汉字创意8招做好潮流产品（or做成土潮）

約克創意YORK

广州/设计爱好者/6年前/795浏览

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約克創意YORK

Hello，大家好我是YORK，
这次与大家分享关于汉字元素在潮流产品设计应用

出于对汉字的理解，中国人看到汉字的解读，和外国人看到汉字的符号性感觉自然不一样。国际品牌的汉字在产品上的使用，经常出现像翻译软件硬翻译过来一样，一种魔性的熟悉陌生感。
那我们就来看看几种汉字在设计上的应用。

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01 | 产品概念

汉字应用得比较多的是用在产品设计概念上的符号性表达
像标题说到的扁桃体球鞋，则是将一种中国文化元素，生硬地套用在一双鞋上，似乎是一种与想本土化连接的产品企划。虽然是表达健康的理念，与运动品牌本身也相符，不过也太魔性啦~！

但从产品的角度来说，这种无厘头的表达是否能被消费者理解，约克是怀疑的。甚至很觉得是国外设计师不能理解华人文化的语境下，设计出来的实验作品。

而另一方面，约克则觉得这款鞋有一种喜感。似乎在字面的表达上缺乏共鸣，但这种莫名陌生化汉字符号的应用，反而更像是一种反差，打破了常规。

之前nike的恐惧斗室系列，虽然就设计而言是很简单粗暴地将文字放上去。当然是早年的原因，且中国元素能在国外品牌露出不多，该系列也被奉为经典

不过个人觉得汉字应用，除了流于表面的表达之外，更喜欢体现内涵的引申

如国内广东潮流联盟“暗地莞”的名字既用了underground的谐音，同时也结合广东东莞地区名字融合

02 | 时装汉字

国内外时装上汉字的使用，都有一种解构感，只要读起来是莫名其妙就对了，像Han Kjøbenhavn的旋风踢与烤面包

03 | 汉字国潮
国外时装汉字乱卡的水土不服，放在本地出品又如何呢？

近年在国潮服饰上看到使用一些二次元语法的汉字大量使用。文字在视觉上本来就具有表达或态度展示，而不像一句话或文章，在完全没有前后语境的使用则带来特异解读。

如带有搞笑，调侃性质，个性标签或讽刺的表达。
淘宝上充斥各类汉字的tee，在约克看来都是消费者在发生购买的决定前觉得有趣，以文字浅白表达来解构生活的平庸，并希望彰显个人的态度，快捷有效地表达。像全员恶人。

当大量同类产品出现的时候，并超容易作为一种视觉符号被识别，也成为国潮产品的典型符号之一。

同时大量出现的同时，则令这种设计变成一种泛滥，及在潮流鄙视链下端，成为一种“土潮”。

当然这是从创意的角度看，而从产品的角度看，这无疑是一个好的产品。但作为原创的本土潮流品牌（他们不喜欢被称作国潮品牌，与那些泛滥廉价无品牌的淘宝产品并列），某程度会带有鄙视的态度去再以上面所提及的汉字直白或无厘头异化的形式去设计。

当然设计得好其实也ok，毕竟汉字只是一种大众都很熟悉的符号，且会被反复应用。

同时之前设计师苏五口推出的抄袭系列，则更多体现一种反讽的表达。应用在球鞋上的“抄袭文字”则更直白地一语道破对仿制产品的讽刺态度。甚至无论是衣服或鞋子都不过是一种载体，像是艺术品，而非商品。但当作为商品售卖的时候，消费者可能又将其看作一种搞笑调侃且抓眼球的表达去购买。

04 | 否定语气

否定表达，更多像是一种对主流价值不在乎，同时在中国，90后和00后的孤独感与人口政策有关，不被理解也成为其个性特质。

特别是针对年轻消费者的心态中，许多品牌都会强调个性，叛逆，特立独行，做你自己的态度，同时也具备了打破常规，break the rules ， hack the game的态度，
当中如国内潮流品牌Randomevent 的不怎么nice系列则成为当时的爆款。

当然讲得太多做自己，则有点沦为空乏的话语。