国潮 | 设计洞察 - 三明治设计法,解读adidas国风产品

25天前发布

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三明治设计法 -- 设计灵感 | 元素应用 | 色彩搭配


设计趋势 市场洞察 大家好 我是YORK

 

近几年 adidas为了拓展中国市场不断的发力,在自家产品上融合中国元素

更好的接近本土消费者



YORK 尝试用三明治设计法来解读,阿迪在设计手法上怎么样,将国潮元素用在产品之上

 

三明治设计法有三点

一、设计灵感

二、元素应用

三、颜色搭配

 


1设计灵感,又是深挖产品背后的灵感根源,以及用思维导图发散与之匹配的元素

从灵感发散的元素中筛选,用恰当的设计手法用在合适的产品上

 



用在产品上有两大方面

一、功能造型

二 、外观美感

 

功能造型 的有服装风格的版型、材质的灵感

如透气舒适度,鞋子具有大底造型和帮面结构等等




如阿迪九十年代【天足系列】灵感是来源于人体的脚部,而到当下的更新版本


adidas 90年代天足 EQT


BYW的新款大底,这样既能保持设计灵感与风格与品牌识别的连续

材质的更新也带出了创新的感觉

 


另外一点 外观美感在业内称作CMF的部分
就是颜色 材料 表面处理


这里的应用有两点,一是工艺 ,例如印刷,刺绣,针织图案等等


印刷


刺绣


针织


第二种应用是面料
面料的选择,质感材质搭配的效果,
而产品的视觉传达则常有 图标 图案 文字 色彩等等,
色彩 我们放在第三点在讲

 


而这是讲的是国潮设计手法,也是更多从视觉传达中 体现国风和潮流元素的应用

 

第三点颜色搭配,是设计C M F的重要部分,颜色需要与设计主题以及灵感相呼应

同时也要兼顾流行色的应用



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国潮三明治设计法

设计灵感 元素应用  色彩搭配 三合一

 

先说说阿迪最近为旗下的五位球星量身打造了特殊的配色方案,也是现有鞋款的国潮别注款

包括的D ROSE ,哈登 4 , D.O.N ISSUE ,DAME 6  T-MAC -1



先来看第一款哈登 灵感是张飞和哈登,为什么哈登不是关羽,关羽有大胡子啊

哎,反正哈登就是张飞了 灵动勇猛的炸裂力量型



元素应用

鞋底是张飞丈八蛇矛图案,帮面上平铺了古代【寿】字的monogram 图案


传统寿字图案


个人觉得与张飞的关系不大但,不违和  有时候设计灵感的元素匹配是最好的

而另外一种灵活的手法,这是在某种风格上,恰当应用该风格的元素也可以

 

表面黑色带有光泽,带纹理的皮革材质 对比哑光后网布的组合版本,呈现一种粗犷,厚重

久经沙场的高级感,

 

色彩搭配 金色的飞字与金属质感的个人LOGO 搭配紫色的LIGHTSTRIKE 中底

对比感也更强烈,也对应了哈登的个性



第二款的ROSE   设计灵感是罗斯和关羽


元素的应用

1 关羽的羽字 

2 罗斯的玫瑰LOGO

3 一样采用平铺的【寿】字MONOGRAM图案,个人认为这是节约设计资源的省事做法

4 那关羽青龙偃月刀的图案同样也用在大底



颜色搭配

暗绿色金色的组合,而体现像关羽般 沉稳大气的东方风格



第三款 义胆枪骑-闯灵感是赵云和米切尔


元素上 同样有赵云的云字 以及他的龙胆亮银枪组合在一起

这款应用在鞋舌上面 表面同样是有纹理的皮革面料

这款鞋子上应用的颜色 很有赵云盔甲银枪的感觉



色彩搭配

整个鞋款跟我们熟悉的白马银枪的赵云感觉很相似

白 蓝 银 金 的色彩组合有一种清新的感觉



王者荣耀中的赵云形象


第四款是 利拉德的DAME6

对应的人物是西凉的锦马超 两人镇守一方的决心同出一辙



元素应用 马超的‘超’字和马超的虎头湛金枪组合而成,与鞋子的金色相呼应



颜色方面DAME6  也采用了清新的蓝白配色,金色点缀 与锦马超华丽的锦色对应


最后一款 神箭宗师-击

设计灵感 退役的麦迪对应老将黄忠,经典鞋款T-mac  也是情怀所在



元素应用 黄

忠的【忠】字以及他的武器,麒麟弓图案的应用 在大底隐约露出


武器 麒麟弓图案


颜色上 鞋款的红色致敬了头盔上的红缨,鞋身的金色点缀象征着金色战甲


总结一下 这组产品 用国潮三明治的手法


一 设计灵感

来源于三国五虎将与五位球星的特质结合



二 元素应用

国风的元素

1五虎将的武器 2名字汉字的应用 3中国古代图案


第三点 色彩搭配

采用五虎将形象的国风配色方案,注入金属光泽材质 纹理面料的对比,带出沉稳轻奢的质感


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第二个案例是阿迪三叶草与最近很火的中国时尚设计师ANGEL CHEN的联名

YORK继续用国潮三明治组在一起 
跟大家说说这里的设计手法

 

设计灵感是来源于中国三大的运动强项

跳水,武术和乒乓球,同时也有复古运动感的元素



跳水 采用游泳池的灵感吧,真要说灵感引申的话 底部采用的像水一样透明的水晶大底

 


乒乓球元素 灵感来源于球拍的橡胶颗粒,和我们球拍上的印胶LOGO,然后在鞋子的材质工艺上都能看到


而功夫元素呢,有点像少林寺的服装 或者李小龙在【死亡游戏】中的着装

这个是YORK 根据产品自己的推测

实际的设计灵感可能还要问ANGEL 陈安琪本人了



在色彩搭配上

反映在鞋子上面像游泳池的蓝色,

乒乓球灵感,则采用了乒乓球拍和运动场地的色块对撞

而功夫灵感,刚才说致敬了少林寺和李小龙吧



乒乓球比赛场地 球桌球衣 球拍色彩灵感


这一波联名灵感虽说来源于本国的运动强项,但个人更觉得产品特色就是在玩颜色

但这也是设计师风格所在,据说ANGEL CHEN的父亲是色彩工程师,所以她对颜色的敏感度可能从小受其影响



联名款更多需要体现品牌个性,不像大货常规产品的色彩搭配,

所以感觉有点用力过猛的潮流色彩组合 在联名中也是很常见的


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最后来讲是 阿迪新年的系列产品

设计灵感 来源于中国新年和吉祥喜庆的气氛

元素应用 基本上是中式的图腾,与本土艺术家 FEITUFEI 的插画合作,

有牡丹,莲花,海棠,老虎,锦鲤,仙鹤等


艺术家 feitufei 的设计灵感与 输出


以海陆空为主题的吉祥瑞兽花卉图案的综合应用,其中有插画图案与水墨画的体现,而繁花与青花瓷则用作满印图案的表达



颜色搭配红色为主调,参考了京剧以及清代传统颜色组合

配合黑、白色和蓝、绿、黄等颜色点缀



该系列也是阿迪的新年重头戏,宣传推广动用了多位知名签约明星

打造一场国风夜宴的潮流盛会



灵感来源于新年,场景和穿搭上都有国风元素,这是国潮中‘国’的部分设计的表达

以及国风元素是外观的氛围包装  潮的部分,同时也注入街舞 街球,DJ等等的潮流元素应用




第三点是色彩 以产品为核心的色感,以此放大延伸



最后再来总结国潮三明治设计法

设计灵感 元素应用 色彩搭配

应用到 产品 空间 视觉营销 的推广



三明治设计法,大家GET到了吗?  好 这次就分享到这里

下次再见 拜拜~!


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