彩通黄美华：色彩的商业价值

站酷设计周

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彩通黄美华：色彩的商业价值

站酷设计周

今天我们邀请到了彩通亚太区销售及市场总监黄美华，聊聊彩通代表色发布的幕后故事以及品牌该如何利用标志性色彩传递信息。

由惠普Z系列首席冠名的2021站酷CUBE设计大会已于9月25日在北京盛大举行，彩通亚太区销售及市场总监黄美华作为受邀嘉宾，以《单色的力量 : 善用品牌视觉识别》为主题进行了分享。活动后，我们有幸采访到黄美华，畅谈彩通代表色发布的幕后故事以及品牌该如何利用标志性色彩传递信息。

色卡是设计师必备的交流工具之一，是设计师与产品之间的桥梁。这其中Pantone彩通色卡是市场占有率较高的色卡品牌之一，已被全球一亿名设计专业人士采用，成为设计师、生产商、零售商和消费者之间进行精确色彩沟通的国际标准语言。

1963年，Pantone彩通由化学家 Lawrence Herbert 在美国创立，他意识到每个人对同一光谱见解各不相同，从而开发了一册扇形格式的标准色——彩通®配色系统™️(PANTONE®MATCHING SYSTEM™️)，可以进行色彩的识别、匹配以及交流，从而解决了制图行业中精确色彩配比的问题，确保了不同的设计师、建筑师等职业人员在交流时能了解对方之间沟通的是同一种颜色。

高度视觉化的时代，色彩是一种语言，是品牌和受众交流或建立风格的媒介，每种颜色有不同的心理意义。作为设计师、品牌方，接触色彩和品牌传播的相关常识十分有必要。

色彩是有力的沟通工具

站酷：彩通的主要业务之一是为市场产品提供色卡服务，您觉得彩通的色卡在设计师和产品之间扮演了怎样的角色？

黄美华：彩通以成为色彩设计的首选合作伙伴为使命，不断致力于协助品牌与制造商在工作流程的每个阶段中做出关键色彩决策。彩通色彩系统为设计师提供了必不可少的工具，可帮助所有重视色彩管理的设计师从灵感到生产过程都准确传达色彩需求，达成跨越不同材质与表面加工的色彩一致性。随着技术不断改变设计的过程，彩通色彩标准还提供数码与实体的工具，以确保市场相关性。

站酷: 色彩对品牌传播有什么样的作用？如何利用标志性色彩传递品牌信息？

黄美华: 色彩可提升87%的品牌认知度。在这个高度视觉化的世界里，色彩是有力的沟通工具。每种色彩都传达自身独特的讯息。善用品牌视觉识别色来传达品牌信息和价值成为影响消费者投入程度的关键因素。我们现在看到一个越来越常见的现象，就是企业在规划品牌的初始阶段就考虑到色彩，以便在接下来建立品牌的所有阶段都能策略性地应用这个色彩，成为他们商业模式的一部分。

站酷: 这次站酷 CUBE 主题是“好设计好生意”，您怎么理解？这些年品牌越来越注重视觉价值，如何看色彩、设计对商业的赋能？色彩还有什么商业价值？

黄美华: 我认为这是一个重要的概念。虽然我们都理解并欣赏色彩在设计策略中的力量，但它并不是唯一的。毫无疑问，出色的产品和包装有助于创造奇迹。但是，令人难忘的标志性色彩能够多提供一种方式，确保产品在这个高度视觉化的世界中，呈现出独特的身份地位。

年度代表色的灵感来源

站酷: 从2000年起，彩通已连续22年发布年度代表色，许多设计师和色彩爱好者其实对这一色彩的确定过程比较好奇。每年的年度代表色是如何确定的？灵感来源于哪里？

黄美华: 年度代表色的选择过程需要审慎的思考与趋势分析。每年为了挑选代表色，彩通色彩研究所的色彩专家搜寻全球影响色彩的新元素。这可能包括娱乐产业与制作中的电影、巡回艺术展览与新的艺术家、时尚、所有的设计领域、热门的旅游景点，以及新的生活风格、玩乐方式和社会经济状况。灵感也可能是来自新的科技、材质、纹理及影响色彩的加工效果、社交媒体平台，甚至是即将来临、全球瞩目的运动盛事。

彩通2000-2021年代表色

彩通2021年度代表色：PANTONE 17-5104极致灰和PANTONE 13-0647亮丽黄

站酷: 每年的代表色是怎么命名的，编号有什么讲究吗？

黄美华: 选中做为彩通 2021 年度代表色的色彩来自彩通服装，家居 + 室内装潢色彩系统，系统中的2849 种色彩都有唯一的名称与色号。每个色号由 6 位数字组成，色号的首两位数字代表色彩的亮度(明或暗)。彩通系统有9个程度的亮度，以号码11到19表示。如此可确保快速决定白色与黑色之间所有色彩的亮度值。次两位数字代表色相黄、红、蓝、绿等。色相环分成64块，01是黄绿色块，以此类推经过整个光谱到第64块。这64个色块涵盖所有的纯色。第三对数字代表色彩的彩度，分成65阶，起自00的中性色，终至64，是色彩的最高彩度。

站酷: 每年的色彩流行趋势对其他行业可能会产生什么影响呢？

黄美华: 我们希望了解并预测消费者在适应不同生活方式时的需求。无论是哪个行业，创新和转型都很重要。色彩是可以让产品线焕然一新的最简单元素，并与消费者建立联系。因此，色彩趋势成为设计策略的重要贡献者。

站酷：许多服装、美妆、家居装潢等领域的从业者很关心如何将流行色彩趋势融入到自己的领域，您有什么建议吗？

黄美华：作为服装、美妆、家居装潢等领域的从业者或设计师，确实需要考虑趋势，因为趋势就是相关性。但是在做出色彩决定时，还需要考虑品牌愿景、市场、目标客户角色以及对他们有吸引力的内容。

2020春夏季纽约时装周时装流行色趋势报告

站酷：彩通发布代表色后，就频繁出现在各大时装周和时尚活动上，同时彩通的代表色也会从时尚圈去汲取灵感。您觉得是彩通影响了时尚圈，还是时尚圈影响了彩通呢？

黄美华：彩通色彩研究所最初于1999 年创建了彩通年度色彩，目的是让世界各地的设计界和色彩爱好者参与有关色彩的话题。我们想引起大众对文化与色彩之间联系的关注，向大众强调如何通过色彩语言表达和反映在全球文化中发生的事情。比如2021年代表色极致灰和明亮黄的结合是一种积极向上的力量，坚实可靠，温暖乐观。2020年代表色经典蓝想表达的是持久与自信，因为我们生活在一个需要信任和信念的时代。我们选择的彩通年度代表色，它是跨越所有设计领域的颜色，一种表达情绪和消费者态度的色彩，一种将在全世界引起共鸣的色彩，一种可以反映大众正在寻找什么、希望可以回答他们觉得需要什么的色彩。因此，我会说这是一个交互过程，其中色彩占据了中心位置。