨

我曾在皇家艺术学院读产品设计，它更接近思辨设计。引导人们对眼前的需求和更大的世界有新认知。做面向未来的产品，进一步思索今后想生活的世界是什么样子。

这种设计思维，是皇家艺术学院的产品设计和其他大学的区别。

Field Trip-吴希夷在RCA

我的毕业设计是未来打印机，想探讨的命题是未来人们如何使用非文字的形式表达语言和情绪。

其实现在大家都在用表情包、emoji、颜文字做表达了。

那文字式的语言在未来该承担什么责任？

MorThanWriting-吴希夷毕业设计

我设计的打印机，可以收集环境中的数据，包括空气流速、温度、光照程度等，然后把它反映到文字上。

除了表达所思所想，字的形状也能传达使用者写字时所处的环境。

因为我相信人们在做任何活动时，周遭的环境一定对自己有影响。我想把细微的环境变化，融入在文字形态中。

一内一外，让文字表达更加丰富。

MorThanWriting-吴希夷毕业设计

｜商业设计之外的思辨

通常情况下，思辨设计会以艺术装置的形态出现。

但我会把它具象成一个大家都能理解的形态和媒介。将一个社会议题，转化成实际的需求，最终设计成一个带有相应功能的产品。

通过这种方式，让人们更好地去跟作品对话，进而产生思考和联想。

RCA Lecture

在西方行业里，众多高级品牌都需要思辨设计存在。它可以提供全新社会视角，帮助做出前瞻性或未来感设计。

当别人在讨论商业设计时，思辨设计需要考虑到社会性。

毕业后我选择从事VI设计，就是因为它在为未来做设计。而且很难脱离对企业和市场的整体把握和发展想象，和产品设计的行业属性、设计思维相近。

RCA Research

02

何为VI设计？

｜好的VI设计包括哪些因素？

我目前就职的公司是派斯耐特，一个日资的品牌设计工作室，距今已经有 25 年的历史，是最早一批进入中国的VI设计工作室。

涵盖了从平面到包装设计的业务。

服务企业案例

市面上，大家都喜欢用英文或抽象图形做logo设计。

我们却更专注用汉字为企业开展视觉形象设计，因其本身就是抽象的，繁体字就很像一个图形和象形。

既然要为中国的企业服务，为什么不传承老祖宗的传统文化进行设计？

网易

目前VI设计进入中国20到30年，以我现有的经验总结下来，想做好VI设计，一般包括以下三个基础因素：

第一，好看，美学上是非常吸引人的。让人想去了解品牌售卖的产品是什么。

第二，具有前瞻性。能够高度凝练企业甚至行业的前进方向，表达的信息非常先进。

第三，好用，满足功能性。这一点比较重要，lgoo作为一个标志，需要用在各种各样的媒介上。比如网站、包装、物料，只要出现在媒介上，就需要以一种正确合理的方式体现。这样才能将企业形象在不同媒介上清晰表达。

比如形态线条不能太细，一定要有规定尺寸。若超出规范，页面也许不能完全容纳这个形象。比如色彩在不同的媒介上，表达必须要一致。

诸如此类的功能性，一定要在做平面设计时进行衡量。

做包装时要具备做产品设计的考量，比如结构、材质、工艺、色彩、表面处理，这些和产品设计是一脉相承的。

麒麟啤酒-VI

大山猫-PACKAGING

｜“淘宝网”的设计与命名

淘宝网最早期的logo就是我们设计的。

最大的特征是对「淘宝」2字进行了一些设计。如果每一横一竖，作为一划，那它一共有19笔。

我们把「淘宝」，三点水下方的两划，变为一划，成为18划。这18划对应了淘宝初始团队的十八罗汉。结合了美术字的意向，通过标志将企业文化的精神融入进去。

淘宝VI

马云先生在创立淘宝的时候，还没有 C2C 这样的平台，也没有企业可以把自己的产品放在网上进行销售，人们想找到要买的商品也是件非常困难的事情。

于是，我们起了“淘宝”这个名字。

这是一个存在于未来的市场，我们在为接近于不存在的东西做设计，这里同样涉及到思辨性的设计思维。用设计的形式将未来的景象翻译成实体，让人们看得到看得懂。

淘宝VI

03

如何用fabrie优化设计流程

｜初识fabrie

想要做出高质量的VI设计，前期调研过程是非常重要的。

在这个过程中，fabrie帮我们解决了很多痛点，非常契合我们的工作流。

最早知道fabrie，还是在RCA的同学群里，看到创始人dabo分享的创业项目。我点进链接，光是看到可以在线用便利贴这一个功能，就觉得它一定很好用。

果不其然，在接下来的使用体验上都很符合直觉。

｜用fabrie解决的那些痛点

设计管理者场景：前期调研

作为设计管理者，我使用fabrie的场景更多在前期调研上。

VI设计需要高度凝练每一个企业的精神和文化，所以设计师必须站在企业高度去做设计。这就要求你做到：

第一，要对行业、商业知识非常了解。

第二，共情企业领导层，知晓他们对于未来的想象和发展规划。

我的工作中文字型整理偏多，经常会用到思维导图。最近关注到你们上线了这个功能，估计以后我使用fabrie的频率会更高。

1、拆分需求，确认调研目标

首先，在我收到客户需求时，会用思维导图把需求拆分为几个板块：需求类型、行业属性…

这决定了我要去调研哪些行业、关注哪类竞品。

确定板块后，会在fabrie上构建不同的画框。

2、调研内容汇总，筛出洞察

通过和企业领导层对话、kol访谈、市场调研、商业调研、行业调研等来获取必要信息。将调研到的内容，以图片、文字、截图形式，一键丢入对应的frame画框里。

之后，我习惯用便利贴把comments记录下来。并连线不同的便利贴，最终导向至conclusion便利贴。

形成一份完整的洞察，并包含调研中收集到的信息和数据，放到团队公共的fabrie看板上，输出给我的团队。

过去调研都收集在书面、电脑，很难用一种方式把方案、调研结果，和团队进行分享。

自己也很难理清逻辑。

但是fabrie解决了调研、收集资料、workshop的痛点，我觉得非常好用。

通过Fabrie创始人dabo在群里的分享，有了这个链接，再到用上这款产品。目前为止体验都非常好。

团队场景：构建数据库+收集设计方案+设计成果展示

1、构建团队数据库

首先，我们鼓励每个小伙伴自己开一个白板收集调研内容，最后大家将各自认为最重要的部分放入公共白板中。

构成数据库的内容有行业背景、调研对话、视觉元素。

行业背景：从网站、公众号文章、行业报告里截取下来的一些片段。

调研对话：企业、kol访谈内容。

视觉元素：调研中的感官关键词，所引发出的意向图。我们通常从pinterest 、behance等素材网站收集灵感，使用fabrie自带的图片下载工具，将其放到白板上。

除了去网站找图之外，也建议大家先去观人们是如何使用对象产品的，比如顾客、渠道商、In House 设计师、企业管理人员等等，通常会有出乎意料的发现。

从这三个部分搭建我们前期储备的数据库。

在没有fabrie之前，我们用飞书、微信进行沟通。后来发现飞书也不大习惯，微信又很难记录细节。

平时的方案则是以AI、PDF的形式存在电脑里，需要讲解时，找出来给大家看。

在最重要的调研阶段，大家曾经各找各的调研方向。

每个人想东西可能想破了脑袋，最终发现这个方向，团队里另外一个小伙伴已经做过了，白花费很多力气。

虽然有诸多不便，但大家也都习惯了以上种种方式。

直到后来发现fabrie这样一个软件，真的太惊喜了。大家能在一块白板上看到彼此的想法和思考，共享一些调研图片或文献，慢慢把数据库搭建起来，产出方案也更高效了。

2、收集设计方案

在这个阶段会用fabrie收集大家的前期草图和后期成果图。

每个人都有一个画框，将各自的内容放进去，花十几分钟介绍自己的方案。

在整个看板上，可以非常直观地比对设计成果，一眼看到不同方案中的闪光点，细化到线的宽度和颜色。

一目了然，非常清晰。

其他小伙伴会用便利贴把comments放上去，将讨论中的好点子和优化建议及时记录下来。

过去我们会把大家的方案在白纸上打印出来，放在墙上，一个个去对比。

现在有fabrie，直接放在一个无限大的白板上，非常便利。

这种直观的形式，让设计评审高效太多了。

大家也能一眼知晓彼此的进步和思考，沟通上方便很多。

3、设计成果展示

因为我们工作室是跨团队进行合作的，有时候要和第三方进行沟通。

大家应用的系统都不一样，怎么办呢？

fabrie最妙的是有frame画框、PDF导出功能。

当你想对外进行方案讲解时，能用PPT或PDF导出形式，跟其他还不知道怎么使用fabrie的人来进行沟通。

实话讲fabrie还没有普及到人人都在用。

目前，在我们团队中fabrie更多用于设计师与设计师之间的沟通。

用fabrie比较多的便是以上场景。

下一步要去做的，是利用白板旁的表格管理项目进度，继续优化我们团队的设计流程。

站在设计师的角度，fabrie是一个帮我整理和实现想法的途径。

帮整个团队进行调研、整理材料、方案评审、项目协同，这一切都让我们的设计项目做的更好。fabrie是为我们达成目标进行服务的一个媒介。

希望通过这次机会，提供一些不一样的insight。

如果在这次访谈中，对大家和fabrie有启发和帮助，那就太好了。