土味招牌无力吐槽，网红店会更好嗎？ -- 城市文字设计洞察
城市印象与招牌文字设计, 五个城市对比
往昔，现状，探索，创新
设计趋势 市场洞察 大家好 我是YORK
这次我们来看看城市中的【文字审美与文字之意】
分别在文字设计和语言表达的情况，我们可以从以下的内容去看
字意
美好寓意 | 谐音幽默 | 本土方言 | 指示标识 | 宣传表达
视觉
新书法字体 | 对比强烈 | 喜庆或轻奢用色 | 都市霓虹色彩 | 简约风格 | 怀旧细节
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本文有四个部分
1 接地气的招牌 - 街边小食店招牌现状
-- 设计特点
2 城市印记 - 文字是一种重要的城市印象
-- 城市野生美学 影视作品中的香港九龙城寨和国内城中村
-- 超级文和友美学
-- 市井文字解读
3 文字情怀 - 承载着城市的情怀
-- 活字库-最后的招牌文字师
-- 五个城市招牌，文字，招贴对比（广州，厦门，汕头，香港，曼谷）
4 文字探索 - 探索，对话与文化再生
-- 設計日常：城市中的文字设计应用
-- 【造字记】- 香港北魏真书
-- 网红店招牌
全文共 4000+字，4个纪录短片，图炒鸡滴多，真人踩点拍摄。
建议收藏慢慢阅读。
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接地气的城市招牌 - 街边小食店招牌现状
如下是广州小吃一条街西华路，若干小食店招牌
之前经过也没有在意，当拍摄下来有趣的点是，大多都采用红黄金的配色（喜庆配色）
扁平的打印文字或灯箱凸字都有制作上的局限，
字库字体+西红柿炒蛋颜色，加word 排版一样的制作，更令人汗颜。
同时看到这些招牌，YORK兼具一种习以为常的坦然心情。
这大大个字的10元肉饼饭招贴，却竟然有种想要一试的感觉
当然颜色与我们的文化和寓意有关还有老板预算，和输出的灯箱广告公司有关，所以约克也理解，同时也经常思考，是否这些都可以变得更好的可能（or 是否有必要？）。
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书法字体 招牌应用
相比电脑字体，简单色调凸字搭配有书法味字体，相对有古朴感和典雅，使用恰当的木制招牌或黑漆会更佳。
前提是字体要好才行。简单应用字库的话，繁体或行楷的铜字凸字，搭配简约单色会比较显古早味质感。
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谐音应用 | 本土方言 | 美好寓意
禄字与粤语的“渌”同音，意思为快煮，“生滚粥”是本地口语，“生滚”和”渌“同意，禄字也包含了福禄的吉祥寓意
餸（食字旁+送） 是粤语的菜的意思， 整个标题有等我送上门的意思，也有把菜送上门的一语双关
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谐音幽默 | 本土方言
例如一些有幽默感的招牌或文字，用上本土方言，也偶尔会被发现
上图是转变成粤语是：见你一次，打你一次的意思
粤语，镬是次的意思，可能本餐厅主打干锅菜
以下是YORK日常一些看到的文字语言，在日常生活中体现的喜感，魔性，山寨，土味，混搭，总是围绕你我身边。
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城市印记 - 现实与魔幻并存
文字是一种重要的城市印象
地铁站台文字，城市招牌，货车车身文字，不为意的文字标识，生动或规整，都构成人们对城市感知的重要印象，并成为影视游戏作品对东方城市构筑的重要灵感
经典赛博朋克电影【攻壳机动队】，以香港为蓝本的城市场景印象深刻，相信也是日本人受香港都市的审美影响而至。
电影【攻壳机动队】片段
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主打本土烟火气，土味才是真香
最近广州的超级文和友开业，大量慕名而来的粉丝排长龙等待进场（1197桌在等，啥子概念？！）
文和友的装修主打城市烟火味，接地气，装修也是以老城区或城中村的中国特色混乱城市美学装修特色。
个人觉得更像一个主题公园（网红拍照地），细节感觉还是做得不错。
图片by 啊熙
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约克与啊熙调侃到：是否够城寨feel？
他说：是内味儿！
九龙城寨，香港曾经的三不管地带，混乱鱼龙混杂，成为许多影视作品参考原型
当然在本国，大多城中村，或旧城区房屋都是如此，夜宵与老房子，食客与街头快意。
约克与老哥们对此残旧美学也甚为喜欢，大量招牌，文字，招贴出现。
香港九龙城寨
电影【追龙】中的九龙城寨
电影【南方车站的聚会】的剧照
厦门的城中村 by 约克
广州超级文和友设计概念图
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文字牛皮癣是营销还是接地气？
再回到文和友，朋友到店，看到不少像牛皮藓一样的招贴在也顺手拍照分享。
随即换来约克身边哥们的讨论和鄙夷，说中间带有本土脏话的文字招贴，大可不必出现。作为公众网红地，如此展示觉得影响不良。
甚至有设计团队对此哇众取宠的营销方式表示不满
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“野生文字”不是第一次
约克细看，
发现是国内知名设计团队another design的出品 该团队是广州三年展，深港设计双城展，建筑双年展，连州摄影展等等，众多国内艺术学术展览的视觉设计团队。
在2017年该设计团队策划的“城市共生”展览中也深入研究观察，并邀请本地人制作堆砌出“野生”的设计
@another design：我们从城市（城中村）鸟瞰肌理里提取出块面元素和随机的块面组合方式，再结合以不同的人，不同的媒介，不同的方式，创作出的不同的字体，来形成随机的、多变的组合
回到在文和友当中部分脏话的招贴文字，想必他们也思考过再输出。整体粤语文字招贴的部分，属于【讲什么-广州语言观察展的】内容，以下是对特殊词汇的诠释。
@another design：每座城市对于自身语言的使用存在不同的理解与认知。穿梭于广州大街小巷，听着不同的人利用其熟悉的话语诉说各自的情绪，不难发现其中微妙的差别
有的人喜欢用喃喃细语道尽家常，
而一些人则喜欢在对话中加入特殊的词汇来加强语气，
再有甚者，每三字五句便需要语气助词来抒发性情......这是广府市井生活的一片缩影，是广州人对于粤语的一种独特的本土表达方式。
不分雅俗，反而，使得粤语这种语言本身更加“生猛”。
以上图片by another design
虽说作为客观观察的话，脏话俚语作为日常语言和夜宵烟火气的一部分，完全可以理解
个人觉得若参照牛皮藓小广告的形式其实倒是趣味，而刻意用脏话的文字，联结商业营销，em。。。个人觉得值得商榷
另外对于那些早已过时的歇后语，说是年轻人老土当新奇，个人倒不觉得，过去在不少茶餐厅的厕所都会看到一些歇后语，但并不觉得有趣，反而有点沉闷。
某些茶餐厅洗手间里面的文字，个人觉得解析不对。。
这个点反而比较少人去讨论，基本都是看到引用。实际上，在语言的通用性来说，某些通俗用语确实已经不合时宜
再者现在年轻人会将 网络用语结合本土语言的表达，
例如听到学生用粤语+普通话说(粤语）你就系个 沙雕（普通话）
若作为一种文化观察，俗语或歇后语这权当是可以作为一种民间语言的记录，并用视觉形式再表达，也是一种共鸣
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文字情怀 - 城市印记的落地
日常的文字也承载着城市的情怀与印记
活字库-最后的招牌文字师
by 立场新闻
第一个视频偏向城市情怀， 香港最后的招牌文字师，
也是与后面【造字记】纪录片关联的社会观察
过去旧招牌都是人手写，手工做，现在我们看到的灯箱招牌字体都是电脑字库。普通店铺的招牌制作都由制作灯箱招牌小作坊制作，加上节省成本考量，快捷产出，文化传统等，也会让审美都会有所偏差
文字的城市印记
广州，厦门，汕头，香港，曼谷，五城漫游
来看看在日常生活中，在城市里看到的
YORK分享一些有感觉文字应用的图片， 一个是字体美，一个是字意
广州老城区街拍
图 by 大麦
约克也经常跟老哥们逛老城区，城市漫游随手拍，
部分文字设计和整体的旧美学也有独特年代美感，这些素材也会成为设计灵感
其中包括招牌，招贴，标语指示，日用品
广州街头随手拍的文字
香港的招贴
曼谷唐人街，当看到“对我生财”的四个字，确实感到喜感与文化传承
厦门思明老区的招牌和文字，小食店，菜市场
汕头老区的招牌和文字也颇有意思
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文字探索 - 城市印记的创新
探索，对话与文化再生
香港招牌景观
設計日常：字在設計 by 香港电台
最喜欢的上面这个纪录片的一个片段是16：10秒开始， 字体设计师与民间造字师傅的对话，其中设计师对某种行业由民间自发起来而产生设计美学感到好奇，这个念头约克也是经常有的。
另一个视频是刚才那个视频的中的其中一位字体设计师，对于香港传统招牌字体-北魏真书字体的梳理和创新
香港文字設計師陳濬人（Adon）左与设计生活作者徐巧诗（右）合著《香港北魏真书》，二人游走香港各处寻找北魏书法踪迹，仔细研究历史流变，作为设计新字体的起点。
Adon将研究记录在与徐巧诗合着的新书《香港北魏真书》里，两人带记者在街上认香港北魏书法，一指，原来寻常到不得了。「我们这么熟悉的字体，却从未有人研究。」
不只招牌，巧诗说北魏书法应用比他们想象的多，「马经报头、黑胶碟封面、舞狮团制服、政府出的门神海报也有用。我们访问过区建公的门生杨佳，工作室在上水，他专门帮货车写字」。在上环马路停着一辆货车，二人即指出车身以白油髹上的「果菜有限公司」便是甚具杨佳风格的北魏书法。
当北魏体在四十至七十年代渐渐广泛用于招牌之上，便演化出一种香港特有的字体，Adon解释：「做得招牌，就要远看也清楚，所以笔画要粗。楷书笔画幼，如将九成宫字体放上招牌，秀丽但未必清晰。因为商号希望给人感觉稳重、可靠，北魏体本身稳定的结构特色就被加强，如撇捺的收笔延伸得较长，文字成梯形结构，比高身的楷书感觉更稳阵。
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研究北魏字体不是为了怀旧和文化保育，而是为了再生
巧诗说出书只是开始，「我们不是历史学家，是以设计角度提出问题。」什么是香港设计？Adon：「很多人定义香港没有自己的设计，香港的特色是没有特色，可包容很多不同特色，接纳新事物的速度很快，这我不太认同，没特色是因为没有思考，风格不会突然爆出来，不能说撞手神就创出一种风格」，「若说平面设计上，我们不擅长建立风格，是因为我们普遍有少少贬低自己的文化遗产，或未必花时间理解，不认识香港拥有的视觉文化，更加不可能重新演绎，应用在现时的设计上」。
香港北魏真书
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网红时代，颜值至上
回顾本土，近年网红店爆发，颜值至上，招牌也多了许多心思设计
也包含了之前许多土味招牌的特点，与之比较，相对会美观许多
首先约克认为这是好事，大规模商业化审美的升级，某程度能提升行业的水平
但某些网红店视觉上喧哗张扬，怕是昙花一现，和一些多年老铺的沉稳也形成明显对比。
再回顾新式的招牌，也还是能体现之前提及的招牌文字的视觉表达
字意 美好寓意 | 谐音幽默 | 本土方言 |
视觉 新书法字体 | 对比强烈 | 喜庆或轻奢用色 | 都市霓虹色彩 | 简约风格 | 怀旧细节
香港招牌成为城市印象，设计师回顾历史，传承创新。
回顾本土门店的视觉美学，仍随城市的发展一轮一轮变更中。多种形态的空间并存，自然也构成了多种大众所熟知的城市，城镇，城中村等印象
文字作为一种符号，一种表达， 留给城市的印象是否只有烟火气或土味，或网红喧嚣，或还有其他的形式， 凝聚成多年后的城市印记，并沉淀下来？
我们继续观望。
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一家美术辅导，很认真地写错字。。笑（考字）
当不少人吐槽社会上的审美不好的时候，例如那些丑陋的摇摇车，或招牌
约克不想去讨论教育和审美问题，只是想过，是否能从最民间最接地气的制作行业去看，着手进行。与众多民间从业者对话，而不是高高再上地按理想设计，当然这个对话和沟通是相当不容易，因为各自的立场可能都相距甚远。
字画批发的摆摊，博雅画院的横幅
从上游影响下游，由设计字体到普通的招牌广告制作的随便应用，这是很大工程的事
浮躁的当下，耗心力字体设计，从业者少之又少
而接地气地进入产业生态点滴地改变现状，文字美感也需朝夕积累。
像文化一样应能雅俗共赏，文字之美 与 文字之意
通过文字，招牌，标识，招贴等呈现
关于不同城市印象，透过文字和语言去体现。
往昔，现状，探索，创新。
以上约克日常的设计与生活的观察，分享给大家，并与各位设计同行共勉
希望喜欢。
下次再见 拜拜~！
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文中图片by YORK 啊熙 大麦 another design
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