产品经理告诉你如何打造网红爆款的设计企划-猫王音箱篇
如何打造网红爆款-猫王音箱
1 用户定位清晰
2 产品风格统一
3 设计系列感延用
4 好看 好听 好用 好玩
5 与其更好，不如不同
设计趋势 市场洞察 大家好 我是YORK
作为一枚产品老司机 跟大家分享一下猫王音箱是如何打造爆品的,给设计师和企划带来灵感和思路
正如网上的金句所说,不能发朋友圈的产品 都不值得做
颜值正义 从设计逻辑来说, 满足了 感知价值 和 传播价值
好看能感知,发朋友圈就能传播咯
先说颜值吧 就是设计,复古是猫王音箱的调性
大家看咯 致敬了经典的工业产品设计特征,这也是巧妙的点
像六十年代奔驰灰绿色的车身颜色 烤面包机圆润的造型和质感
英伦小绵羊VESPA摩托车
还有军用吉普的车头散热罩等等的设计特征
而且同样的设计特征 会应用在不同的产品里面体现,如大猫王原木质朴的质感 就会延续缩小到产品当中
同样是复古风的参考,产品之间还是有微妙的差异
这些手法更多的是风格的统一 和 CMF 表面处理的延用
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猫王音箱有些产品还有一个设计特点
就是可玩性的拼装,拼装在好几个产品都能体现 这样其实可以达到一种换装不换药的特点
同样的内核,不同的拼装 生产高效又能变出很多花样
另外一个设计特点小巧
回顾猫王的产品呢,就是从大变小 从大猫王到小王子
产品线也是从大到小的变化,然后同样野性收音机,到野性迷你也是
从产品企划的角度 他既包括了产品价位段和层级的区分 又拉开了不同产品之间的差异
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因为声音是有方向性的,所以小巧方便才是YORK最喜欢的一点
YORK习惯经常在家里不同的位置,像房间，客厅，浴室中使用
大家没有听错，是浴室！而这次入手野性mini的原因是 防水功能
我只是看到这个视频 就让我觉得 我可以入手了，这可能是从心理上让YORK避免了,之前买小王子音箱是否会在浴室受潮的问题
从产品企划的角度看,小巧也符合了多场景的考量
其次,猫王的外观风格 在YORK家里多个空间还是蛮匹配的
放在那里都合适
说到产品的做工 从YORK最开始知道的爆款就是猫王小王子音箱 卖点是早几年很火的热词 [匠心]
由中国胆机之父曾德钧先生创办,注入了经典复古收音机的那种设计特征之外
还采用了原木材质打磨,让人一看就会感受到那种匠心
YORK第一部入手的是淡绿色的原子唱机,刚到手就看到这一个小音箱的做工是蛮到位的,三层烤漆的工艺 表面处理相当平滑,虽然YORK已经使用了好一段时间, 现在看依然还是新,还有恰到好处的绿色
调整音量的这个圆形转纽 ,推动的时候你会感受到它,喀喀喀喀的手感
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说一千道一万 还是想说说做音箱的基本功能。
因为平常YORK听歌的喜好是比较广泛，
日系小清新 JAZZHOP CITYPOP CHILLOUT电子 中文的老歌都有 YORK入手的这两个猫王迷你音箱 在贝斯低音 节拍清爽 都能呈现
电子琴的编曲层次清晰。个人比较，野性迷你的低音会再厚一点
但YORK没有对猫王小音箱要求到 高音甜 中音准 低音透
更在意的是旋律节奏和氛围，个人觉得猫王的音质还是可以的
其实音乐也是从虾米和网易云播放
而YORK日常听歌，更多的是伴随工作 休闲和做家务，作为环境BGM基本的足够
告诉大家一个小秘密，男人不会做家务，就是家里少了好听的音乐
同时，猫王自带的猫王妙播App可以定制自己的专属电台
也可以用作智能语音的功能
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之前讲的是外观和功能，但好的爆品更需要企划和逻辑 设计是为人群服务的
那最后就来谈谈人群的定位咯
人有五感 五感的提升,能让生活满足,而耳机令你时刻沉浸在自己的世界里
但戴久了还是会累 或者很闷,音箱就适合自在的空间,惬意的放松
如果要PK众多直男向的音箱诉求,不如从女性市场入手
在保证音色的同时还有颜值,我买的不是音响,是追求更好的生活
与其更好不如不同,这也是猫王音箱 其中一个设计逻辑
猫王音箱定位是非常清晰的,究竟要卖给谁 怎么样的需求 设计怎么样的产品
网红时代 颜值即正义咯 好的颜值 为千万的社畜带来好的生活品质 和小确幸
原子唱机这一个爆款的诞生 也就符合了这样的要求
粉绿色的复古外观不是很直男科技感
同时也找到了网红大咖黎贝卡助推,产品营销的完美整合，
最重要 设计上的小巧,这或许对女生市场是最大的一个讨喜
其次是适合女生的色调,如之前提到的不同粉色的系列
颜色上的猫王收音机的奥黛丽粉,原子唱机的黎贝卡粉,还有刚上市耳机的LUCKY少女粉都是同一种玩法
人物形象也从致敬经典 都市女性 复古轻奢 到青春萌新的日系可爱
产品从大到小,收音机 蓝牙音箱 耳机
好看 好听 好用 好玩 这就是猫王音箱的设计逻辑
到男生的市场 就来点硬的咯 纯军风野性的迷你音箱 更像是对着直男的一记回马枪
虽然男生是容易被技术参数吸引,但同时别忘记 很多男生永远都是大男孩
总是喜欢一些玩具,整体包装的用心 让人更觉得这个像是一个礼品的潮流玩具
军用工具盒一样的外包 工程指示一样的图案,其实是使用说明书啦
还附带了一些军事贴纸 可以让你贴在盒子上,这枚够野的小钢炮
更像是一枚实用可把玩的家居饰品
小不是问题 细节才是关键,像刚才说到的旋钮 在野性MINI做工上 就显得更精致和有手感,塔塔塔塔调动的质感 更像调动胶片相机一样的带感
增加了顶部的灯 播放时像电波脉冲一样的呼吸,而长按会超亮,可以作为户外电筒去使用
跟之前的原子唱机是一样的,那你在初次体验,就会有视觉触感 听觉的多重感受
不过,这个声音在之后每次开机都来一发,就有点听觉疲劳,所以野性迷你开机,声音似乎也调小了
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OK 最后来总结一下猫王音箱的设计企划
1 用户定位清晰
2 设计风格统一,复古的基调
3 系列性的产品,表面工艺处理CMF基本一致
4 产品设计 有故事 有背书
5 好看 好听 好用 好玩
6 价格在三百到四百之间的价位段 同价位复古风格同样品质和做工的竞品基本很少,那猫王就占据了这一单一品类,该价位段的头部位置
网红爆款的设计和企划巧思,那大家GET到了吗
好 那下次再见咯
拜拜
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