国潮 | 设计洞察 - 国风+潮流≠套路 (超越国潮-李宁篇)

31天前发布

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国潮设计如何体现,设计元素+潮流风格 国风元素 | 汉字 | 流行色 | 潮流风格 的综合应用


设计趋势· 市场洞察,大家好我是YORK。

近几年大家都看到国货,国风,国潮等产品纷纷在市场推出,不知道大家又有种草了哪些。

而被讲得最多的国潮商业案例,想必是故宫文创和中国李宁。



因为YORK的工作经历,既从事过运动快销品牌,也有做过居家文创品牌。这一次就先把文创这个领域放一下,而李宁开始讲起。

从创意企划的角度,看看李宁的国潮在设计上是怎么个潮法?而且是商品化的潮流,简单说就是要用潮流来卖钱。商品化这个概念,YORK会一直的强调




实际上我们在讨论潮流的时候,究竟说的是什么呢?怎样的设计才是国潮?能否具体的说呢?当中能切入的维度很多,YORK会尝试从两方面去拆解。


1设计元素  2 潮流风格。


我们卖一双球鞋,卖一件衣服,通常考虑三个要素

1好看,2好穿,3价格合适

 

那么潮的东西吸引大家的,首先是要好看的,是要颜值的,那这里就有设计美感的学问

我们拿李宁时装周走秀的产品来看看,而重点我想讲讲19年秋冬的走秀。


噢,一个大写的“行”字。小学生都能看懂,有山水,有中国李宁字体,有些像运动服的感觉,有些街头的风格。好像东西很多。 别急,YORK老司机教大家一招,怎么看

设计元素 + 潮流风格

这次分享的是国潮设计,设计元素一定围绕着,中国风,而潮流则需要从潮流风格体现

YORK推测李宁的设计概念必须包含中国文化的内涵或形式。
由于李宁多年在设计中都有使用到国风元素 从文化建筑 武器文字等方面早已运用成熟。





然后可能头脑风暴到“山水”这个很有代表性的意象和形式,然后推导出“行”这个概念。



设计概念有了,设计元素也可以由此获得。

 

需要产品上有明显的东方或国风元素,还要有其他烘托的氛围国风的元素增强。

但这样就足够了吗?你确定这个元素下来不是变成《倩女幽魂》中宁采臣吗?




NONO,这个时候,潮流风格就需要用起来,户外机能外套,帽子运动服,撞色,都组在一起。

国风元素+潮流风格,完美打包



这里又需要强调商品化这个概念,这里的潮流风格不是单纯按个人喜好,其实是需要设计师和企划从市场去判断的,而选择合适的风格的。

例如高能户外机能风是2017-2019年市场兴起的潮流风格,有市场验证,有销量,那设计师则抓住了这个风格,与设计主题“行”融合起来,流行的户外机能风可是妥妥滴。





“行”的概念拆成三个人 旅程探索者 自然徒步者 城市漫游者,哟听起来都在”行走“,还有户外感。

 


为保持设计的调性统一,从服饰到鞋子,再到配件都可以酌情的使用这种风格。同时运动风格是李宁品牌的DNA元素,这个也不能少。然后潮流的部分还需要加入当季的流行色,

国风元素 +撞色机能风格的潮流,国潮就get到,so easy。




继续,我们再来细看一下,服装和鞋子的设计应用。若灵感来源于山水,那衣服的山的图案,设计的手法也是很丰富,具体,抽象的,单色的彩色的,满印的,图标的,这也是设计老司机在做系列感产品的必须技能包。

 



山水一个元素太单一,丰富国风这个形式的,还有最强有力的一个视觉符号:文字,中国李宁四个字砰砰砰砰的打上去,就是最有力的元素。




York尝试把汉字P掉对比,若模特是西方脸孔的,你完全看不出是中国或东方的感觉。

所以汉字是非常重要的,且简单粗暴的国风设计元素。对的刚才讲到,整个搭配,要不你需要model有东方的面孔,另外,中文字一直都会出现,继续提醒你这个国风的元素。

  


Ok再来,鞋子,鞋子没有服装面积这么大,国风元素的应用得多少取决与比例,大面积图案都是一两款点缀,大多是局部的应用,吸引眼球的主要是靠撞色。




基本国风的元素并没有很多,而支撑的实际是风格,机能风格的鞋子。

国风元素在图案应用只是初级的设计手法,还有造型结构引申,材质色彩应用等,


记住了吗 国风元素+潮流风格& 流行色

那我们就用这个套路来看一下李宁的几次走秀都是怎么把国潮玩出花的。

 


18AW 设计元素 — 复古运动元素中国李宁(汉字)

潮流风格 — 机能&高街运动风 +番茄炒蛋颜色(红黄色)

 


鞋子风格是老爹鞋,机能风格和  袜套鞋


19SS       设计元素— 复古运动灵感  中国李宁(汉字)和拼音 1990 汉字解构

国的部分少了,潮的部分感觉是占大多数



 潮流风格 — 高街复古运动风颜色上西红柿炒  蛋配色变成 高能量数码撞色和大面积撞色

鞋子风格 老爹鞋 板鞋 机能风凉鞋 袜套鞋



撞色复古运动风


汉字解构


品牌溯源 致敬1990 为设计灵感和风格引申




如果说前两次国际走秀,承载着情怀,运用了品牌标识,带出民族自信

那19年秋冬开始的走秀就看得出更成熟和丰富



19AW     设计元素— 山水国风元素图案多种应用,汉字继续出现

潮流风格 —  多层次机能风功能面料 + 大地色系+半饱和能量跳色


国风元素图案满印+高能户外机能风

自然色系+高能撞色

复古运动风


高能机能风+撞色



功能面料+机能风格


复古运动精神



鞋子 盘古,极光山行 和 2020ACE 当时看都有耳目一新的感觉
       风格上涵盖了老爹鞋 复古跑 板鞋 层叠篮球潮鞋 潮流运动等


图片by 小科学说

层叠老爹鞋 

针织鞋 机能风

层叠 篮球潮鞋


 




20SS       设计元素 — 复古运动元素+扁平波普风格 +国风图案+汉字

潮流风格  — 高街复古运动风+波普几何撞色


国风元素 复古运动 + 国风图案


鞋款 夸父则是相当成熟的层次感潮流老爹鞋款,后跟的部件采用三星堆脸庞的解构灵感,也是国风元素的灵感引申的设计表达


 


夸父 层叠复古风格老爹鞋



V8 复古球鞋 千禧年Y2K风格

Y2K球鞋风格的V8 极繁的解构机能风的悟道篮潮鞋继续延续






20AW 三十而立

设计元素1  — 功夫灵感未来禅风+国风图案+汉字  沙漠色,黑色纯色系(适销)



设计元素2  — 90年代复古数码风
与品牌创立年代相呼应

90s电子游戏元素图案,像素风+科技面料+汉字  




潮流风格  — 复古运动&机能通勤风 西装,球鞋运动裤,则看到三十而立的新青年的都市形态 +自然色系+撞色   

     


都市机能通勤风格




鞋子 老爹鞋  袜套针织鞋

复古老爹鞋 机能户外风格





看完走秀 最后来看最近推出的敦煌博物馆系列
整体感觉York 觉得国风的氛围感是十足的,灵感来源与敦煌和丝绸之路。也是延续之前走秀“行“的概念.



设计元素有丹霞地貌和颜色,古代商旅,历史传说

潮流风格 依然主打,户外机能风,篮潮,老爹鞋



就产品而言,设计形式丰富,一次多个款式推出,价格合适,也能很好的满足市场的需求,也回应到之前一直说到的商业化。

 

国潮二字也是一把双刃剑。流于大众和媒体口中的国潮,想必还能带动好一段时间的销量。而略显泛滥的图案和汉字显浅的应用,和流于形式的国风应用,估计也有不少的业内人士早已感到油腻。

 


以运动精神为核心的设计驱动型品牌,李宁,在致敬情怀和民族自信,已将国风与潮流融合打响市场的同时。想必也在思考如何超越现阶段,“国潮“形式的泛滥,继续从产品上实现品牌特性的提升,运动表现,功能提升,国风元素的深度延伸。




而非刚才约克只用简单粗暴的总结“国风元素+潮流风格”就能像套路下去。相比也是李宁,以及更多的品牌,设计师,企划等朋友,需要国风元素再进一步深耕的方向。也是york对李宁和其他本土品牌的期许。

 

好了这次先聊到这里,york会继续分享不同领域国潮设计的洞察,喜欢的朋友记得关注转发分享,那下次再见咯


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