剪映产品分析报告

我叫啾啾

深圳/产品设计师/4年前/6685浏览

版权

剪映产品分析报告

我叫啾啾

剪映是一款全能的视频剪辑软件，本文件从市场、用户、商业模式及产品功能进行分析

一、体验环境

体验产品：剪映

设备型号：iPhone 11

系统版本：ios 14.5.1

产品版本：6.7.0

体验时间：2021年11月30日

体验人：啾啾

二、产品概述

1、Slogan：轻而易剪

2、产品描述：全能免费抖音官方剪辑工具，帮你剪出美好生活

3、产品发展历程：

三、市场分析

1、市场及行业现状

网红vlog和短视频流行和内容变现的刺激，助推创意软件需求国内外激增。随着4G/5G网络的快速发展，短视频作为一种信息量密集、适合碎片化时间观看的免费数字化内容在全球范围内快速崛起。根据CNNIN公布的数据显示，截至2020年上半年，我国短视频用户规模已达8.18亿人，网民使用率达87%，产品渗透率高。短视频营销市场前景同样广阔，根据艾瑞咨询数据，2019年短视频营销市场规模达1025亿元，较2018年同比大增239.8%，预计2021年的市场规模将达到2580亿元。短视频风靡激发了普通网民的创作热情和商家内容营销的需求，面对全民创意时代的到来，创意编辑类产品作为短视频创作的主要工具，需求将不断增加。

数字创意产品市场空间广阔，潜在用户有待进一步挖掘，预计2024年我国内容创作者人数达到3.36亿人。抖音、快手浪潮引领全民创意时代的到来，UGC（用户生成内容）或成为创意内容的主要来源，创意软件目标客户数量将不断扩大。根据抖音官方公开数据显示，抖音目前的日活用户为6亿，35%的用户使用时间为内容制作者。根据快手科技招股书显示，2020H1快手平均月活为内容制作者的比例为26%。综合来看，我们预计目前短视频用户中有30%为内容创作者。随着短视频的进一步渗透，用户规模和内容创作者的比例都有望继续扩大，数字创意产品潜在用户数量可观。

目前各类编辑软件种类繁多，市场定位各有侧重。各类内容编辑软件因其功能完善程度和操作简易度的不同，面向的受众有所不同，专业版和免费软件之间的差距过大。以PR（Adobe Premiere)为代表的专业剪辑软件，尽管价格较高，但凭借其强大的操作功能，在专业市场的地位稳固。以剪映、快影为代表的视频剪辑软件多为免费，适合新手使用，上手门槛低。万兴喵影和会声会影的定位较为类似，受众范围较广，既适合没有经验的新手使用，也能满足专业用户和企业的大部分需求，部门高级功能需要充值会员才能使用，但费用远低于PR，主打中间层市场。

全民创意时代，面向大众的专业级视频剪辑软件市场空间值得期待。尽管UGC的生产者多为非专业用户，但随着短视频市场的不断发展，用户对于内容的质量要求会不断提高从而带动剪辑软件功能的升级。目前市面上大部分免费的业余级编辑软件可使用功能过少，无法满足用户对剪辑效果的需求；而大型的专业级视频编辑软件使用繁琐且价格高，缺乏实用性，不适合大众使用。因此具备更加专业的视频编辑功能且能满足广大视频剪辑爱好者的软件需求将具有很可观的市场空间。

2、产品市场表现

1）App Store排名变化

由七麦数据近三个月排名数据可得，剪映在应用免费榜中，最高排名第2名，最低排名31名，平均水平在20名左右，摄影与录像免费榜排名最高第1名，最低5名，平均水平在2-3名之间，由图所示，在10月1日前后几天，剪映在摄影录像排名榜中排到了第1名，这可能是由于国庆节，大量视频宣传创作导致更多的人使用该软件进行了视频创作。

2）下载量

近一年下载量共计5268.2万，平均下载量14.4万，其中共出现了6次日下载量大于30万，均为节假日前后。近一年，单日下载最高达43.5万。

3）评分

App Store当前评分为 4.9分，757.8万个评分，从整体评论来看，大多数5星用户给出了：“产品很好用、简单、功能强大且免费、容易上手、实用等评价，而大多数差评则是由于产品出现卡顿、内存不足、部分功能不稳定等原因导致。

3、商业模式

4、小结：

从整个视频创意领域来看，当前剪映满足了大部分小白用户的视频创作需求，用户群体还会持续扩充，当前产品的下载量和评分整体表现不错，但是随着短视频市场的逐渐成熟，用户对视频的质量提出更高要求，这就要求大部分视频创作者需具备更加丰富和专业的剪辑技巧，创作者对视频创意工具的自由度和专业性也会提出更高要求，剪映需要面对这一趋势，进行相应产品线的规划，以适应市场的发展需要。

四、用户分析

1、用户画像

1）年龄

根据百度指数中对“剪映”的搜索指数可见，近30天以来，用户群体最多的年龄层是20-29岁，占比40%，高于全网分布水平，除此之外是30-39岁人群，占比33%，稍低于全网分布水平；低于19岁和高于50岁的用户不足10%，可以看出剪映这款产品主要的用户年龄层在20-39岁之间。

2）性别

从百度搜索指数可见，近30天以来，搜索剪映的女性用户占比44.55%，低于全网分布水平49.5%；搜索剪映的男性用户占比55.45%，高于全网分布水平50.5%，整体来看，女性用户少于男性用户。

3）兴趣

根据百度搜索指数可见，近30天以来，剪映用户的兴趣分布在影视音乐、软件应用、教育培训、资讯等方面，这很大部分是由于男性用户大于女性用户而决定的结果。

4）地域

从百度搜索指数可见，近30天以来，搜索剪映的用户大多集中在我国东南、中部区域，其中广东省的搜索人数最多，其次是江苏、浙江、山东等区域，较为集中的分布在发达的一二线城市。

2、用户场景

3、小结

通过对用户画像和场景的分析，可以总结以下几点：

1）在全国女性整体基数大于男性的前提下，剪映的男性用户依旧大于女性用户，说明该产品对女性的引导还需要进一步加强，促进女性用户数量的增加；

2）产品当前主要集中在一二线发达城市，下沉市场也是产品发展的一个方向，可以通过挖掘下沉市场需求，针对该部分人群进行引导使用；

3）剪映当前最主要的用户群体是潜在创作者、初级创作者以及资深创作者三个群体，需要针对这三个群体分别进行引导创作，对于潜在创作者人群可以通过打造熟人圈，引导和刺激他们对创作的欲望，实现使用产品的目的；对于初级创作者可以免费提供一些教学视频供用户学习，并且提供操作简单，效果炫酷的功能，促使用户掌握更多剪辑技巧，生产出更多视频；对于资产创作者，可以增加一些专业性强，技术难度大、更加全面的功能，以便创作者创造更加高质量的片子。