短视频市场规模

2016年短视频兴起，2017年短视频市场规模达57.3亿元，同比增长183.9%。未来1-2年内，短视频平台将开放商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，预计2020年短视频市场规模将超过300亿元。

 

 

短视频产业地图

这个市场现状如何？行业如何运转？行业拆解如何？

通过对短视频行业的产业链分析，了解整个行业的运转规律，上下游关系。

这个市场现状如何，需要拆解行业阶段，可以按照用户使用产品的流程分解，也可以按照行业的上中下游分解。如，按照用户使用产品的流程拆分短视频行业，从观看前、观看中、观看后进行拆分，分为获取视频信息、筛选视频、观看视频、观看结束，四个阶段。

每个阶段都会对应行业的细分市场。如，获取视频信息阶段，会有内容提供商以及内容运营商。

上下游关系如何？所在的竞争环境如何？

得到行业产业链分析后，将短视频行业的参与者，分类放置其中，就可以得到产业地图，从中可以了解到整个产业链玩家的上下游关系及竞争环境。

竞品分析

抖音

中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台，全球潮流音乐，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容形式，还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你一秒变大片，为你打造刷爆朋友圈的魔性短视频。脑洞有多大，舞台就有多大！好玩的人都在这儿！

 

1业务形态

 

（2）业务逻辑

（3）产品业务流程

功能构架

迭代路线

内部运营

借助今日头条的算法优势，分析用户行为，精准推荐视频，保证用户体验。

2017年6月1  首支TVC广告

2017年7月12日两只H5活动：H5《世界名画动动动起来了》 ， H5《找呀找呀找爱豆》

 2017年7月22日，赞助综艺《中餐厅》每周六播出

2017年8月19日  抖音在快乐大本营推广

2017年9月2日，线下举办抖音 idou 夜，现在发展为长期活动

2017年9月5与摩拜合作嘻哈音乐

2017年9月15日  天天向上   大张伟发布《不服来抖》，抖音*大学生来了

2017年11月3日合作《明星大侦探》每周五播出

2017年11月10今日头条10亿美元收购Musical.ly，与抖音合并

2018年3月15日抖音即将举办iDou School高校街舞争霸赛

……

外部运营

3月13日，岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，之后抖音的搜索指数便一直呈上升趋势，高速增长。

4月10日左右，胡彦斌携新单曲《没有选择》空降抖音。

7月20日，鹿晗新歌《零界点》登陆抖音。

邀请到的明星还有钟丽缇、黄晓明，李宇春，杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等等

运营目的

拉新：鼓励用户邀请通讯录好友，QQ好友，微信好友，微博好友；

          明星，网红，大V的宣传效应，吸引众多粉丝加入；

          赞助综艺节目，与各种热点互动，造势宣传

TVC广告，H5页面活动等宣传效果引流

激活用户：完善个人资料更加精准推送，提高获得粉丝和赞；

                 利用精准算法，推荐符合用户口味的视频内容，吸引用户观看浏览；

                 刺激用户参与视频互动，点赞，评论；

利用视频与音乐结合的趣味性激发个人创作欲望，更好的表现自我和树立个人品牌形象和粉丝；

提高留存：关注和私信用户，视频点赞和评论，尤其是评论是用户主要的社交活跃区，提高用户之间的互动和黏性。

平台流量优势和互动效果给了用户持续创作内容的动力和激情

长期举办类似举办抖音 idou 夜的等各种活动，提高用户留存

促进变现：依靠超高流量优势吸引广告主的广告投放，各种营销账号的短视频广告营销；

口碑传播：分享有趣短视频到Ins,微信，微博，QQ,美拍等；分享个人主页；

  明星网红等头部头部用户在肠道抖音的甜头后，主动转发提高自己作品曝光的机会，也对抖音产品进行的口碑传播；